小编将通过本文来带着各位想要投放支付宝广告的老板来了解一下支付宝的相关内容介绍，本文将从支付宝平台、支付宝广告投放平台、支付宝广告资源产品和支付宝广告营销案例进行介绍，如果在了解完还想要了解支付宝广告的其他内容，如：支付宝广告开户资质有什么要求，支付宝广告充值要求等，都可以直接拨打我们北京巨宣的热线电话：400-960-2809！进行咨询与合作哦~

一、支付宝平台介绍

1、依托蚂蚁集团，全球数字生活开放平台之一，依托数字支付持续业务扩张；

2、国内年度活跃用户超10亿，支付宝持续开放数字化生态；

3、全面覆盖政务民生/出行/生活/金融服务全场景、聚合效应显著；

4、围绕支付、服务与互动，构建商业化体系，提供多元化场景合作；

5、从公域流量深耕到多维域创新升级，支付宝广告资源蝶变进阶。

二、支付宝广告投放平台介绍

1、广告主在商业营销时遇到的痛点

1）支付宝广告预算效果要提升

①如何获得更多的流量？

②如何在支付宝找到真正的目标人群？

③在不同的营销场景用什么样的投放策略？

④怎么做出优质的跑量素材？

2）人工效率要提升

①如何高效开户并管理账户资金？

②投放工具太复杂，人员变动大，怎么简易操作呢？高效投广？

③投放效果瞬息万变，希望可以随时盯盘及时调整？

④素材怎么高效裂变？

2、支付宝广告（灯火）投放平台商业营销解决方案

1）营销经营—多营销推广形式，为投放降本增效

支付宝数字推广平台依托支付宝商业生态，结合大数据智能分析，为你提供多种推广方式，让你的推广更省钱，更精准，更有效；

①全域智投|支付宝数字推广平台全新投放模式，整合支付端内流量，智能优化投放效果

②行业经营|支付宝行业特色产品能力/保障机制建设

a.实物商品

roi出价：识别高价值高转化的人群、冷启动赔付策略；

QCPX出价：平台出资设计小程序商品券，动态计算补贴金额补贴用户、算法定位优惠敏感的目标用户；

b.线索行业

OCPX无效线索保障政策：平台验证客户反馈的无效线索后，将及时为客户提供返货服务，以保障客户的投放效果；

c.租赁行业

“回传”与“流转”：订单信息回传及基于发货订单信息的模型提升发货率；

d.金融行业

sDPA+深度经营出价让量价齐飞

③支付宝搜索推广|品牌广告智能优化，直击用户意图提升转化效率

用户输入【泛词】进入搜索时，结果页以列表形式，展示各小程序的核心功能和服务，基于搜索意图精准触达支持，按点击付费；

④支付宝品牌推广|支付宝公私域融合，线上线下联动经营体系

支付宝积极拓展商家与用户互动的触点，私域阵地三件套缩短了商家与用户的距离，基于小程序搭建的公域和私域互通的桥梁愈发稳固。

2）便捷工具|支付宝数字广告推广平台，产品工具支持投放全流程

①便捷开户＆灵活精细资金管理

a.支付宝广告一站式开户系统

一站式入驻支付宝广告平台，融合式资质送审流程，高效实现开户，主体开户扩容（5-＞50个）、免人脸识别、开户免开通余额功能。

b.支付宝广告的灵活精细资金管理

全局控制账号预算能力，精细化运营单元预算能力，自定义充值、自定义消耗排序、丰富多维财务资金报表；

②支付宝广告高效创编流程＆批量操作高效扩容

批量高效创编，列表顺序个性化定制全局记忆操作，实时看数据，编辑账户，调整策略。

③支付宝广告的特色人群＆高效精准定向

锚定支付宝特色人群构建精准定向矩阵，实现可投放、可衡量、可优化效果追踪，驱动智能营销新纪元。

④支付宝广告素材制作＆审核提效

从素材洞察精准切入，到搭建专业素材制作体系，再到全程助力过审无忧，提供一站式工具赋能解决方案。

⑤支付宝广告的AI智能助手＆系统价值

运用AI智能科技之力，化繁为简，深度解构复杂操作流程，系统性释放人力价值，实现效能几何倍数级增长。

⑥支付宝广告实时诊断＆盯盘调优

提供账号到单元全链路“诊断--建议--调优”能力，支持自动盯盘，解放优化师长时间盯盘人力。

智能诊断（账户/计划/单元/创意全盘诊断建议）

账户诊断：效果、基建、账户异动归因、预算撞线计划、待优化单元/创意；

单元诊断：【关键因素分析】预算/余额/人群定向/客户操作诊断分析；【竞争力分析】出价竞争力、点击竞争力、转化竞争力行业水位诊断及优化建议。

自定义托管盯盘

规范模板盯盘：账户余额不足提醒、预算撞线提醒；

自定义规则盯盘：自定义配置应用范围，触发条件、执行动作、检查时间。

3）支付宝广告的数据洞察

①支付宝广告多维数据投放分析

丰富的数据报表分析体系，覆盖广告主关心的核心维度和指标，实时监控数据变化，及时调整投放策略。

②支付宝广告投后自定义复盘分析

自定义多资源多场景全局分析，从数据洞察到经验沉淀，精准指导下一次高效投放，助力营销效能最大化。

4）支付宝广告的全局管理

支付宝灯火广告移动端

支付宝灯火广告移动端的推出，助力客户实时进行移动投广，实时数据监控，及时调整广告配置，极大提供广告投放便捷性。

三、支付宝广告资源产品介绍

1、支付宝广告的首页场景：锁定用户第一心智，亿级流量强势触达

人群优选性曝光：

①支付宝智能人群+商家CRM精准人群，双效合一、提升触达和转化效率；

②算法优化能力，预设投放模型、并准确匹配流量；

多样化互动样式：

支持破框、组图、图文小卡等丰富创意样式，炫酷吸引用户首视觉。

2、支付宝广告的Tab3短视频信息流场景：支付宝灯火品牌广告首个原生内容型产品

基于支付宝tab3黄金流量场域，通过竖版霸屏展示，无竞品干扰，建立纯净品宣曝光传播环境；支持5s~10min时长视频内容，充分时长空间传递品牌理念；支持"评论"互动能力，有效激发用户互动参与，提升品牌记忆度。

亮点：

①沉浸式长视频素材展示：生动地讲述品牌故事和产品卖点，将传播信息充分表达；

②“评论互动”激发用户参与：支持评论，有效激发用户互动参与，提升品牌记忆度；

③更加原生广告体验：短视频信息流广告无缝融入用户浏览路径，通过智能算法推荐与用户兴趣相关的短视频广告。

应用场景：

①新品上市：结合消费者内容兴趣标签，触达潜在TA，提升品牌心智；

②活动推广：通过短视频“评论”参与用户沉淀，为品牌活动宣推视频持续加热，扩大传播面；

③私域运营：品牌私域运营新抓手，支持原生（小程序）广告，实现域内人群积累最短链路。

3、支付宝广告的支付场景：激活支付原生场景特色，抢占用户消费心智

场景特性：强时空特性，支付时间+支付场景+支付行业，帮助品牌在合适的时间将合适的内容推送给合适的用户；

场景心智：【支付有福利】的用户场景心智已养成，在支付结果页+支付完成页使用权益钩子进行营销投放，对用户吸引力高于其他场景；

投放模式：单图/大图/品牌全屏定制，可满足品牌各类内容展示和互动创意。

4、支付宝广告的会员场景：打通用户强关系场景，沉淀可运营价值资产

阵地日活用户数千万，70%+周留存率，60%营销互动率，是高粘性高活跃度的高质用户流量阵地；

5、支付宝广告的出现场景：锚定用户核心路径，深耕强时空场景特性

覆盖全国公共出行场景，公交乘车码服务1300+城市，地铁乘车码服务40+城市，浸入用户日常通勤生活；

6、支付宝广告的搜索场景：全新流量场景拓展，覆盖意向用户交互场景

7、支付宝广告的Feeds场景：支付宝APP内特色场景，覆盖农场、会员等强心智场景

四、支付宝广告营销案例

1、某租车行业

全域智投，搜索页面一键直达租车下单，超高转化让投放回报看得见；

投放优势

①支付宝全域广告智投，持续数据分析，有效提高广告的点击率和转化率，增强在租车行业市场竞争力；

②租车精准的关键词选择、切合的受众定位以及优化的广告内容；

③定期评估投放表现，及时调整策略，确保品牌在投放中的持续转化。

投放效果

曝光量230W+、点击量90W+、CTR39%、CPC4.xx、CPM1xxx、转化量40W+、转化率45%。

2、某租赁行业

客户背景＆预期

客户为租赁行业腰部商家，日进件量不足百台，希望通过支付宝灯火广告投放提升日进件量，扩大生意规模，为后续准入公域及租物频道打好基础；

历史投放问题

因租赁行业交易链路非标，支付宝灯火广告通用转化事件如小程序交易笔数，数据归因口径与实际转化数据存在gap，出现投放效果问题难以精细化数据分析及优化；

优化投放策略

①转化事件切换：商户全部订单均会过芝麻免押，新建芝麻免押下单事件计划，账户预算逐步切换到新事件单元，模型持续优化提升效率；

②多产品线覆盖：全域＋搜索联合投放，获取支付宝灯火广告全域流量，提升日进件量；

③账户基建：账户搭建结构&创意素材&落地页优化，提升账户拿量能力及流量转化效率。

投放效果

日消耗7-8k、CTR1.2%、CVR1.8%、日进件量50-60+、转化成本155、发货率16%。