一、平台基础要求

1、 不得在支付宝广告推广创意中出现股票代码、电话号码、URL链接、微信号码、QQ号、QQ群号或其他社交软件号码等内容；

2、 不允许含有引导用户下载或引导加入其他平台的信息（包括不限于诱导下载APP链接、其他平台账号信息等）；

3、 不允许出现与蚂蚁集团或阿里巴巴已有知识产权内容相同（包括但不限于“蚂蚁集团”、“蚂蚁金融”、“蚂蚁”、 “蚂蚁财富”、“支付宝”、“芝麻信用”、“网商银行”、“余额宝”、“招财宝”、“蚂蚁花呗”、“蚂蚁借呗”、“花呗”、“借呗”、“蚂蚁森林”、“蚂蚁金融云”、“蚂蚁会员”、“支付宝会员”、“蚂蚁开放平台”、“蚂蚁商家平台”、“蚂蚁保险”、“阿里巴巴”、“淘宝”、“天猫”、“阿里云”、“天猫”、“聚划算”、“飞猪”、“阿里妈妈”、“阿里云”、“口碑”、“虾米”、“1688”、“一达通”、“友盟”、“阿里音乐”、“阿里星球”、“优视”、“高德地图”、“钉钉”、“阿里通信”、“优酷”、“AntFinancial”、“AntFortune”、“Alipay”、“ZhimaCredit”、“MYbank”、“Yu’eBao”、“Zhaocaibao”、“Alibaba”、“Taobao”、“AliExpress”、“Tao”、“Tmall”、“Juhuasuan”、“Fliggy”、“Alimama”、“Alibaba Cloud”、“YunOS”、“Koubei”、“Xiami”、“OneTouch”、“Umeng”、“Alibaba Music”、“Alibaba Planet”、“UCWeb”、“UC”、“AMAP”、“DingTalk”、“ZhimaCredit”、“MYbank”、“AliTelecom”、“YOUKU”） 或相近似的字样，或者容易与目前已有蚂蚁集团或阿里巴巴产品设计主题、外观等混淆的内容；

二、支付宝广告推广素材上传要求（多种样式可选）

1、首页推荐图文大卡

主图：1280*720px，PNG/JPG，≤300KB，必填

品牌名称：1~15个汉字，必填

主标题：长度2-18 汉字，必填

行动点：长度2-4汉字，必填

2、首页推荐卡-加购图片

主图：1280*720px，PNG/JPG，≤300KB，必填

品牌名称：1~16个汉字，必填

主标题：长度6-18 汉字，必填

副标题：长度6-18 汉字，必填

行动点：长度2-4汉字，必填

加购商品id：淘天侧的商品id，必填

加购商品skuid：淘天侧的商品skuid，必填

示例：仅淘天H5链接（不支持小程序加购）

3、首页推荐卡-入会

主图：1280*720px，PNG/JPG，≤300KB，必填

品牌名称：1~16个汉字，必填

主标题：长度6-18 汉字，必填

副标题：长度6-18 汉字，必填

行动点：长度2-4汉字，必填

入会链接：链接，请联系小二了解

备注：仅支持淘天，不支持唤端

4、品牌首页推荐卡-图文小卡

主图：750*750, ≤300KB，PNG/JPG，必填

品牌名称：1~12个汉字，必填

主标题：长度2-16 汉字，必填

副标题：长度2-10 汉字，必填

标签： 长度2-4个汉字，必填

行动点：长度2-4个汉字，必填

5、品牌首页推荐卡-三图样式

主图1：尺寸：750*750，≤「300KB」，png/jpeg ，必填

主图2：尺寸：750*750，≤「300KB」，png/jpeg ，必填

主图3：尺寸：750*750，≤「300KB」，png/jpeg ，必填

品牌名称：长度1~18汉字，必填

主标题：长度2-16 汉字，必填

副标题：长度2-18汉字，必填

行动点：长度2-4汉字，必填

备注：三图样式，存在特殊美观度要求，详见下文

6、品牌首页推荐卡-动态橱窗组件卡片样式

品牌名称：长度1~15 汉字，必填

主图：尺寸：1280*720，≤「300KB」，png/jpeg ，必填；

主标题：长度2~15 汉字，必填

副标题：长度2~15 汉字，必填

行动点：长度2-4汉字，必填

商品图1：尺寸：750*750 ≤300KB，png，必填

商品图2：尺寸：750*750 ≤300KB，png，必填

商品图3：尺寸：750*750 ≤300KB，png，必填

⚠️注意：商品图1、商品图2、商品图3均需为透底素材，除商品外部分需为透明；且素材需和主图或文案内容有关联性、色彩和谐；商品图可以为同一个，或者3个同视觉、同色系相关的商品。

7、品牌首页推荐卡-标签组件卡片样式

品牌名称：长度1~15 汉字，必填

主图：尺寸：1280*720，≤「300KB」，png/jpeg ，必填；

主标题：长度2~15 汉字，必填

副标题：长度2~15 汉字，必填

行动点：长度2-4汉字，必填

标签1：长度2-4汉字，选填

标签2：长度2-4汉字，选填

三、内容健康度和美观度要求

1、内容健康度要求

不得使用挑衅、命令、誓言、道歉、威胁等方式的文案；

不得使用限定客户属性或行为（包括身份、年龄、角色、收入、婚姻状态、学历、民族种族、工作类型）等文案；

文案描述应完整，禁止单独太过宽泛的生活词汇作为文案描述，如出差、吃饭等；

不得含有文字的错误拼写；若借用某字为谐音字，需要在该字上加引号以示区别；

文字不得含有不良文化内容，不得使用恶搞性词语或带有贬义性质的词语；

支付宝广告推广中不得使用特殊符号，如“：）”、“*”、“#”等。标点符号形态应一致，不得英文/中文、全角/半角符号混用；

品牌名称中包含英文的，需要按品牌实际英文大小写使用，如iPhone、iPad等；

在使用外文作为文案时，不能使用小语种作为文案，若使用英文等语言作为文案，应需与中文翻译一起使用，且不能使用负面词汇。

禁止使用激发消费者抢购心里的时限性描述，如“最后一天、仅限今日、仅此一天、限时折扣2小时、只有1小时、清仓最后一天、错过今天后悔一辈子、 错过今天后悔无期”。

不得出现“原价”等有价格歧义的文案。

2、美观度-图片&视频&logo要求

设计原则：支付宝广告投放画面总体上要遵循图形与文案内容相符、真实可信、不低俗、视觉舒适的原则；

画面需正向、干净、整洁、清晰；

3、品牌首页推荐卡-三图样式-特别规范

三图广告位中，三张素材图的文案内容都不得一致，视觉元素形态和颜色也不得完全一致的，避免三图素材并列展示时画面过于雷同。

（2）素材logo

三图广告位由于展位区域有限且组件本身就带有logo展示区域，所以在三图素材中不得出现品牌logo。

（3）图片样式

三图广告位中图片素材将并列展示，需保证视觉整体性，所以三图需排版方式一致，且不得出现白底素材与带背景素材混排的情况。

（4）画面复杂

三图广告位尺寸有限且三图并排展示的特殊性质，不得通过支付宝广告投放过于繁复的画面及文案占比过大的素材，导致信息密集、核心信息不突出。

（5）高饱和对比色

三图广告位中图片素材并列展示，需保证色系的统一性，所以三图的色调上不得为色系差异较大、对比色过强、撞色及高饱和的素材，避免出现画面过于突兀的情况。

（6）三图推荐样式

● 可使用一张横版大图切分为三块视觉进行展示，整体画面统一性及视觉冲击力都较强。