支付宝广告平台数字效果经营手册（一）

本期巨宣网络将带领广告主们一起详细了解一下支付宝广告推广平台，从他的推广价值到推广场景以及资源体系，帮助广告主全方位认识支付宝广告推广，为您的广告推广打好基础做好准备，请持续关注巨宣网络官方账号，了解广告推广最新资讯内容哦，如有广告开户或代运营等需求可以致电400-960-2809进行详细咨询~

一、支付宝平台介绍

1、支付宝广告平台价值

依托于数字支付持续业务扩张，蚂蚁集团重要的流量入口

支付宝广告平台价值

2、支付宝四大服务场景

全面覆盖政务民生/出行/生活/金融服务全场景、聚合效应显著

政务民生

交通出行

数字金融

生活服务

3、支付宝广告三大商业场景

围绕支付、服务与互动，构建商业化体系，提供多元化场景合作

支付型场景：用户使用支付服务的衣食住行等场景，适合推广关联商品+上下游服务

支付型场景

服务型场景：用户使用各类生活服务的垂直场景，适合交叉营销+衍生商品/服务进行支付宝广告推广

服务型场景

IP互动型场景：支付宝广告营销IP或大促会场互动场景，品牌联合营销+内容创新投放

IP互动型场景

4、支付宝广告资源体系

从公域流量深耕到多维域创新升级，支付宝广告资源蝶变进阶

支付宝公域流量基建，驱动亿级商业曝光

5大核心公域场景

支付宝广告资源位全面开花，优质库存增长33%

公域

私域

业务域

二、支付宝广告投放平台介绍

1、广告主商业营销痛点洞察

（1）预算效果要提升

如何获得更多的流量？

如何在支付宝找到真正的目标人群？

在不同的营销场景用什么样的支付宝广告投放策略？

怎么做出优质的跑量素材？

（2）人工效率要提升

如何高效开户并管理账号资金？

投放工具太复杂，人员变动大，怎么简易操作？高效投广？

素材怎么高效裂变？

投放效果瞬息万变，希望可以随时盯盘及时调整？

2、支付宝灯火广告投放平台商业营销解决方案

（1）营销经营——全域智投｜行业经营｜搜索推广｜品牌推广

多营销推广形式，为投放降本增效

支付宝数字推广平台依托支付宝商业生态，结合大数据智能分析，为你提供多种推广方式，让支付宝广告推广更省钱，更精准，更有效

①RTB竞价推广

全域智投：整合支付宝端内流量，一次配置全域投放，智能优化支付宝广告投放效果

搜索推广：基于搜索意图精准触达，支持按点击付费

②GD合约推广

品牌推广（整合营销）：日常优质品牌加大促活动资源、品牌植入丰富多样，资源自由组合售卖

行业场景营销方案：品牌零售/综合零售/出行/运营商/保险等

☆全域智投｜支付宝数字推广平台全新投放模式，整合支付端内流量，智能优化支付宝广告投放效果

☆行业经营｜支付宝行业特色产品能力/保障机制建设

实物商品

ROI出价：识别高价值高转化的人群；冷启动赔付策略

QCPX出价：支付宝广告平台出资设计小程序商品券，动态计算补贴金额补贴用户；算法定位优惠敏感的目标用户

线索行业

OCPX无效线索保障政策：平台验证客户反馈的无效线索后，将及时为客户提供返货服务，以保障客户的投放效果

OCPX无效线索保障政策

租赁行业

“回传”与“流转”：订单信息回传及基于发货订单信息的模型提升发货率

“回传”与“流转”

金融行业

sDPA+深度经营出价让量价齐飞

sDPA+深度经营出价

☆搜索推广｜支付宝品牌广告智能优化，直击用户意图提升转化效率

用户输入「泛词」进行搜索时，结果页以列表形式，展示各小程序的核心功能和服务，基于搜索意图精触达支持按点击付费

蕴含商机：搜索引导年均GMV千亿

更好的展现机会：流量包括支付宝主搜，芝麻垂搜等开放搜索结果优质位次

支付宝搜索广告

更丰富的样式形态：提供下挂商品等更丰富的行业样式表达 形态，更多服务组件不断升级中

☆品牌推广｜支付宝公私域融合 线上线下联动经营体系

支付宝广告推广平台积极拓展商家与用户互动的触点，私域阵地三件套缩短了商家与用户的距离，基于小程序搭建的公域和私域互通的桥梁愈发稳固

支付宝公私域融合，线上线下联动经营体系

（2）便捷工具——便捷开户&管户｜高效创编｜素材制作提效｜AI工具提效｜诊断分析（下期）

（3）数据洞察——投前洞察｜投中盯盘诊断｜投后复盘分析（下期）

（4）全局管理——广告主工作台｜代理商工作台｜支付宝灯火广告移动端（下期）