支付宝数字推广平台是支付宝生态中为商家提供营销推广服务的平台，商家可通过付费广告的形式，在支付宝生态中进行营销推广。国内年度活跃用户超10亿，持续开放数字化生态，8000万+支付宝月度活跃商家，1028种政务民生类服务，118万亿数字支付总交易规模，5亿+用户蚂蚁森林种树。全面覆盖政务民生、出行、生活服务全场景、聚合效应显著，围绕支付、服务和互动构建商业化体系提供多元化场景合作。所以在支付宝投放广告的商家还是非常多的，因为支付宝广告提供的广告版位还是非常多样化的，首页广告位、支付场景广告位、出行场景广告位、会员场景广告位、搜索场景广告位等，广告版位和展现样式都不尽相同，可以满足广告主的各种投放需求，收费方式也各有特点，包含常规的点击付费和展示付费等，本文就以支付宝广告的广告位置及展现样式，还有收费方式给大家进行分享，更多支付宝广告资讯可以联系【巨宣网络】，专业互联网广告开户运营公司，全平台渠道商，满足您各种投放需求，联系方式：400-960-2809

一、支付宝广告版位资源介绍

1）首页场景：在核心人群的核心场景中，激活营销人群优选曝光

① 支付宝智能人群 + 商家CRM精准人群、双效合一，提升触达和转化效率

② 算法优化能力，预设投放模型、并准确匹配流量

③多样化投放模式：支持静态banner、微动效banner、定制巨无霸动效等；CPM保量曝光，满足确定性营销诉求

2）支付场景：锁定用户打开支付宝的核心功能场景

①场景特性： 强时空特性，支付时间+支付场景+支付行业， 帮助品牌在合适的时间将合适的内容推送给合适的用户

②场景心智： 「支付有福利」 的用户场景心智已养成，在支付结果页+支付完成页上使用权益/福利钩子进行营销投放，对用户的吸引力明显高于其他场景

③投放模式：单图/大图/品牌，全屏定制

3）出行场景：支付宝核心用户路径，强时空场景特性

4）Feeds场景：支付宝特色场景覆盖会员、花呗等强心智场景

5）会员场景：打通用户强关系场景，沉淀可运营价值

①钻铂会员数千万：全球最大的实名认证会员体系之一；支持品牌触达及运营高净值消费人群

②日活用户数千万，70%+周留存率，60%营销互动率：18岁-35岁钻铂用户占比50%+， 年轻、消费力强

③支持人群定向及场景化营销需求定制；数据可监控可优化可沉淀

6）搜索场景：全新搜索流量场景拓展，覆盖意向用户交互场景

7）特色能力开放：数智化营销产品助力品牌破圈

二、支付宝广告平台投放指南

1）RTB竞价-效果广告简介

①计划层级：可以对营销投放的周期、预算等进行宏观配置

②单元层级：可以对人群定向、出价等投放策略进行配置

③创意层级：可以创建适配不同流量场景的广告素材； 制作多个创意有助于后期效果优化

2）支付宝效果广告投放落地页

自建推广页	支付宝小程序	淘宝天猫链接	APP投放
推广目标仅支持线索收集（交易/留资/免费留资）适用于获取用户销售线索的商家	使用与推广账户主体一致的支付宝小程序	使用淘宝、天猫链接投放（需要使用流量宝转化链接）	App推广可实现APP促活、下载、拉新

3）支付宝广告全域智投，效果性投放/长效性，基于营销目标提供差异化营销方案

全域智投是支付宝数字推广平台全新推出的投放模式，该模式将整合支付宝端内流量，智能优化投放效果，计费方式仅支持ocpc/cpc。 系统会基于不同的营销目标，对广告的创意、文本等信息和已累计的投放数据进行自动分析，通过人工智能算法，找到合适的人群。 人群机制上，广告投放的启动阶段，平台会以行业优质人群启动投放；在稳定阶段，会基于前期的投放效果自动计算个性化、差异化人群，并逐步扩量。 平台推出oCPC成本保障计划，给予成本保障、承担部分前期探索风险。该规则属于对广告主的体验保障规则，平台有权视规则运行情况适时对规则进行更新

1、支付宝广告全域智投——销售线索收集

全域智投内的销售线索收集，主要适用于本地生活服务、汽车、房产、教育、家装等行业，帮助商家进行商机线索的收集。 商家可通过灯火平台提供的自建推广页、支付宝小程序、外部H5（需申请加白）进行广告投放，系统通过人工智能算法探索支付宝内优质 流量，帮助广告主将广告投放至应用内各个适配展位

注意事项：

①适用平台提供的自建推广页进行销售线索收集投放，支持以下两种形式：免费留资、付费留资。在搭建推广 页类型时，请按需选择对应类型，开通付费留资需请商家将广告投放适用的企业支付宝账号开通“app付费/当面 付”等支付功能

②适用支付宝小程序作为投放线索收集落地页的商家，可适用平台提供的“非交易类”转化目标管理回传，推荐 适用API数据回传（需请商家技术人员参与联调）

③如使用普通外部H5页面投放，需向渠道经理申请加白，加白通过后方可投放。使用H5页面投放，建议商家配置API数据对接能力，否则只能使用CPC计费模式投放

2、支付宝广告全域智投——商品推广

全域智投内的商品推广，是以商品交易为主要营销目标的推广方案，目前已支持的商品类型包括：会员积分商品、芝麻信用商品，更多类 型的商品接入中。 投放时商家需使用支付宝小程序内的商品作为承接落地页，不同频道报名的商品需适配不同的报名要求，商品报名通过 后，可在推广平台进行商品推广。

3、支付宝广告全域智投——电商商品推广

全域智投内的电商商品推广，适用于电商商家的站外引流，淘宝、天猫商家可直投，用户预览广告点击打开后自动唤醒淘宝、天猫，缩短转化链路，用户可直接下单、加购等。 归点击归因系统可识别广告转化数据，便于商家统计投放效果

注意事项：

①商家需先通过流量宝将投放的商品详情页转化成供支付宝使用的投放链接，分别获取到DeepLink唤端链接及H5唤端链接，对应填写至创意，上传素材、文案

②投放前务必校验唤端链路是否正常可开启，避免因广告投放链路导致的空耗损失

4、支付宝广告全域智投——APP推广

目前已开放网服、游戏等行业的APP推广，可进行APP下载、激活、付费等推广目标

注意事项： 

①该场景需手动申请APP备案流程

②APP推广需商家技术开发参与API数据对接，如无该能力，商家投放时只能使用CPC计费模式

5、支付宝广告全域智投——直播推广

随着闭环电商的发展，直播无疑是绝大部分商家最重要的转化场景之一。一个好的直播间必然不是通过深层目标永远在转化，通过浅层目标引 入「新」的流量，持续的人群破圈带来新增人群才是可持续的生意模式

6、支付宝广告全域智投——自定义投放

全域智投内的自定义投放，给到商家更多的自定义投放个性化方案，该板块内可进行小程序商品推广，也可进行销售线索收集推广，行业适配度多样化 。 商家可根据自身的投放需求，来搭建个性化的投放创意，支持图文、视频两种创意样式

注意事项：

①该场景下支持自建推广页、支付宝小程序、外部H5（需申请加白）进行广告投放

②该场景下适用于所有行业

4）支付宝搜索广告推广

搜索效果推广主要针对用户在支付宝搜索框搜索时跳出的广告，使用关键词投放，该广告位按CPC计费模式，广告会有“广告”标志， 目前支持小程序推广投放，更多投放目标类型逐步开放中

搜索推广-提高排序获得更多流量

用户输入「泛词」进行搜索时，结果页以列表形式，展示各小程序的核心功能和服务，基于搜索意图精触达支持按点击付费

5）支付宝展示广告推广

展示推广需根据商家的推广目标来新建计划，主要分以下几大类，商家可根据实际投放需求选择对应的推广目标，进行计划配置

6）支付宝GD合约——品牌广告投放

支付宝品牌整合营销目前支持CPM计费方式售卖，具体投放展位、刊例价格、投放周期可来电咨询

三、支付宝广告平台投放能力

1）支付宝数字推广平台定向能力—基础定向

支持按性别定向；支持任选18-60岁年龄段的定向；支持按照已婚、未婚选择定向；人群职业细分10大类；支持从低、中低、中、中高、高5个消费等级定向；支持学历定向；支持有无资产定向（有房有车概率高、低）；支持按照省份，城市定向投放；支持按照手机操作系统定向（iOS或Android）

2）支付宝全场景特色人群，高效精准人群定向  

3）多种人群能力，高效精准人群定向  

①人群圈选能力：个体特征13组（例：车/房）；行为特征12组（例：行业/关键词）；私域人群10组（例：会员/群/交易）；特色人群5组（例：车生活/话费）；支付宝特征2组（例：会员/登录）

②人群导入能力：平台提供多种导入人群能力， 满足不同行业差异化诉求。数据上传：手机号/设备ID 数据银行等

③人群智能推荐能力：系统自动选择并实时调整的动态投放人群，系统会分析创意、文本等信息和已累计的投放数据，通过人工智能算法，找到合适的人群。在投放前期以行业优质人群启动， 中后期以前期效果来个性化、差异化人群，并逐步扩量

4）支付宝广告平台投放优势

①流量场景优势：覆盖生活方方面面 可以获得源源不断的客户，支付宝已经是一种生活方式：金融理财、 交通出行、本地生活、政务医疗、教育等方方面面

②开放生态优势：全面助力生态商家，在支付宝经营提供更多触达用户机会，支付宝平台提供生活号、小程序等产品，可以通过推广来持续经营用户和粉丝

③互动场景优势：用户与支付宝服务互动过程中，更容易成为潜在客户。典型互动场景入口包含：芭芭农场、集分宝任务、我的快递等多个互动场景

④合理的计费方式：多种计费方式，控制成本、增加收益。多种计费方式供广告主选择，用户成为会员粉丝、提交销售线索后才计费