支付宝广告引流电商CID 3月刊

一、支付宝广告电商行业案例

1、白日类目：专业口腔护理品牌

布局全口腔护理产品，达成消耗和ROI均衡投放

支付宝广告投放效果核心数据

单品ROI3.X+；180天新客占比85%+；品牌ROI2.X+

支付宝广告投放亮点

选品策略：全线口腔护理产品矩阵上线投放，实现全年龄段人群覆盖。

创意素材：聚焦礼盒送礼、日常自用两大核心场景，叠加代言人权威背书，强化品牌信任度。

投放运维：采用通投策略拓量，配合动态预算调优机制，实现消耗规模与ROI指标的均衡投放。

2、食品类目：新中式食养品牌

手动计划+AGMAX自动计划并行，实现ROI破新高

支付宝广告投放效果核心数据

新品ROI4.X+；新品上线第二天消耗破万

支付宝广告投放亮点

选品策略：以全网爆品为核心主推，同步上新新品,拓展年轻客群与细分场景。

创意素材：构建图文+视频双矩阵，强化食养心智,提升转化效率。

投放运维：手动计划+AGMAX(SPU)自动计划并行，叠加ROI出价策略。

3、3C类目：全球游戏生态品牌

通过大跨度客单扩大人群，完成快速强势引流

支付宝广告投放效果核心数据

ROI3.X+；单品GMV环比3XX%+

支付宝广告投放亮点

选品策略：选取品牌热销产品组成多单价产品进行投放，通过大跨度客单拦截不同价格敏感度人群。

创意素材：图文和视频双管齐下，打破传统游戏手柄的刻板印象，主打颜值、个性、礼品三大心智。

投放运维：前期使用通投投放方式，通过规模化曝光与精准筛选，高效触达高潜力客群实现强势引流。

4、服饰类目：科技质感T恤品牌

图片和视频双轨布局，助力放量和ROI双优

支付宝广告投放效果核心数据

ROI1.X+；GMV环比13X%+

支付宝广告投放亮点

选品策略：聚焦核心卖点，强化产品的百搭属性与多场景适配能力，塑造高品质认知。支付宝广告「服饰惊喜周」期间快速上新新品，在投商品数环比+250%

创意素材：采用户外场景图与短视频组合，传递轻奢质感；搭配功能实测素材。直观展示产品防护力。

投放运维：前期采用高出价、通投策略，放量阶段则以ROI为核心，动态优化投放效果。

5、美妆类目：专研国人肤质植萃品牌

持续丰富产品和基建，快速突破核心场域爆光

支付宝广告投放效果核心数据

ROI2.X+；180天新客占比70%+

支付宝广告投放亮点

优质选品：聚焦产品多元化,精准刺激用户痛点，叠加明星代言和专利认证，占领用户心智。

素材直击：强调权威认证，强化品牌认知，用简洁语言直观立体的展示产品解决痛点的能力。

精细运营：多样化出价投放测试，持续丰富基建，快速突破核心场域曝光，实现稳定增长。

6、大健康类目：专业关节健康品牌

心强调用户痛点，实现消耗爆发增长

支付宝广告投放效果核心数据

ROI2.X+；180天新客占比90%+

支付宝广告投放亮点

优质选品：聚焦产品优势卖点，强调产品针对性功效，精准刺激人群痛点，占领用户心智实现快速转化。

素材直击：强调产品成分、功效，展示目标群体痛点，强化产品解决问题的能力，提升点击与转化。

精细运营：给出充足预算，持续丰富基建，快速突破核心场域曝光，实现爆发增长。

二、支付宝广告投放策略

1、选品策略

以爆品为核心、热销款为基础、新品为补充，形成完整产品矩阵，兼顾流量与增长空间。

采用多价位布局，覆盖全年龄段人群，拦截不同价格敏感度客群，拓宽受众覆盖面。

2、创意素材

采用图文+视频双矩阵形式，覆盖不同流量场景，提升内容触达与展示效率。

围绕核心场景，结合场景化实拍与功能实测，直观体现产品价值。

聚焦核心卖点与针对性功效，精准触达用户痛点，叠加权威认证与明星代言，强化心智。

3、投放运维

前期以通投+高出价快速起量，实现规模化曝光，高效触达高潜力客群。

采用手动计划与AGMX自动计划并行模式，搭配ROI出价与动态预算，实现量效均衡。

持续丰富投放基建，通过多策略测试优化模型，稳定提升场域曝光与增长效率。