《支付宝数字推广平台》产品介绍 | 支付宝广告平台

一、支付宝广告平台介绍

1.覆盖政务民生、出行、生活服务等多场景、聚合效应显著

2.围绕支付、服务和互动 构建商业化体系 提供多元化场景合作

二、支付宝广告资源介绍

1.支付宝首页广告场景：在核心人群的核心场景中激活营销

（1）人群优选曝光

①支付宝智能人群 + 商家CRM精准人群，双效合一、提升触达和转化效率；

②算法优化能力，预设投放模型、并准确匹配流量

（2）多样化投放模式：支持静态banner、微动效banner、定制巨无霸动效等；CPM保量曝光，满足确定性营销诉求

2.支付宝支付广告场景：锁定用户打开支付宝的核心功能场景

①场景特性：强时空特性，支付时间+支付场景+支付行业，帮助品牌在合适的时间将合适的内容推送给合适的用户。

②场景心智：【支付有福利】的用户场景心智已养成，在支付结果页+支付完成页上使用权益/福利钩子进行支付宝广告营销投放，对用户的吸引力明显高于其他场景。

③投放模式：单图/大图/品牌全屏定制。

3.支付宝出行广告场景：支付宝核心用户路径，强时空场景特性

4.支付宝Feeds广告场景：支付宝特色场景覆盖会员、花呗等强心智场景

5.支付宝会员广告场景：打通用户强关系场景，沉淀可运营价值

①钻铂会员数千万：实名认证会员体系；支持品牌触达及运营高净值消费人群。

②日活用户数千万，70%+周留存率，60%营销互动率：18岁-35岁钻铂用户占比50%+，年轻、消费力强。

③支持人群定向及场景化营销需求定制；数据可监控可优化可沉淀

6.支付宝搜索广告场景：全新搜索流量场景拓展，覆盖意向用户交互场景

三、支付宝广告投放指南

1.支付宝数字推广平台（灯火）全景图

支付宝数字推广平台依托支付宝商业生态，结合大数据智能分析，为你提供多种推广方式，让你的推广更省钱，更精准，更有效。

 2.RTB竞价-支付宝效果广告简介

3.支付宝效果广告投放落地页

3.全域智投

效果型投放/长效型，基于支付宝广告营销目标提供差异化营销方案 

全域智投是支付宝数字推广平台全新推出的投放模式，该模式将整合支付宝端内流量，智能优化投放效果，计费方式仅支持ocpc/cpc。

支付宝广告平台会基于不同的营销目标，对广告的创意、文本等信息和已累计的投放数据进行自动分析，通过人工智能算法，找到合适的人群。

人群机制上，支付宝广告投放的启动阶段，平台会以行业优质人群启动投放；在稳定阶段，会基于前期的投放效果自动计算个性化、差异化人群，并逐步扩量。

支付宝广告平台推出oCPC成本保障计划，给予成本保障、承担部分前期探索风险。该规则属于对广告主的体验保障规则，平台有权视规则运行情况适时对规则进行更新，请广告主保持关注并留意更新后的规则。

（1）全域智投——销售线索收集

全域智投内的销售线索收集，主要适用于本地生活服务、汽车、房产、教育、家装等行业，帮助商家进行商机线索的收集。

商家可通过灯火平台提供的自建推广页、支付宝小程序、外部H5（需申请加白）进行支付宝广告投放，系统通过人工智能算法探索支付宝内优质流量，帮助广告主将支付宝广告投放至应用内各个适配展位。

注意事项：

①适用平台提供的自建推广页进行销售线索收集投放，支持以下两种形式：免费留资、付费留资。在搭建推广页类型时，请按需选择对应类型，开通付费留资需请商家将支付宝广告投放适用的企业支付宝账号开通"app付费/当面付"等支付功能。

②适用支付宝小程序作为投放线索收集落地页的商家，可适用平台提供的"非交易类"转化目标管理回传，推荐适用API数据回传（需请商家技术人员参与联调）。

③如使用普通外部H5页面投放，需向渠道经理申请加白，加白通过后方可投放。使用H5页面投放，建议商家配置API数据对接能力，否则只能使用CPC计费模式投放。

（2）全域智投——商品推广

①全域智投内的商品推广，是以商品交易为主要营销目标的推广方案，目前已支持的商品类型包括：会员积分商品、芝麻信用商品，更多类型的商品接入中。

②投放时商家需使用支付宝小程序内的商品作为承接落地页，不同频道报名的商品需适配不同的报名要求，商品报名通过后，可在推广平台进行商品推广。

（3）全域智投——小程序商品推广

全域智投内的小程序商品推广，结合支付宝生态内特色商品形态和特色商品的场域心智，提供以商品交易为主要推广目标的系列解决方案。

商品是小程序商家在支付宝内用于经营的一种运营介质。商家可提报小程序内的商品至支付宝商品库中，通过运营，使商品在直播、消费圈等公域场景被推荐，引导获客和完成交易。商品类型支持【普通商品】和【本地生活商品】两大类。

（4）全域智投——电商商品推广

全域智投内的电商商品推广，适用于电商商家的站外引流，淘宝、天猫商家可直投，用户预览广告点击打开后自动唤醒淘宝、天猫，缩短转化链路，用户可直接下单、加购等。

归点击归因系统可识别支付宝广告转化数据，便于商家统计投放效果。

注意事项：

①商家需先通过流量宝将投放的商品详情页转化成供支付宝使用的投放链接，分别获取到Deep Link唤端链接及H5唤端链接，对应填写至创意，上传素材、文案。

②支付宝广告投放前务必校验唤端链路是否正常可开启，避免因支付宝广告投放链路导致的空耗损失。

（5）全域智投——APP推广

目前已开放网服、游戏等行业的APP推广，可进行APP下载、激活、付费等推广目标。

注意事项：

①该场景需手动申请APP备案流程

②APP推广需商家技术开发参与API数据对接，如无该能力，商家投放时只能使用CPC计费模式。

（6）全域智投——支付宝直播广告推广

随着闭环电商的发展，直播无疑是绝大部分商家核心的转化场景之一。一个好的直播间不是通过深层目标持续在转化，通过浅层目标引入「新」的流量，持续的人群破圈带来新增人群才是可持续的生意模式。

（7）全域智投——自定义投放

全域智投内的自定义投放，给到商家更多的自定义投放个性化方案，该板块内可进行小程序商品推广，也可进行销售线索收集推广，行业适配度多样化。

商家可根据自身的投放需求，来搭建个性化的投放创意，支持图文、视频两种创意样式。

注意事项：

①该场景下支持自建推广页、支付宝小程序、外部H5（需申请加白）进行支付宝广告投放；

②该场景下适用于所有行业。

（8）全域智投——基于营销目标，推荐高价值人群与精准场景，全域自动扩量

4.支付宝搜索广告推广

支付宝搜索广告效果推广主要针对用户在支付宝搜索框搜索时跳出的广告，使用关键词投放，该广告位按CPC计费模式，广告会有"广告"标志，目前支持小程序推广投放，更多投放目标类型逐步开放中。

（1）支付宝搜索广告推广——提高排序获得更多流量

用户输入【泛词】进行搜索时，结果页以列表形式，展示各小程序的核心功能和服务，基于支付宝搜索广告意图精准触达支持按点击付费。

5.展示推广

展示推广需根据商家的推广目标来新建计划，主要分以下几大类，商家可根据实际投放需求选择对应的推广目标，进行计划配置。

6.GD合约——品牌广告投放

• 支付宝品牌整合营销目前支持CPM计费方式售卖，具体投放展位、刊例价格、投放周期可咨询巨宣网络。

• 代理商与商家沟通投放需求、投放周期、投放量等。

• 要求填写“品牌投放广告需求表”后发送给对接巨宣网络，沟通投放细节。

• 客户品牌名称、代理商名称、投放资源位、客户行业、支付宝账号、预算金额、人群定投要求等。

• 将投放需求同步至对接巨宣网络，按需求分配投放执行。

• 代理商帮商家开户，账户充值，锁定投放排期（新建订单冻结下单金额）。

• 沟通投放细节，搭建投放计划，配置投放定向，上传投放素材，计划过审核。

• 计划按期上线，持续投放优化

• 后续优化

①订单运营同步前链路数据（曝光/点击/ctr）客户反馈后链路数据

②同步订单运营需更换创意/落地页/人群

③新增一条创意：将需要更换的创意/落地页重新上传

④创意审核通过，为“生效”状态才可暂停原来创意

• 注意事项

①投中不得因ctr或cv!停投，可以持续优化，但不得私自调整落地页内容。

②创意素材建议至少准备2套

四、支付宝广告平台投放能力

1.支付宝数字推广平台定向能力——基础定向

2.支付宝全场景特色人群，高效精准人群定向

3.多种人群能力，高效精准人群定向

4.个性化创意表达，提升支付宝广告创意效果

5.智能元素创意能力，扩充优质素材

素材提报工具：提供官方素材规范及模板源文件，方便广告主制作素材。此外，平台还提供图片裁剪适配工具和高点击文案推荐，并支持智能元素能力，持续扩充迭代优质素材。

6.支付宝数字推广平台（灯火）

支付宝数字推广平台是支付宝生态中为商家提供营销推广服务的平台，商家可通过付费广告的形式，在支付宝生态中进行营销推广。

（1）流量场景优势

覆盖生活方方面面，可以获得源源不断的客户。支付宝已经是一种生活方式：金融理财、交通出行、本地生活、政务医疗、教育等方方面面

（2）开放生态优势

全面助力生态商家，在支付宝经营提供更多触达用户机会。支付宝平台提供生活号，小程序等产品，可以通过推广来持续经营用户和粉丝

（3）互动场景优势

用户与支付宝服务互动过程中更容易成为潜在客户。典型互动场景入口包含：芭芭农场、集分宝任务、我的快递等多个互动场景

（4）合理的计费方式

多种计费方式，控制成本增加收益。多种计费方式供广告主选择，用户成为会员粉丝、提交销售线索后才计费

做广告投放不用再四处对比渠道，巨宣网络就能一站式满足你的需求。从大家常用的微信、QQ、支付宝，到热门的短视频、追剧平台，再到各类浏览器、工具软件，海量平台资源任你挑选。团队熟悉各个平台的广告投放规则，凭借多年经验帮你避开投放误区，提升广告推广效果。想要投放广告的可以联系我们巨宣网络进行咨询，巨宣网络联系电话：4009602809。