酒类消费一直是节日营销的重点品类之一。春节期间，用于送礼的酒类消费占总量的35%以上，成为酒类行业的关键周期。如何在节日营销周期内实现“种收一体”的营销诉求，成为各大酒类品牌热烈讨论的问题。作为一个高活跃的节日营销平台，支付宝广告为品牌提供了不俗的营销机会。以2025年春节为例，支付宝平台吸引了近6亿用户参与新年活动，“高流量、高互动”的特性使其成为品牌新春社交全新战场。

在这场被称为品牌必争、开启营销硬核模式的2025蛇年营销活动中，某酒水品牌凭借出色的创意、与支付宝数字推广平台深度联动的策略，成功斩获用户喜爱，大幅提升了品牌影响力。

一、节日氛围表达：灵蛇耀彩限量礼盒惊艳登场

为了契合蛇年新春的氛围，并彰显品牌的艺术格调，某酒水品牌携手中国艺术家推出了新年杀手锏系列-优质香槟区干邑「灵蛇耀彩」联名合作版。瓶身设计灵感来源于艺术家笔下具有象征意义的灵蛇耀彩图案，灵动的蛇形线条勾勒出优雅与力量，搭配细腻描绘干邑风土的风景画，将大自然的光辉精髓与品牌文化完美融合。这份充满艺术感与节日氛围的礼盒，兼具收藏价值与爆款气质，一经推出便斩获年货节期间有送礼、悦己、收藏爱好需求消费者的关注，为后续的营销攻势奠定了坚实基础。

二、品效策略联动：深度绑定支付宝 运用新年3大情绪营销方法

在消费者甄选年货酒饮的关键周期，某酒水品牌深度联动支付宝广告，抢占三大核心资源快速发声，创造高效的传播场域，精准锁定消费人群，推动品牌与目标用户沟通。

新年换新衣，灵蛇耀彩艺术主题限量款

有格调的品牌表达和沉浸式视觉冲击，唤醒消费认同

为迎合中国消费者对新年喜庆氛围的偏好，支付宝为某酒水品牌开发了独具创意的新春主题皮肤，借势富有冲击力的灵蛇耀彩主素材，打造了五重个性化装饰，用以唤醒消费者品牌认同。用户通过大牌福利日页面互动，即可抽取皮肤奖励，使用后可获得个性化的支付宝界面展现--如首页界面、搜索栏付款页等关键位置，皮肤深度融入某酒水品牌灵蛇艺术图案元素及品牌标识，打造强烈且独特的品牌空间。在多重视觉组合冲击下，不断强化潜在目标用户对品牌的认同，提升用户对品牌的好感，软性助推消费转化。

新年换新壳，当红明星化身新年红包封面

流量和节日的双重碰撞 从关系链获得快速裂变营销机会

此次活动期间恰逢全球品牌代言人热剧上档带来了源源不断的话题流量。支付宝广告联合某酒水品牌巧借热点，开发明星新春红包封面，捕获了大批有酒饮消费需求的「烟火人间族」。用户在大牌福利日专属阵地中完成任意签到、打卡领券等任务，即可抽取红包封面。独家奖励一经上线，即拉爆互动阵地流量。值得一提的是，通过红包的分发，某酒水品牌还通过【关系链】获取裂变曝光的营销机会，辐射到目标用户身边的高互动亲友人群，实现低成本、高效率的品牌传播。

新年送好礼，某酒水品牌专属福利大放送

流量蓄水，承接精准人群互动的品牌阵地

加速年货节转化成交

作为电商导流的重要抓手，支付宝品牌馆在端内为某酒水品牌创建了一个沉浸式的品牌体验空间--大牌福利日互动页。在这里，精准导入的高潜消费人群，可以全方位了解某酒水品牌历史、酿造工艺以及“灵蛇耀彩”限量版礼盒的独特魅力。通过生动的图文展示、精彩的视频介绍以及预约直播等多种互动方式，用户对品牌认同感不断加深，从对品牌的初步了解逐渐转变为深入喜爱。同时，通过入会、领券等活动，为官方旗舰店持续注入新客，沉淀品牌电商核心人群资产，强势助推店铺成交冲量。

三、硬广创意叠加：新互动新升级加速流量转化效率

在支付宝独有优质投放场景-支付结果页，某酒水品牌叠加破框摇一摇等创新样式和玩法，通过创意互动形式，加深了潜在用户对品牌的好感度，为CNY期间店铺生意注入了强劲动力，助推洋酒品类成交排名持续领先！

超出预期的转化率背后，得益于支付宝广告平台对高端人群的精准捕捉。依托强大的会员体系、覆盖生活消费及金融理财等多元场景，支付宝实现了对高消费、高活跃、高净值人群的高效触达，为某酒水品牌的精准营销奠定了坚实基石。

某酒水品牌与支付宝广告的新春营销合作，充分展现了双方的营销优势通过整合资源打造具有穿透力的营销策略，也拉开了某酒水品牌与支付宝信任共赢、长期合作的营销序幕。凭借智能的人群定向、创新的营销玩法与优质的资源整合能力，支付宝广告将继续快速探索和推进，为品牌提供有效的商业营销解决方案，未来，支付宝广告将持续专注于营销创新，助力更多品牌在激烈的市场竞争中实现突破，挖掘广告营销的科学制胜之道。