支付宝广告人群定向分析升级通知！

一、升级背景

为辅助支付宝广告主日常人群包使用及定向情况拆解分析，支付宝数字推广平台升级人群定向分析能力，帮助客户更快捷高效解决人群定向分析辅助策略提效！

二、升级详情

本次升级支持搜索推广人群包分析，同时也升级了品牌广告人群包支持查看到计划维度数据。

升级概述

效果广告人群包分析 ： 支持查看搜索推广下的计划/单元人群分析

品牌广告人群分析包  ：支持查看到计划维度数据

三、支付宝广告升级查看指引

入口 :【数据报表】-【行业报表】/ 【品牌整合营销】-人群定向分析

当前仅支持【2024年2月2号】后进行支付宝广告投放时使用人群包、行为兴趣人群的计划单元。

步骤一：选择人群包或选择对应计划/单元下的人群包

本次升级支持查看【支付宝搜索广告】-{销售线索收集} 下的人群包分析，支持按照人群名称/ID、计划名称/ID、单元名称/ID查询对应人。

步骤二：查看分析结果

1、查看分析-支付宝效果广告

可查看结论以及从人群定向贡献分析查看人群包数据情况，人群定向分析包括：人群定向贡献分析、用户画像（人生阶段、消费习惯、年龄段、城市等级、常驻地区进行分析）

（1）点击人群包右侧【查看分析】即可跳转到分析页面

（2）支持查看分析结论及下载

2、支付宝效果广告支持查看圈选人群画像情况：人群定向分析包括人群定向贡献分析&用户画像

（1）【定向贡献分析】

可根据业务诉求选择总览或者分天数据查看

支持自定义x轴与y轴的标签

（2）【用户画像】

支持人群包对比分析；

可自行选择按占比/TGI切换查看；

可从人生阶段、消费习惯、年龄段、城市等级、常驻地区进行分析；

3、查看分析-品牌广告

支付宝品牌广告本次升级支持查看计划维度数据，支持通过订单、计划名称/人群、人群名称/ID查询订单维度数据。

支持对分析结论进行下载

品牌广告支持查看圈选人群画像情况：人群定向分析包括：人群定向贡献分析&用户画像

（1）定向贡献分析

可根据业务诉求选择总览或者分天数据查看

支持自定义x轴与y轴的标签

（2）用户画像

支持人群包对比分析；

可自行选择按占比/TGI切换查看；

可从人生阶段、消费习惯、年龄段、城市等级、常驻地区进行分析。

特别注意

目前支付宝广告仅支持圈选人群画像（如果创编过程中只开启了智能定向，那么人群定向分析无数据透出，可在结案报告中查看用户画像信息）

路径：【数据报表】-【结案报告】-选择对应的结案类型

四、常见问题

Q1：查看人群分析为什么会有：前筛选时间内无投放数据，请重新筛选时间或前往投放？
A1：点击人群分析默认查看是近30天数据分析，如近一个月无投放数据，可重新选择延长时间查看投放

Q2：上传人群中地址格式不正确，排查后没发现有啥问题。这块该怎么处理呢？

A2：地址需按高德的名称上传，否则匹配不上

此次支付宝灯火广告平台的人群定向新增了一些人群包，帮助广告主更近准的找到高意向人群。如果您想进行支付宝广告投放可以联系巨宣网络服务热线：4009602809进行详细咨询！