支付宝广告主行业准入及资质（二）

发布时间：2026-06-22浏览次数：21

一、支付宝广告开户商家基本要求

1、企业用户，有企业支付宝账号并完成认证。

2、需提供企业营业执照副本（复印件需要加盖企业公章）；

3、需提供法定代表人身份证复印件或者扫描件。

支付宝支付成功页广告

二、支付宝广告投放准入类目及资质要求

可准入一级类目：通信、游戏、房地产、家居建材、3C数码及电器、母婴宠物、食品饮料、美妆、日化用品、线下零售百货、本地生活服务、餐饮、工农业、服装配饰、电商平台、传媒及内容、金融服务、教育培训、交通工具、汽车、文体娱乐、商务服务、政府组织或机构、出行旅游、软件及工具、招商加盟。

2.11 本地生活服务

一级类目	二级类目	准入机制	资质要求	是否开放留资
本地生活服务	租赁服务	限制开放（白名单准入）	《营业执照》	开放
	月子中心	全量开放	1、《营业执照》； 2、如提供饮食服务的，需提供《食品经营许可证》。	开放
	生活服务平台	全量开放	1、《营业执照》； 2、若为综合平台（有第三方商户入驻或为第三方提供信息发布服务）电商，例如：饿了么，必须提供《增值电信业务经营许可证》； 3、若为自营平台（自行销售商品/服务，无第三方商家），提供6选1：《增值电信业务经营许可证》或【工信部ICP备案截图】或【应用市场或苹果商店APP截图】或【网店后台截图】或支付宝生活号或小程序截图	开放
	便民服务	全量开放	1、《营业执照》； 2、如为公共缴费行业，需提供（2选1）：（1）《营业执照》经营范围包含公共事业的水、电、煤（燃）气、天然气、液化气等经营和收费相关业务；（2）提供与公共事业部门授权或合作协议 & 水电煤公司的营业执照。	开放
	维修服务	全量开放	《营业执照》	开放
	家政服务	全量开放	《营业执照》	开放
	干洗店	全量开放	《营业执照》	开放
	摄影写真	全量开放	《营业执照》	开放
	生活美容	限制开放（白名单准入）	《营业执照》	开放
	美体SPA	限制开放（白名单准入）	《营业执照》	开放
	美发	全量开放	《营业执照》	开放
	美甲美睫	全量开放	《营业执照》	开放
	宠物医院	全量开放	1、《营业执照》； 2、《动物诊疗许可证》。	开放
	宠物店	全量开放	1、《营业执照》； 2、如涉及宠物诊疗相关服务，需提交《动物诊疗许可证》； 3、如涉及售卖宠物食品，需提交：（1）《饲料生产许可证》；（2）3选1 ：质检报告或检测报告或检验报告。	开放
	鲜花礼品	全量开放	《营业执照》	开放
	蔬果生鲜门店	全量开放	《营业执照》	开放
	快递物流	全量开放	1、快递业务：自营：《营业执照》经营范围包含快递服务相关业务或提供《快递业务经营许可证》。平台：（1）《营业执照》；（2）《增值电信业务经营许可证》。 2、货运运输（2选1）：（1）《营业执照》经营范围包含物流、货运、仓储、集装箱等相关业务；（2）（5选1）： ①陆运：《道路运输经营许可证》； ②国内空运：《公共航空运输企业经营许可证》； ③国际货运代理：《IATA航空货代资质》； ④国内海运：《水路运输经营许可证》； ⑤国际海运：《有船无船承运业务经营资格登记证》；	开放
	养护服务	全量开放	《营业执照》	开放
	二手回收/二手买卖	全量开放	《营业执照》	开放
	落户/移民服务	全量开放	《营业执照》。如提供移民服务，经营范围需包含“因私出入境中介服务”或含“为公民出国定居、探亲、访友、继承财产和其它非公务活动提供信息介绍、法律咨询、沟通联系、境外安排、签证申请及相关的服务”。	开放
	亲子线下	全量开放	《营业执照》	开放
	养老院	全量开放	《营业执照》	开放
	眼镜店	全量开放	1、《营业执照》； 2、如推广隐形眼镜的，需要提供《医疗器械经营许可证》。	开放
	折扣/优惠	全量开放	《营业执照》	开放
	其他	全量开放	《营业执照》	开放
	婚恋服务		1、《营业执照》或《民办非企业单位登记证书》； 2、门店照片或【工信部ICP备案截图】	开放
	闪购联盟（外卖）	全量开放	1、《营业执照》； 2、联盟平台入驻截图或推广服务协议	不开放

2.12 餐饮

一级类目

二级类目

准入机制

资质要求

是否开放留资

餐饮

餐厅/饮品店

全量开放

1、《营业执照》；

2、《食品经营许可证》。如果无法提供《食品经营许可证》，且为推广支付宝小程序形式承载的多门店点餐平台的，提供2选1：《增值电信业务经营许可证》或【工信部ICP备案截图】即可，无需再提供《食品经营许可证》。

不开放

其他

限制开放（白名单准入）

具体资质要求结合实际的支付宝广告投放内容收取

不开放

2.13 工农业

一级类目	二级类目	准入机制	资质要求	是否开放留资
工农业	农林牧畜渔	全量开放（农药投放需白名单准入）	1、《营业执照》； 2、推广具体农药产品：（1）《农药经营许可证》；（2）《农药登记证》；（3）和农药广告审查证明及样件。	不开放
	化工及能源	全量开放（涉及危险化学用品不开放）	具体资质要求结合实际的支付宝广告投放内容收取	不开放
	电子电工	全量开放	具体资质要求结合实际投放内容收取	不开放
	机械设备	全量开放	1、营业执照； 2、涉及从事特种设备的生产，须提供《特种设备制造许可证》； 3、涉及继续实施工业产品生产许可管理的10类产品(包括建筑用钢筋、水泥、广播电视传输设备、人民币鉴别仪、预应力混凝土铁路桥简支梁、电线电缆、危险化学品、危险化学品包装物及容器、化肥、直接接触食品的材料等相关产品)，须提供《全国工业产品生产许可证》。	不开放
	兽医兽药	全量开放	1、基础资质：《营业执照》； 2、行业资质要求：（1）兽药生产企业：《兽药生产许可证》；（2）兽药经营企业：《兽药经营许可证》。 3、投放广告资质要求：（1）只有兽药广告需要提供兽药广告审查表或广告审查批准号；动物诊疗机构（如宠物医院、动物诊所）广告和兽医器械广告不需要；（2）涉及具体兽药产品的广告，需提供《兽药产品批准文号》或《新兽药注册证书》或《进口兽药注册证书》；如为进口兽药，需同时提供《进口兽药登记许可证》、《进口兽药通关单》、该兽药的产品说明书、境外兽药生产企业办理的兽药广告委托书、以及相应的中文译本。	不开放
	其他	限制开放（白名单准入）	具体资质要求结合实际的支付宝广告投放内容收取	不开放

2.14 服装配饰

一级类目	二级类目	准入机制	资质要求	是否开放留资
服装配饰	贵金属/珠宝饰品	全量开放	1、《营业执照》； 2、若涉及单个品牌：须提供对应《商标注册证》或《商标使用授权书》。	不开放
	箱包眼镜	全量开放	1、《营业执照》； 2、若涉及单个品牌：须提供对应《商标注册证》或《商标使用授权书》。	不开放
	手表/钟表	全量开放	1、《营业执照》； 2、若涉及单个品牌：须提供对应《商标注册证》或《商标使用授权书》。	不开放
	服饰材料	全量开放	1、《营业执照》； 2、若涉及单个品牌：须提供对应《商标注册证》或《商标使用授权书》。	不开放
	服饰鞋帽	全量开放	1、《营业执照》； 2、若涉及单个品牌：须提供对应《商标注册证》或《商标使用授权书》。	不开放
	童装/童鞋	全量开放	1、《营业执照》； 2、若涉及单个品牌：须提供对应《商标注册证》或《商标使用授权书》。	不开放
	服装定制	全量开放	1、《营业执照》； 2、若涉及单个品牌：须提供对应《商标注册证》或《商标使用授权书》。	开放
	其他	限制开放（白名单准入）	具体资质要求结合实际的支付宝广告投放内容收取	不开放
	内衣	限制开放（白名单准入）	《营业执照》	不开放

2.15 电商平台

一级类目	二级类目	准入机制	资质要求	是否开放留资
电商平台	综合类电商平台	全量开放	1、《营业执照》； 2、《增值电信业务经营许可证》； 3、如为跨境电商平台，还需额外提供《中华人民共和国海关报关单位注册登记证书》或《对外贸易经营者备案登记表》。 4、如涉及通过支付宝广告推广自营内容，则需额外提供对应经营行业许可资质。	不开放
	垂直类电商平台	全量开放	1、《营业执照》； 2、《增值电信业务经营许可证》； 3、如为跨境电商平台，还需额外提供《中华人民共和国海关报关单位注册登记证书》或《对外贸易经营者备案登记表》。 4、如涉及推广自营内容，则需额外提供对应经营行业许可资质。	不开放
	电商零售（非平台）	全量开放	1、《营业执照》； 2、《增值电信业务经营许可证》或【工信部ICP备案截图】或【应用市场或苹果商店APP截图】或【网店后台截图】或支付宝生活号或小程序截图； 3、垂类经营特殊行业的，需提供对应经营行业许可资质。如食品，需提供食品经营许可证或仅销售预包装食品备案凭证。	不开放
	淘宝联盟	限制开放（白名单准入）	1、《营业执照》； 2、联盟平台入驻截图或推广服务协议	不开放
	闪购联盟（闪购）	全量开放	1、《营业执照》； 2、联盟平台入驻截图或推广服务协议	不开放
	其他联盟	限制开放（白名单准入）	1、《营业执照》； 2、联盟平台入驻截图或推广服务协议	不开放

2.16 传媒及内容

一级类目	二级类目	准入机制	资质要求	是否开放留资
传媒及内容	出版传媒	全量开放	1、营业执照； 2、《网络出版服务许可证》或《出版物经营许可证》。	开放
	电视台/广播台	全量开放	1、营业执照； 2、广播电视播出机构许可证或互联网新闻信息服务许可证。	不开放
	数字版权	全量开放	1、营业执照； 2、《电子出版物制作许可证》或《网络出版服务许可证》。	开放
	书籍/杂志/期刊/报纸	全量开放	1、《营业执照》； 2、《出版物经营许可证》或《音像制品经营许可证》或《互联网出版许可证》或《网络文化经营许可证》。	不开放
	网络视听	全量开放	一、视频影音平台： 1、《增值电信业务经营许可证》（B25互联网信息服务业务）； 2、《网络文化经营许可证》； 3、提供《信息网络传播视听节目许可证》或提供其在全国网络视听平台信息登记管理系统中完成备案登记的备案号或截图； 4、如推广内容涉及从事广播电视节目制作经营活动的，还应提供：《广播电视节目制作经营许可证》。二、音乐平台： 1、《增值电信业务经营许可证》（B25互联网信息服务业务）； 2、《网络文化经营许可证》； 3、如推广内容涉及从事互联网视听节目服务的，还需提供《信息网络传播视听节目许可证》或提供其在全国网络视听平台信息登记管理系统中完成备案登记的备案号或截图。三、直播平台： 1、《增值电信业务经营许可证》（B25互联网信息服务业务）； 2、《网络文化经营许可证》； 3、提供《信息网络传播视听节目许可证》或提供其在全国网络视听平台信息登记管理系统中完成备案登记的备案号或截图； 4、如开展互联网新闻信息服务的，还需提供《互联网新闻信息服务许可证》； 5、如推广内容涉及从事广播电视节目制作经营活动的，还应提供：《广播电视节目制作经营许可证》。	不开放
	短剧/微短剧	全量开放	1、《营业执照》； 2、（2选1）：（1）《增值电信业务经营许可证》；（2）工信部ICP备案截图（即网站备案表）； 3、（3选1）：（1）《信息网络传播视听节目许可证》；（2）全国网络视听平台信息管理系统备案截图（3）其他证明材料	不开放
	影视音像制作	全量开放	1、《营业执照》； 2、《音像制品制作许可证》或《广播电视节目制作经营许可证》。	不开放
	在线文学类	限制开放（白名单准入）	1、《营业执照》； 2、《增值电信业务经营许可证》； 3、二选1：《网络出版服务许可证》或《网络文化经营许可证》； 4、如果涉及提供信息网络传播视听节目服务的，需提供《信息网络传播视听节目许可证》或在全国网络视听平台信息管理系统的查询截图；如果涉及提供自制广播电视节目的，需提供《广播电视节目制作经营许可证》；如果涉及互联网文化产品经营（网络音乐娱乐、网络演出剧（节）目、网络表演、网络艺术品、网络动漫），需提供《网络文化经营许可证》。	不开放
	综合资讯	限制开放（白名单准入）	1、《营业执照》； 2、《增值电信业务经营许可证》。 3、如涉及传播新闻信息，须提供《互联网新闻信息服务许可证》； 4、如涉及以营利为目的经营互联网文化活动，须提供《网络文化经营许可证》； 5、如涉及包含信息网络传播视听节目业务，须提供《信息网络传播视听节目许可证》。	开放
	互联网内容平台	全量开放	1、《营业执照》； 2、《增值电信业务经营许可证》。 3、如涉及传播新闻信息，须提供《互联网新闻信息服务许可证》； 4、如涉及以营利为目的经营互联网文化活动，须提供《网络文化经营许可证》； 5、如涉及包含信息网络传播视听节目业务，须提供《信息网络传播视听节目许可证》。	开放
	其他传媒及内容	限制开放（白名单准入）	具体资质要求结合实际的支付宝广告投放内容收取	不开放
	MCN机构	全量开放	1、营业执照； 2、3选1：《营业性演出许可证》、《广播电视节目制作经营许可证》、《网络文化经营许可证》。	开放

2.17 金融服务

一级类目	二级类目	准入机制	资质要求	是否开放留资
金融服务	银行	限制开放（白名单准入）	1、《营业执照》； 2、《金融许可证》。备注：外部银行主体（如交通银行、杭州银行、ICBC）直投，只允许投品宣广告，禁止投放信用卡业务。	不开放
	证券	限制开放（白名单准入）	仅开放指定商户入驻，证券/期货类业务提供： 1、《营业执照》； 2、《经营证券期货业务许可证》。	不开放
	保险	限制开放（白名单准入）	仅开放指定商户入驻 1、《营业执照》； 2、保险公司：《经营保险业务许可证》或《保险许可证》或《保险公司法人许可证》。 3、保险代理（5选1）：（1）《经营保险代理业务许可证》；（2）《经营保险经纪业务许可证》；（3）《经营保险公估业务许可证》；（4）《保险兼业代理业务许可证》；（5）《保险中介许可证》。	不开放
	基金	限制开放（白名单准入）	仅开放指定商户入驻 1、《营业执照》； 2、《经营证券期货业务许可证》且业务范围必须包含“基金”。	不开放
	卡组织	限制开放（白名单准入）	仅开放指定商户入驻 1、《营业执照》； 2、《银行卡清算业务许可证》。	不开放
	其他	限制开放（白名单准入）	具体资质要求结合实际的支付宝广告投放内容收取	不开放
	拍卖典当	限制开放（白名单准入）	仅开放拍卖指定商户入驻，拍卖业务提供 1、《营业执照》，经营范围需包含拍卖业务； 2、《拍卖经营批准证书》； 3、若素材涉涉及综合品牌拍卖平台，至少提供3-5个对应品牌鉴定证书； 4、涉及文物拍卖：经营范围需包含文物拍卖，需同时提供《文物拍卖许可证》、当地文物局批复的证明； 5、涉及司法拍卖： ① 营业执照需包含相关经营范围 ② 需要提供法院委托告知书，以及相应的公告链接；	不开放