一、产品概览
1. 商品分析的价值
支付宝灯火平台全新上线【商品分析】功能，产品能力核心帮助支付宝广告主打通 “广告投放动作” 与 “商品转化结果” 的链路。明确商品与支付宝广告的关联价值，识别高价值投放商品，优化商品广告预算资源分配，实现精细化、高回报的商品广告投放。
2. 商品分析的功能亮点
功能模块 | 核心价值 | 使用场景示例 |
商品排行榜 | 快速定位高/低效商品 | 「哪些商品引流能力强？」 |
明细数据自定义 | 多维度筛选（时间/计划/单元/创意等） | 「对比不同时间/计划/单元/创意的商品转化效果」 |
订单明细透出 | 查看归因订单的交易日期、交易号、收单PID、归因效期等 (仅支持实物商品分析) | 「验证投放商品的实际转化订单」 |
数据口径说明 | 明确标注「订单明细≠天猫实际销量」 | 「避免误解数据口径，精准评估投放效果」 |
二、商品分析的使用流程
Step 1: 进入商品分析页面
路径：【数据】→【专项报表】→【商品分析】-【实物商品分析/非实物商品分析】
商品分析页面
Step 2: 自定义明细数据
您可以在商品分析页面（实物商品分析/非实物商品分析）查看支付宝广告账户下商品的数据情况，可按照营销目标/归因方式/计划&单元&创意&商品/商品库(单次最多可选择100个）自定义筛选条件查看对应商品的效果数据；支持查询分时及分天数据；查询数据时间支持自定义周期，同时支持对比同周期数据。
筛选条件：
时间范围（默认是当天）
营销目标（仅电商店铺商品推广&信贷理财商品投放/小游戏推广）
示例图 | |
实物商品分析 | 分析范围 ：可按照营销目标/归因方式/计划&单元&创意&商品&时间等条件筛选 分析场景 ：电商店铺商品推广下的商品
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非实物商品分析 | 分析范围 ：可按照营销目标/归因方式/计划&单元&创意&商品/商品库&时间等条件筛选 分析场景 ：信贷理财商品投放/小游戏推广
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Step 3: 查看商品排行榜
您可以在商品排行榜中快速定位高/低效商品,支付宝广告后台会默认按展现量、点击率、转化量显示TOP10商品，便于您快速找到哪些商品引流能力强。
商品排行榜
Step 4: 查看明细数据
1. 实物商品的明细数据查看流程
您可以在明细数据分析板块查看商品的数据明细（ 消耗、展现量、CPM、点击量、点击率、平均点击成本） ，同时也支持可自定义指标查看数据。
明细数据
自定义列
这里需要注意的是：实物商品分析支持查看「天猫链路转化归因交易明细」→ 弹窗查看订单明细，辅助您验证投放商品的实际转化订单
天猫链路转化归因交易明细-弹窗查看
您可以在明细数据页面查看账户下商品的数据情况，可按照交易日期、交易号、收单PID、归因效期自定义筛选条件查看对应商品的效果数据
特别说明： 可通过“ 支付宝账单的交易号 ”在B站后台/淘宝店铺后台匹配出对应订单号
天猫链路转化归因交易明细
归因效期（ 1天/3天/7天/15天）
注意事项：分时数据仅支持查看 1天/3天/7天
归因效期
根据以上设置和选择，支持查看交易数据及明细数据：
效果数据：支持查看本周期交易日期、广告点击日期、交易号、交易金额（元）、支付时间、收单PID、归因计划的数据明细，
注意事项：交易明细为支付宝广告投放归因后的转化明细，不代表投放商品在天猫店铺的实际销量
效果数据
下载功能：
点击「下载明细」→ 下载当前筛选条件下的订单明细
明细数据：除当前页面数据外，增加商品ID、商品名称、归因单元名称/ID、归因创意名称/ID等信息。
下载明细
2. 非实物商品的明细数据查看流程
您可以在明细数据分析板块查看非实物商品的数据明细（ 消耗、展现量、CPM、点击量、点击率、平均点击成本） ，同时也支持可自定义指标查看数据。
明细数据
信用商品指标
下载功能：
点击「下载明细」→ 下载当前筛选条件下的订单明细
明细数据：除当前页面数据外，增加商品ID、商品库名称
下载明细
三、数据口径&常见问题
（1）数据口径：
订单明细仅统计支付宝广告归因订单，不包含非广告归因订单信息
（2）常见问题：
Q1: 为什么选择查看的归因效期的明细数据不能选择15天？
A1: 可检查查看的数据是否为分时数据，目前分时数据仅支持查看 1天/3天/7天，分天数据支持查看 1天/3天/7天/15天
Q2: 为何商品分析中无某商品？
A2 : 该商品未绑定支付宝广告投放计划
以上是支付宝灯火广告平台【商品分析】报表功能的介绍，它可以帮助广告主更精准地了解商品推广效果，优化商品广告预算资源分配，提升营销效率。如果您也想进行商品广告投放，您可以联系巨宣网络，我们将为您提供您所投放产品地区所需的资质要求，帮您进行审核，审核通过后就可以进行支付宝广告推广了，联系电话：4009602809~
管理员
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