某燕窝品牌依托支付宝的生态基础，借助支付宝灯火数智洞察能力，以及支付宝移动支付、内容传播、特色红包乃至会员权益等定制场景，覆盖“10亿+用户、全球最大商业会员体系之一”的优质平台资源，深度拓展了触达人群的多元服务和交互体验，实现了从品牌曝光、引流和效果转化的全链路落地。

一、高价值营销场景提效，最大化实现声效爆发

为拓展新用户、巩固老用户，某燕窝品牌与支付宝携手合作，实现高流量场景覆盖、强互动转化提效，深化用户互动与忠诚度，实现品牌长效经营。

1、首页+支付场景强曝光，支付宝会员人群精准覆盖

越是客单价高的产品，对拉新的精准度要求也越高，对流量的质量越为看重。得益于支付宝“10亿+用户、全球最大商业会员体系之一”的优质平台资源，某燕窝品牌借助支付宝广告锁定首页场景、支付场景两大高营销价值场景，通过精准触达品牌目标人群，即都市中产、职场精英和城乡小资人群等“高净值人群”，从而快速触发消费心智，进一步扩容目标人群资产。

2、深度互动导流私域，高价值人群进一步拉新渗透

今年5月，某燕窝品牌官宣了新的代言人。在明星效应下有效拉动粉丝经营效果，加速人群破圈。在支付宝平台，某燕窝品牌借助口令红包、付款皮肤、红包封面多个营销场景模块，多频次触达目标用户，升级消费者体验的连贯性，实现了最短链路与人群同频互动，成功打造*高端燕窝品牌形象。（*备注：北京中研世纪咨询有限公司，基于对全国高端包装燕窝品牌研究结果，“高端燕窝”指每克售价大于等于32元的燕窝产品，涵盖干燕窝、即食燕窝、鲜炖燕窝，其中即食燕窝、鲜炖燕窝产品以燕窝投料的燕窝价值综合计算，中国境内2016~2023年全年终端零售额分别统计；于2024年6月17日完成调研。）

其中，皮肤+红包抢领率达100%，点击率高于行业平均，尤其是红包封面导流店铺及优惠券领券率不仅高于行业平均，更进一步加速人群资产流转，全面提升提升目标人群体量和价值。

3、巧借权益抓手，成功引爆中秋消费心智

受益于支付宝平台多元生活场景和特色营销资源触达，某燕窝品牌对新客的曝光明显扩大。同时，把握住中秋节的场景需求氛围与人群消费心理，某燕窝品牌借助支付宝灯火技术能力推出大牌福利日活动，定制“签到浏览得福利币”、“专区抽奖”等机制，进一步升级互动效果，带来转化提效，最终实现营销声量的大爆发。

此次携手合作，某燕窝品牌以创意营销与独家权益，实现了营销内容与目标人群的精准匹配，品牌TA人群浓度提升、官方旗舰店沉淀大量高价值会员粉丝，品牌声量得到突破式爆发，巩固了核心品类竞争优势，实现生意持续高增长。

二、高效触达核心TA

作为中国燕窝行业的先驱与领导品牌，某燕窝品牌在深耕市场中，发现滋补行业对互动体验营销更易感，由于消费者触点多元、路径分化，因此存在竞争大、转化难等难题。

支付宝广告推广建议解法：需要拓展多场域互动营销场景，并打造品牌特色体验场景和创新玩法，以高质量的互动方式提升曝光转化率，升级消费者的品牌心智。

支付宝“10亿+用户、全球最大商业会员体系之一”的优质平台资源构成的8大策略人群、行业洞察能力、6大主类场景和多元互动形式，能够快速定向触发消费心智，为滋补行业提供了全新增量生意空间。

滋补品牌可依托支付宝灯火数智洞察能力，进行人群画像数据精确定位，优化了广告触达精度；同时，借助支付宝灯火全域智慧投搭建公私域营销，以个性化的营销方案，丰富与消费人群互动的生活场景，实现高价值人群+心智场精准触达，达成高效引流和成交驱动，长效赋能品牌人群资产及生意增长。

在整个零售行业向精细化、智能化的经营模式转变的当下，支付宝数字推广平台为商家提供了直达消费者的高效通道。未来，某燕窝品牌将持续携手支付宝灯火把握新趋势，探索更多创新的营销场域和智能化推广形式，构建生意增长新飞轮。支付宝灯火也将进一步整合全域流量，探索更丰富的生态场景，持续满足滋补行业在支付宝域内的获客需求，提升品牌经营能力，实现长效经营价值。