一、图片类规范细则

1、画面创意

L0为支付宝品牌广告，属于品牌强曝光类广告点位，以品牌调性对外透出为主，画面需带有创意表达，质感高级可体现品牌的高端调性

2、素材饱和度

● 支付宝广告推广素材不得使用互补色、撞色，素材背景、边框、文案、色块不得使用饱和度过高的红色系、黄橙色系、绿色系以及荧光色系等与页面形成强烈色彩对比的素材；尽可能使用蓝色系、浅色系、大地色系、低饱和色系的素材

● 支付宝广告推广素材不得使用黑色背景素材

3、文字占比

支付宝品牌广告素材不允许出现文案过多、过密的情况，文字画面占比需在50%以内

4、图片素材拼接

● 支付宝广告素材不允许出现割裂感过强的图片，不允许在一个广告位大图中拼接两图或两图以上的独立素材，分割一个广告位的情况；

● 不允许出现正方形比例素材通过模糊或色块改成大图素材的情况

5、营销边框

不允许出现任何形式的营销边框

6、营销氛围

支付宝品牌广告以透出品牌调性为主，不允许出现任何营销氛围元素，包含红包、购物金、券类、金币、礼盒、福利卡等，不允许出现大面积强促销文案；

7、支付宝广告推广素材主体文案过小

画面中主体文案不得过小，需可识别有效信息，画面中最大文案不得小于字号30px

8、人物被裁切

当支付宝广告素材出现画面主体为人物时，需保证人物完整，人物头部不得被裁切

9、画面低幼

支付宝广告素材不得出现过于低幼的素材，如卡通、简笔画、简约矢量图等，与平台调性不符

10、素材图片出现透明底色

不允许使用透明底素材

11、虚假按钮

由于组件中带有行动按钮，所以支付宝广告素材推广图上带有一切按钮都被视作虚假按钮，不允许出现

12、商品图特别建议

支付宝广告营销目标为商品推广的商家，建议同时上传一张白底商品图，以确保该创意在所有渠道均可正常投放！

二、视频类规范细则

⚠️视频广告封面图，需符合L0图片类美观度规范

视频质量

1、低质视频类型

● 支付宝广告视频素材不得投放低质量平面素材制作的视频，包括但不限于动态图片、轮播图片、动态PPT等。

❌视频不允许投放图片动态

❌视频不允许投放图片轮播

● 支付宝广告视频素材不得投放常规粗糙的达人、明星等情景剧、短剧、口播形式的内容，包括不限于表演尴尬，道具布景简陋随意，镜头语言无设计，剪辑包装粗糙或没有，声音未处理等。

❌不允许投放明星/达人口播

❌不允许投放表演尴尬，道具布景简陋随意的素材

❌不允许投放短剧、情景剧

● 支付宝广告视频素材不得投放录屏内容

❌不允许投放录屏内容

2、声音低质

● 视频音频不得有噪声、声音杂乱、音画不同步等情况

3、支付宝破框广告

● 破框元素不得超出破框区域

● 支付宝破框广告元素底部需为透明底

● 视频时长：视频部分时长限制在4-30s

● 破框时长：首页视频广告位需在5s内，其他场域需在30S内

● 支付宝破框广告推广元素可选用视频内原生元素，不得使用与画面毫无关联的视觉元素进行破框动态

画面美观度

1、视频尺寸匹配

不允许出现由于尺寸不匹配，生硬将其他比例视频处理成16：9，比如为填充视频空白区域出现模糊或色块

2、首屏遮挡

由于支付宝品牌广告时长较短，需尽可能直观传递品牌信息，所以首帧画面不得有任何形式的遮挡、边框、无创意关联的分屏拼屏等形式。视频首帧黑屏面积不得超过60%。

3、画面低质

（1）视频画质应清晰，不得出现画面锯齿、画面模糊和画面噪点的情况

（2）视频中不得出现画面水印\打码\涂抹\遮挡\马赛克等情况

（3）视频画面不得出现主体产品标识、品牌logo及产品重要信息因裁剪而无法识别的情况

（4）视频画面需按比例放大或缩小，不得出现画面扭曲变形、严重拉伸、翻转倒立，文案反转等情况

（5）视频画面不得背景过于杂乱，导致主体不清晰或者文字不可识别

（6）视频画面不得出现长时间停留的黑边/白边

错误案例

错误案例

错误案例