一、支付宝广告化妆品行业推广概述

支付宝广告化妆品行业推广概述针对以涂擦、喷洒等方法，施用于人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的化妆品。

二、发布化妆品广告推广需提供如下资质材料

(一)主体资质

1、推广主体为化妆品生产企业的，须提供《营业执照》和《化妆品生产许可证》;

3、推广主体为化妆品经销商的:须提供《营业执照》及《品牌授权书》。

(二)商品资质

1、普通化妆品

支付宝平台投放广告素材涉及具体化妆品的，需按以下要求提交资质:

(1)国产非特殊用途(普通)化妆品，须提供《国产非特殊用途化妆品备案登记凭证》或《国产非特殊用途化妆品备案电子凭证》;

(2)进口非特殊用途(普通)化妆品，须提供如下资质(三者均需):

①《进口化妆品卫生许可证》或《进口非特殊用途化妆品备案登记凭证》或《进口非特殊用途化妆品备案电子凭证》;

②《入境货物检验检疫证明》

③出口国/生产国(地区)批准生产或已经上市销售的证明文件(附中文译本);若专向我国出口生产或无法提交上述证明文件的，应提交面向我国消费者开展的相关研究和试验的资料。

(3)涉及化妆品功效宣称的，须提供国家药监局官网化妆品功效宣称依据摘要的公示页面截图

2、特殊化妆品

投放支付宝广告素材涉及具体化妆品的，需按以下要求提交资质:

(1) 国产特殊用途化妆品，须提供含“国产特殊化妆品批准文号”的《国产特殊用途化妆品注册证明》;

(2)进口特殊用途化妆品，须提供如下资质(三者均需):

①《进口化妆品卫生许可证》或《进口特殊用途化妆品行政许可批件》或《进口特殊用途化妆品备案登记凭证》;

②《入境货物检验检疫证明》

③出口国/生产国(地区)批准生产或已经上市销售的证明文件(附中文译本);若专向我国出口生产或无法提交上述证明文件的，应提交面向我国消费者开展的相关研究和试验的资料。

(3)涉及化妆品功效宣传的，须提供国家药监局官网化妆品功效宣称依据摘要的公示页面截图。

三、支付宝广告化妆品行业推广要求

(一)支付宝广告内容推广规范

1、特殊化妆品宣传的功效需与《国产特殊用途化妆品行政许可批件》中的类别保持一致，如：产品批件无祛斑类功效，则不可宣传”美白淡斑、祛斑”等功效;

2、涉及效果展示的内容，需添加提示语，如:“效果因人而异”等;

3、化妆品的最小销售单元应当有标签，标签内容应真实、完整、准确。(含产品名称、特殊化妆品注册证编号、主体名称、地址、化妆品生产许可证编号、产品执行的标准编号、全成分、净含量、使用期限、使用方法以及必要的安全警示等);

4、进口化妆品可以直接使用中文标签，也可以加贴中文标签;加贴中文标签的，中文标签内容应当与原标签内容一致。

5、广告中涉及儿童化妆品的，应当在销售包装展示面标注国家药品监督管理局规定的儿童化妆品标志”小金盾”。儿童化妆品”小金盾”标志不得与获得国家审批、质量认证等宣传用语相挂钩，亦不得混淆"小金盾”标志的涵义，暗示该产品已经获得监管部门审批或者质量安全得到认证。

6、儿童化妆品广告中应当标注“应当在成人监护下使用"等警示用语;

7、化妆品广告使用性能或者功能、销量方面数据的，涉及性能、功能的数据来源于实验结果或者调查结果，对消费者正确理解相关广告数据宣称有重大影响的，应当同时以显著、清晰的方式在广告中标注。

8、化妆品中添加有法定允许的中药成分的，可以在化妆品广告中出现具体的中药材品名(如"人参"、“首乌”等)。

(二)支付宝广告推广不得出现下列内容

1、在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布化妆品、美容广告;

2、广告中不得使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用;

3、广告中不得含有药品、疾病、医疗器械、医疗用语等于医疗相混淆的内容，如:疾病用语“黄褐斑、痤疮、色素痣、激素型皮炎、囊肿”等、医疗器械“针管、注射器针头”等、医疗用语“症状、治疗、疗效、消炎、内调”等;

4、广告中不得涉及保证产品或服务效果的内容，如:“黑眼圈克星、根除痘痘、一抹淡斑、x天改善法令纹、百分百安全、新发明、无副作用、消灭黑色素、直达肌肤底层”等;

5、普通化妆品不得宣称具有特殊化妆品的功效，如:普通化妆品不得涉及美白、防晒等功效;

6、广告中不得虚假夸大宣传产品名称、制法、效用或产品功效，如:“育发类产品宣传无需植发"等;

7、化妆品广告不得宣传医疗作用。宣传化妆品名称不得含有“中药”、“中草药”、“中药精华”等用语，如“中药染发剂”、“中药精华洗发液”等;化妆品广告中不得将"中药”、"中草药”、“中药精华”等词语与化妆品商标、品类等联合使用，产生化妆品等同于“中药”、“中草药”、“中药精华”的语意，如“中药精华XX产品”等;化妆品广告中不得将"中药”、“中草药”、“中药精华”等词语与化妆品功效组合使用，使消费者对化妆品的作用机理和使用范围产生误认，如“中药去屑'等。

以上内容是支付宝广告化妆品行业的推广要求。化妆品行业广告主必须严格遵守上述内容，否则会造成广告素材被驳回、达不到广告推广目标，影响广告推广。您可以寻找专业人士帮忙规避不必要的风险，小编推荐巨宣网络，公司从业时间长经验丰富，能够助您达到最大的广告推广效果。咨询热线【400-960-2809】