支付宝广告「核心场域」素材标准说明！

本文主要介绍了支付宝广告【核心场域】素材是什么？能带来哪些收益以及如何成为核心场域素材的内容，在投放的过程中，素材对广告的转化影响是非常大的，严重的还会导致不过审，广告主需要遵守平台的审核规则。通过该文章我们一起看看吧！

一、什么是「核心场域」素材

支付宝广告「核心场域」素材在信息有效性、传递效率、色彩和谐度有更高的质量，更好的浏览体验以及更好的跑量效果。

二、「核心场域」素材能带来哪些收益

流量特权=优质流量池（核心场域）+基础流量池（基础场域）

三、如何成为「核心场域」素材？

1、支付宝广告图片素材标准

看得清：色彩搭配合理、有质感(避免使用撞色、大量高饱和色造成视觉负担）

抓眼球：核心卖点表达清晰有层次(避免过多卖点堆叠，增加画面繁杂度)

够专业：构图、排版有设计感(避免模糊拼贴)

（1）配色需和谐舒适

画面中禁止高饱和色、撞色、黑色等极端颜色的使用，避免素材色彩过于突兀易引起用户感官不适。

主体视觉元素 高饱和色
	1:1素材示意			16:9素材示意
❌ 错误案例
✅ 通过案例

边框 高饱和色
	1:1素材示意			16:9素材示意
❌ 错误案例
✅ 通过案例

（2）支付宝广告素材需包含有效主体视觉元素

不得使用纯文字排版形式，文案表达语义完整，画面需包含与推广目的相关的有效视觉元素，避免素材视觉呈现单一引起用户吸引力下降。

（3）排版需整洁有序

禁止出现画面杂乱、视觉元素密集，避免因信息过载导致用户不易识别，降低信息传达效率。

元素过多且杂乱
	1:1素材示意			16:9素材示意
❌ 错误案例
✅ 通过案例

2、支付宝广告视频素材标准

声音清晰稳定：收音清晰流畅，与字幕、画面同步，信息高效传递

画面高清优质：色彩真实舒适，画面清晰流畅，素材原创优质

内容丰富有趣：视频主题明确，内容丰富不重复，镜头脚本生动有创意

（1） 声音画面匹配，信息高效输出

支付宝广告视频素材不得出现口播交叠，或口播与字幕不一致、不同步；不得在无字幕时也无口播、仅有画面；口播内容不得逻辑混乱、或与画面或产品无关、不能突出产品特性；

（2）画面清晰流畅

视频封面和画面清晰度高，不得出现画面低清晰度、模糊，人物物品轮廓不清、细节丢失、噪点、色块，影响用户观看；

（3）素材优质原创

支付宝广告视频素材中不得存在「疑似翻录盗用」痕迹，例如：双进度条、字幕重叠、暂停播放按钮、广告弹窗、其他平台或其他用途水印logo，不得刻意使用贴纸和马赛克遮挡原素材中的人物、字幕、商品品牌、画面；

贴纸遮挡字幕	帖纸遮盖画面/面部	马赛克遮挡原字幕	马赛克遮挡画面/面部
❌ 错误案例：刻意使用贴纸、马赛克遮挡原字幕或画面

（4）内容信息完整

不得出现口播首尾有缺字或消音，导致语句信息不完整，影响用户理解；

（5）内容丰富不重复

视频内容不得重复使用完全相同的图片、片段素材，不得无意义循环；

（6）镜头生动有创意

视频不得使用单张或多张图片轮播成「电子相册」，或素材堆砌拼接成「PPT」，画面单一枯燥；

（7）优秀视频案例

视频内容清晰度良好，不得存在画面模糊、低清晰度情况

音频与画面内容相互关联、清晰流畅

画面清晰整洁，素材原创，画面/镜头展示信息完整丰富、无内容缺失

镜头语言生动、有分镜设计、景别变化、叙事逻辑合理、清晰，没有重复素材

视频无任何明显的引导下单/操作、站外引流