一、什么是oCPM

一句话介绍

oCPM（Optimized Cost Per Mille）是智能优化干次曝光成本的支付宝广告出价策略，通过机器学习动态调整曝光竞价，在保障广告主目标转化量的同时，优先控制每干次展示成本。

二、产品原理

三、产品优势

● 冷启通过更快

计费点从点击变为曝光，可快速触达更多目标人群，对比oCPC，冷启期单元平均消耗提升20%

● 跑量能力更强

投中系统智能调控曝光竞价，曝光效率更高，对比oCPC，全生命周期单元平均消耗提升3.4%

● 成本更贴近客户目标

模型精准预估，筛选更易转化的用户进行曝光，有效控制成本，对比oCPC，转化成本降低2.6%

*以上数据为内测平均效果，不同客户存在个体差异，建议您以实际测试情况为准

四、使用说明

1. 产品入口：所有营销目标及转化事件均支持oCPM投放

投放步骤	示例
step1 创建计划-计费方式选择CPM（按展示次数付费）
step2 创建单元-出价方式选择oCPM（目标成本出价）
step3 添加创意素材及文案，素材数尽量填满，标题尽可能丰富

2. 投放建议

a. 基建

ⅰ. 新产品测试阶段，基建一定要足！建议单个优化目标下在投oCPM单元数占比不低于10%

ⅱ. 效果稳定后，可根据实际投放效果及放量需求逐步增加oCPM单元及计划

b. 出价

ⅰ. 刚开始测试，建议参考账户同优化目标的oCPC计划出价，或适当提高出价，有利于快速度过冷启

ⅱ. 通过冷启后，可根据需求进一步调整出价，直到量效都让您满意，调整频次不应过于频繁，建议一天之内不超过2次，调整后需要一段时间生效，建议耐心观察

c. 创意&定向

ⅰ. 建议复刻效果较好的oCPC计划的素材和定向，创意素材尽量填满，并减少重复

ⅱ. 当已有素材/定向下量效都难突破时，可搭配新素材或适当放宽定向，给到系统更多探索空间，但务必保持耐心

3. 数据查看

a. 入口一：投放管理页面，选择对应oCPM计划或单元可查看数据

支付宝广告ocpm出价数据查看入口

b. 入口二：数据报表-通用报表-全域智投页面，选择营销目标及对应oCPM计划或单元可查看数据

支付宝广告ocpm出价数据查看入口二

4. 效果观测：测试初期评估oCPM产品效果，建议使用相同预算/转化目标/投放时段/定向/创意素材/转化成本目标分别创建oCPM和oCPC计划进行投放，观察计划跑量和成本达成率（实际CPA/目标CPA）

五、客户案例

1. 修仙游戏运用OCPM加速获取转化量

客户背景：某游戏公司需要推广一款修仙类小游戏。

营销诉求：推广期间商家朋望用更忧的成本获取更多的转化量。

解决方案：客户使用OCPM出价能力后，计费点从点击变为曝光，相比OCPC计费更加稠密章量比预期更稳定、

修仙游戏投放支付宝ocpm广告的消耗数据

2. 某闭环电商客户运用OCPM出价快速测品

客户背景：某闭环电商客户投放商城模式

营销诉求：快速测品，帮助商品快速跑出爆款。

解决方案：客户使用“DCPM”可以在测品阶段帮助新品快速拿到流量，商品起量后可以更加稳定帮助客户持续拿量。

某电商客户投放支付宝ocpm广告的消耗数据

六、常见问题

以上就是关于支付宝广告推广平台OCPM出价产品介绍，支付宝拥有多种计费方式像是oCPC/oCPM/CPC等，广告主在投放oCPM时仅需在账户内配置准确的营销目标以及目标转化成本，支付宝广告推广系统会动态调整曝光竞价，确保最终成本能够达到广告主预期。更多关于支付宝广告开户的相关问题，可以联系【巨宣网络】客服：400-960-2809，详细咨询。