本期为给为广告主带来了支付宝品牌广告及支付宝效果广告推广的相关案例，从以下案例来看，支付宝广告平台适合酒水、饮料、食品、医药、旅游、酒店等行业的推广，可以同支付宝搜索广告、支付宝信息流广告、支付宝支付结果页等推广展位，触达不同圈层的用户形成转化，如果您也想开通支付宝广告账户，可以联系巨宣网络开户工作人员进行咨询！

一、支付宝品牌广告推广案例

1、支付宝支付结果页广告“炫福红包”推广形式| 双旦红包 品牌承包

| BACKGROUND

圣诞和元旦是中国年轻人聚会和出游高峰期，用支付宝乘公交地铁和购物也比平日更多。品牌作为年轻人“新美食「旦」品”，如何快速进入 年轻人日常生活，将品牌新年好感度拉满？

| IDEA

「触达」311策略：3个必经之路（首页、支付宝成功页、出行结果页）+1个习惯（搜索双旦更多福利和日常生活信息）+1个特色（与学信网打 通的支付宝学生频道）

「互动」经典交互：用经典“摇一摇”方式，得现金红包和红包封面。 

「持续」红包频道：让更多红包人群，领取“臭宝的炫福红包”。

| RESULT

总曝光量：8X00W+，总点击量：3XW+，投放CTR：1.XX%， 品牌支付宝小程序引流：1X5W+，封面活动参与：2XXW+。

「Step1-触达」支付宝特色场域

支付宝特色场域

「Step2-互动」限定“炫富红包”摇一摇

限定“炫富红包”摇一摇

「Step3-持续」红包频道领取更多福利

红包频道领取更多福利

2、支付宝“大牌福利日”| HOKA 现在出发，轻装出游焕新季

「支付宝特色域广告推广」锚定客群→「支付宝品牌场」流量加速→「淘天成交场」交易达成

| BACKGROUND

①促活拉新，提升认知度及好感度。

②精准引流，精准引流店铺转化。

③助力HOKA声量和销量双重爆发。

| IDEA

①精准聚焦中高消费力人群。

②高CTR点位进行支付宝广告投放。

③「大牌馆」买赠/折扣噱头引导点击， 丝滑进入淘天官方店铺。

| RESULT

总曝光：2900W+，总点击35W+，CTR 1.XX%，CPM1X~15，CPC 1~2。

支付宝广告推广效果及品牌人群画像

3、支付宝神奇生活“69码”商品信息回传 | 品牌“紫色平衡行动”

| BACKGROUND

《中国水与生命质量认知调查报告》显示，95.3%的人不会喝水， 65.9%的人渴了才喝水，只有不到5%的人有定时定量喝水的好习惯。品牌发起“紫色平衡行动“，希望从每日生活的第一步开始，呼吁人 们“健康饮水”，实现”悦平衡 悦生活“的完好状态。

| IDEA

Step1：健康通勤-步行到公交地铁，扫码后，出行结果页发现活动。

Step2：持续参与-进入纯悦支付宝小程序，获得饮水知识，收获绿色出行能量-纯悦平衡水滴，即刻获得支付宝出行奖励“出行红包”。

Step3：饮水习惯-每日买纯悦，支付结果页可循环参与培养喝水习

支付宝广告营销推广形式

支付宝广告营销推广链路

4、支付宝“零场效应”| 品牌推荐官和品鉴官让品牌可持续发展

| BACKGROUND

品牌出“环保新包装”，延续“有机”的故事， 这款如木包装纯牛奶从牧场养殖到工厂生产，实现了全链路的低碳，在品牌形象上持续沉淀。

| IDEA

①聚焦环保绿色偏好人群，构造绿色用户在不同生活场景的有效链接， 建立品牌绿色生活心智。

②森林集市首页展示，提供绿色公益主题官方背书，有效传递品牌营销理念，深度强化用户记忆度。

| RESULT

品牌馆整体曝光PV：3XXW+，品牌馆整体点击PV：4.XW+。

支付宝广告总曝光量 2XXXW， 广告点击率CTR 4.xx%，绿色能量发放 1X.XW。

搜索弹屏平均CTR 5X.XX%。

森林集市总曝光 5XXW+，平均CTR 2X.XX%.

支付宝广告推广资源位（一）

支付宝广告推广资源位（二）

品牌馆（一）

品牌馆（二）

5、支付宝小程序“新发布”| 品牌寻宝藏好茶 赴时光之旅

| BACKGROUND

品牌新款乌龙茶饮上市，结合产品目标用户 群，传递品牌年轻化内核，通过支付宝广告推广实现品效双收。

| IDEA

①人群：精准锚定白领及学生群体,覆盖暑期出游人群；

②方式：（效）“零场效应”全家门店+出行公交地铁；（品） 支付宝三得利品牌馆+外滩大会高定VIP展台

CORE IDEA

品牌联手支付宝广告推广平台打造“来全家碰见三得利”全线包店营销，包括杭州西 溪路蚂蚁A空间店、上海宜山路店及中山西路店带来全家沉浸式体验。在全家门店的碰一下营销中，实现首个整月档期店全覆盖+品牌核心爆品全覆 盖”，活动落地华东地区2200+全家门店。打通了商家的“支付+入会+营销”的数字化运营能力，实现会员运营闭环。

| RESULT

线上累计曝光：5XXXW+, CTR最高：2X%。

支付宝出行结果页广告+品牌馆推广

支付宝支付结果页广告

6、支付宝618一促即发 | 品牌一键入会/领券/封面 全域品效双升

| BACKGROUND

全棉时代在618预热期，希望通过支付宝广告推广平台帮助品牌实现天猫拉新、入会等营销目标的完成，帮助品牌在618电商节点中实现生意爆发及增长。

| IDEA

①618核心广告位强引流，确保触达效果；再借助品牌馆支付宝特色互动-0元体验、9.9元喜爱你是秒、1元锁定。

②红包定制提效：用户拉新入会、红包现金消费、0元提现消费、红包封面互动。

| RESULT

支付宝核心广告资源总曝光：17XXW+， 整体CTR2.XX%。

红包互动资源总曝光：7XXXW+， 新增入会：3W+，入会成本<1元。

一键完成「入会」/「领券」/「封面」实现全域品效提升

7、支付宝悦动“全线到店”| 品牌药业为你「支」招 全家关照

| BACKGROUND

整合支付宝广告线上资源强势引流线下药店，有效锁定胃病人群以及不健康饮食场景人群， 将品牌理念与消费者的实际需求紧密结合，线上线下流量共享。

| IDEA

①5城联动+4点位核心场域，定向曝光拓宽高潜人群边界；（*5大城市连锁渠道： 石家庄、沈阳、广州、长沙和成都）

②品牌馆+活动留资+药店转化，线上引流提高线下效益。（*LBS定投，叠加活动机制引导参与线下活动，同时，搭配欢网家庭大屏海报资源，触达更多目标市场家庭用户，激发用户扫码参与活动。

| RESULT

①线上线下单客点击及曝光成本： 均低于行业均线（不足1元）。

②两个产品最高CTR： 均高于10%。

支付宝广告推广链路

8、支付宝“青春音乐超场”| 品牌啤酒·NBA AYO!音乐节 一起哈啤

| BACKGROUND

“哈啤音乐”不止是音乐，通常容纳美食、潮流等多重元素，旨在沉淀年轻酒类消费TA。回溯哈啤20年品牌营销史，潮流一直是其品牌基因。

| IDEA

①大牌日+支付后+出行，支付宝私 域生态精准用户心智触达提速转化；

②青春上上签IP+互动场域，多维 营销场景提效目标群体互动；

③地铁灯箱+内包车，高频出行场 景拓宽年轻圈层体验边界；

④音乐节现场氛围+定制互动区， 最终进入“一起哈啤 音乐现场”。

| RESULT

总曝光：6XXXW+， 总点击：3XXW+，点击率：5.XX%

支付宝出行/支付结果页广告

9、支付宝超级消费场 | 品牌宝藏大牌日 + 零碳行动从我做起

| BACKGROUND

优酸乳始终与年轻人“生活在一起”，这次从包装上也更感受着年轻人生活状态。同时，伊利在“零碳未来”也持续行动着。

| IDEA

① 支付宝 宝藏大牌日：@杨迪 支付宝直播 ，结合#吃够了打工的苦就喝 优酸乳#+#国际微笑行动日#，在支付宝沟通“生活的酸甜”。

②支付宝 森林集市：每一份伊利，都用“能量”衡量每一步零碳行动。

| RESULT

总曝光：1500W+，总点击：140W+， 点击率：9.XX%。近百万人进入直播间。

支付宝广告推广样式

二、支付宝效果广告推广案例

1、某租车行业客户

全域智投，搜索页面一键直达租车下单，超高转化让支付宝广告投放回报看得见

投放优势

支付宝全域广告智投，持续数据分析，有效提高广告的点击率和转化率，增强在租车行业市场竞争力。 

租车精准的关键词选择、切合的受众定位以及优化的广告内容。 

定期评估投放表现，及时调整策略，确保品牌在投放中的持续转化

支付宝全域广告智投

2、某回收行业客户

投放策略

账户赛马：1+3模式，找到拿量能力强的账户重点运营，储备3个备用的支付宝广告账户进行补位

基建配比：计划单元创新配比5:3:2

转化事件：【回收行业订单提交回传数-拿量】+【小程序页面浏览-为辅】+ 【小程序访问UV-DAU拉新】

优化策略

阶段一：冷启周期，搜索+全域基建充足，出价抬高，赛马观测

阶段二：调整搜索，全域预算比，天维度做预算倾斜

阶段三：加入平台红包策略，提升cvr，增量拿量能力

阶段四：保持核心计划充足预算，稳定成本，持续迭代基建

核心流量展位

3、某租赁行业客户

客户背景&预期

客户为租赁行业腰部商家，日进件量不足百台，希望通过支付宝灯火广告投放提升日进件量，扩大生意规模，为后续准入公域及租物频道打好基础

历史投放问题

因租赁行业交易链路非标，支付宝灯火通用转化事件如小程序交易笔数，数据归因口径与实际转化数据存在gap，出现投放效果问题难以精细化数据分析及优化；

优化投放策略

①转化事件切换：商户全部订单均会过芝麻免押，新建芝麻免押下单事件计划，账户预算逐步切换到新事件单元，模型持续优化提升效率

②多产品线覆盖：全域＋搜索联合投放，获取支付宝灯火全域流量，提升日进件量

③账户基建：账户搭建结构&创意素材&落地页优化，提升账户拿量能力及流量转化效率，可参考投放sop文档

全域＋搜索联合投放

4、某酒旅行业客户

携手丝滑打捞潜客人群为酒旅行业流量升级打造样本，通过丝滑后链广告产品+精准人群深度打捞，驱动支付宝广告投放升级激发全链潜能，达到品效双收，从「单纯留资」功能、到「留资+长视频种草」功能， 丝滑链路，将品牌心智传递更深

定位——精准人群打捞：基于全量用户、挖掘 【婚庆/酒旅目标ta】

种草——浪漫婚旅服务：为万豪打造吸睛投放 都市场景【浪漫视觉】

留资——首单自建站升级：打造【品牌营销自建站】并 升级留资以及视频种草功能

支付宝支付频道页广告

支付宝出行频道页广告