本文主要为大家详细介绍了某饮料品牌通过支付宝合作，结合支付宝全域推广营销链路，连接线上线下推广渠道，逐步扩大品牌声量，实现生意的快速增量，支付宝推广形式包括支付宝搜索广告、支付宝品牌广告、支付宝信息流广告等等，广告主可以根据营销目标选择合适的推广形式，如果想了解支付宝广告推广案例，可以咨询北京巨宣网络专业开户服务公司哦~

在食品饮料行业，一场围绕“饮料品类消费增量”的营销课题，在紧锣密鼓的进行中。某饮料品牌携手支付宝广告推广，以消费为切入点，从行业发展趋势、人群洞察和消费场景分析等方面出发，共同探索品牌2025年全域营销增量策略。本期「Ant case」 将为您拆解饮料品牌与支付宝在2025年CNY及夏季营销节点中的两次亮眼合作！

一、CNY：用“碰”去链接新年消费时刻

在2025年CNY期间，双方携手开启第一波营销探讨。

1、「碰一下，买品牌」=「聚餐碰杯，有品牌」的创意链接

在出行返乡、年货购买、聚餐娱乐爆发的新年周期，支付宝以全新支付场景【碰一下】为核心切入赛道，作为覆盖400多个城市，使用人数超1亿，覆盖海量零售、零食和地面餐饮渠道的媒体资源，支付宝精准抢占海量线下场景。

双方以「碰」为创意主题，以碰一下买品牌的消费记忆，关联新年团聚用品牌碰杯的情感记忆，打造营销主题，深度拦截新春消费心智，传递“把乐带回家”的品牌主张。

2、创意「碰杯互动」开启，派发海量品牌吃喝福利

活动期间，用户进入品牌小程序，点击碰杯，即有机会获得品牌联合支付宝发放的海量吃喝福利和出游福利，与此同时，小红书、微博、微信等全媒体宣发持续跟进传播，成功卷入亿级流量与用户参与。

创意小程序

3、线下海量渠道链接，碰一下买品牌立享优惠

在线下，品牌96座城市、超万家渠道门店首次联合参与碰一下互动，用户到店碰一下购买，立享品牌优惠；

在户外，海量线下曝光场景持续联动，门店海报、超市物料堆头、梯媒海报等持续拦截购买心智；

上海吴江路、重庆观音桥两大人气美食街区，用户在街区碰一下品牌可乐碰一下装置，即有机会抽365天加餐券。

整个活动期间，吃喝碰一下玩法累计斩获35亿曝光，小程序引入互动高达1200万+，借助线上流量派发500w+品牌吃喝福利，线下联动覆盖96座城市累计5万家零售门店，助推全域生意突破，实现新春消费者心智高效拦截。

二、夏季：抢占旺季，触达品类消费者

1、数据探查，挖掘品类营销机会

在夏季营销开启之前，支付宝广告推广平台将开启新一轮的经营数据探查。

用户全量&全域行为数据挖掘

借助经营洞察、场景洞察、人群洞察与生意流转四大洞察指标，支付宝提供了一份极具价值的品类经营指南：从品类现状、增量机会到消费人群分析，深度挖掘品牌增量潜力，落地科学的支付宝广告投放策略。

支付宝广告投放策略

2、人群洞察，从确定的生意到确定的人

在经营洞察维度，支付宝广告后台数据详细拆解饮料品类增长机会与品类人群特征，从全域购买行为数据中寻找更加精准的营销切入点，找到确定的消费者。

人群洞察

支付宝回溯买单时刻并进行颗粒化维度拆分：从饮料购买频次中拆分高/中/低频购买人群，服务精细化营销投放。

3、围绕品类经营，找到目标TA

在品类经营的目标下，在精细化人群策略推动下，支付宝广告平台多个优势场域高效联动：打开支付宝时刻、买单时刻、出行时刻…通过全域营销矩阵，高效匹配人群，短平快推动本品增量。

支付宝支付成功页广告

在食品饮料行业竞争加剧的背景下，品牌与支付宝广告推广平台的合作展示了以技术驱动场景深耕、以情感连接用户心智、全域渠道承接的全新营销范式。从CNY的【碰一下】创意到夏季的品类经营策略，两者共同完成了从“懂数据”到“懂用户”的跃迁。

通过全域经营的方式，品牌不止于满足功能需求，而是通过与用户价值观共振，实现从交易到长期关系的转变。不仅助力了品牌的生意增量，也为行业提供了一个聚焦数据洞察、场景渗透、全域经营的增长蓝图。