课程简介 

本课程将重点介绍支付宝广告推广后台的广告投放流程，为委托人提供专业的投放服务。主要介绍后台操作的两大技能，广告投放、平台工具使用组成。

课程收益 

①了解各广告位置投放

②掌握平台投放

一、支付宝广告推广后台：

①搜索效果推广；

②展示推广；

③智能投手；

④品牌营销。

支付宝搜索广告—广告位介绍及投放：

搜索广告主要针对用户在支付宝搜索框搜索时跳出的广告，使用关键词投放，该广告位按CPC计费模式，广告会有“广告”标志，目前支持小程序推广投放，支付宝更多投放目标类型逐步开放中。

Step1：首页选择“搜索推广-搜索效果推广”，进入计划创建。

支付宝展示广告推广位介绍：

展示推广依托支付宝APP全域流量触点，基于丰富的用户动线和人群画像，展示推广为商家提供销售线 索收集/小程序引流/本地生活会员拉新/淘系店铺引流等效果类营销解决方案。

展示推广的核心流量场景包括如下：

①支付类场景：以用户支付动线为核心的泛支付类场景（如支付后推荐、公交地铁出 行扫码 结果页、IoT刷脸支付页等），主要样式形态为支付宝券。

②浏览类场景：以用户沉浸式浏览体验为核心的浏览类场景（如支付宝会员积 分feeds/赚花呗金feeds等），主要样式形态为图文信息流。

支付宝展示广告投放位介绍：

展示推广目前支持的投放计费模式有CPC/CPA/OCPC（可选择是否开启），其中浏览类场景/支付类场 景/展示类场景支持CPC或OCPC，互动类场景支持CPA。目前平台已支持三大行业多种不同的营销目标投放，更多行业方案持续开放中。

 Step1：首页选择“展示推广”，进入计划创建。

Step2：点击“新建广告”/ “新建计划”，平台将引导客户优先选择支付宝广告营销目标；

①生活服务行业：销售线索搜集/营销券投放；

②电商行业：淘系店铺会员拉新/直播间人气推广（需加白）；

③数字金融行业：基金保险交易（需加白）；

④更多营销目标：除了上面几种营销目标外选择该目标。

支付宝展示广告推广位投放 Step3：

配置计划层级，您可以对营销投放的周期、预算、交易方式等进行配置，根据商家投放需求选择支付宝推广计划的计费方式（如您需 要使用OCPC模式，需在此处选择CPC计费方式，两种方式投放配置流程一致）。

支付宝展示广告推广位投放

Step4：配置单元层级，您可以对流量场景、人群定向、出价等投放策略进行配置；一个计划下可配置多个单元。

支付宝展示广告位投放：

定向相关字段说明

基础定向：有性别年龄常住地等基础标签，可自由选择组合使用； 

兴趣标签：输入搜索词按回车，在搜索结果中，根据覆盖用户数勾选关键词，支持多次搜索, 所有勾选的关键词不超过30个； 

自定义人群：可选择应用商户在“人群管理”创建的人群包（具体见人群管理说明）； 

更多-实时地址：提供城市维度实时地址选择；目前仅支持1次选择投放1个城市。

Step4：配置单元层级，您可以对流量场景、人群定向、出价等投放策略进行配置；一个计划下可配置多个单元。

支付宝展示广告推广位投放：

 Step5配置创意层级，您可以创建适配不同流量场景的广告素材(素材尺寸依据单元层级配置时选择的流量场景为依据），创意配置包括创意模板选择、交互行为定义配置两个步骤。不同营销目标、不同流量场景下支持的创意模板和交互行为定义也会有所不同。

支付宝展示广告营销的配置及投放

目前仅支持投放全场优惠券、单品优惠券两种类型的券（需在商家中心配置，配置路径：访问路径：支付宝 商家中心-营销-优惠券只允许 发布真实有价值的券

（即能唤起支付宝收银台，可在支付时被实际抵扣，完成从“领取—核销”全链路的券；券适用的商品/服务，本 身具有市场公允价值，不违反市场规律硬性走券链路，损害消费者利益）。

Step1：选择你想要配置的券类型（全场优惠券、单品优惠券可自行选择），根据券的配置信息要求填写，优惠券基础配置时在“使用范围” 一栏，选择“线上小程序”或者“所有渠道”其余内容根据要求自行填写。

支付宝展示广告营销劵的配置及投放

Step2：根据实际需求如实填写优惠券信息，填写完成后要确认发布优惠券（优惠券配置过程中如遇到问题，可联系小二咨询，也可查 看平台“帮助中心-行业方案-如何玩转券

支付宝展示广告营销劵的配置及投放

Step1：营销券投放时，计划配置的投放步骤不变，在计划配置时需选择对应的优惠券来源，计费方式选择“按转化效果计费 （CPA)”

支付宝展示广告营销劵的配置及投放

Step2：计费点选择“普通券发放（非付费类），根据投放需求配置单元人群定向，单次转化出价（CPA），保存后跳转至创意层级配置

支付宝展示广告营销劵的配置及投放

Step3：创意配置时，创意模板选择“支付成功页券模板”，“交互行为定义”选择已配置好的优惠券。若配置领券后跳转地址，该地址务 必与该推广内容有关联。配置完成保存提交审核（提交前需在补充资质处提交优惠券核销凭证，示例可咨询小二）。

智能投手广告位介绍

智能投手是支付宝广告推广平台全新推出的投放模式，该模式将整合支付宝端内流量，智能优化投放效 果。目前已开放的营销目标有销售线索搜集/会员积分兑换（需加白），更多广告营销方案即将陆续开放中！

①一次配置，全场景触达！ 

在智能投手中，我们为您提供了全新的创意工具。 您只需要上传创意的基础元素（如主图、logo、主标题等），系统将基于流量场景的不同要求（如尺寸规格、视觉规范等），自动拼装 出适配的创意形态并完成渲染，真正实现「一次配置，全场景触达」！ 系统也将结合您的创意表现，为您自动优选创意组合，助力投放的高效便捷！

②智能定向，助您更精准获客！

 在智能投手中，我们为您提供全新的定向工具：智能人群。 系统会基于您的营销目标，对广告的创意、文本等信息和已累计的投放数据进行自动分析，通过人工智能算法，为您的推广找到合适的人 群。人群机制上，广告投放的启动阶段，平台会以行业优质人群启动投放；在稳定阶段，会基于前期的支付宝广告投放效果自动计算个性化、差异化 人群，并逐步扩量。

③智能投手销售线索收集投放

Step1：首页进入“智能投手”后，选择“销售线索收集”点击“去投放”

 Step2：进入支付宝广告投放页面，点击“新建计划”创建流程与“展示推广”步骤一致（目前智能投手仅支持CPC计费模式），计划层级配置完成保 存后，进入单元层级配置，此处新增“智能定向”功能。开启智能定向：则仅需要选择性别、年龄、常驻地，在满足基础设置的基础上，系 统将智能定向；关闭智能定向：则正常选择全部定向，包括兴趣人群/自定义人群/排除人群等。

Step4：创意配置阶段需要配置一跳创意的元素和落地页的内容，创意元素自动合成创意的能力示意如下：合成 1（已转换）.mov ——批量创建创意能力，支持一次添加多个创意，五个创意一次提交，分别送审，将在支付宝广告投放列表里生成五个创意。

Step5：交互行为定义配置，选择所需的“交互类型”后，选择对应所需内容的推广页面，按要求填写其余信息，保存后提交审核。

支付宝广告智能投手自定义投放

（芭芭农场、首页位置） Step1：首页进入“智能投手”后，选择“通用行业-自定义投放”点击“去投放”，计划搭建部分与“销售线索收集”操作流程一致。

支付宝品牌广告营销下单流程：支付宝品牌整合营销目前支持CPM计费方式售卖，具体的投放展位、刊例价格、投放周期可咨询对接小二。 以下为代理商下单流程，当有品牌投放需求时代理商需事先与商家明确好投放周期、投放量、投放需求等， 按要求填写“品牌投放广告需求表”后发送给对接小二或渠道经理，沟通投放细节。

支付宝品牌广告营销下单需求：当代理商与商家明确品牌投放需求时，需与商家明确以下几点投放要素（品牌广告投放信息收集表请私信小二 获取），以便投放执行时高效准确的执行投放需求。

注意事项：以上要素直接影响投放，填写时请务必如实填写，填写时如有问题可私信小二沟通。

支付宝品牌广告营销投放操作（新建订单） Step1：代理商与小二沟通完品牌投放需求后，由小二在对应的商家账户内创建品牌订单。新建订单完成后， 代理商需进入支付宝灯火广告后台进行投放配置。登录灯火后台进入“品牌整合营销” ；下拉选择投放商家的支付宝账号 进行下单操作；选择对应的行业场景营销方案，找到对应的资源-点击去下单。

品牌营销投放中优化 计划上线后，代理商可与小二沟通优化需求，根据投放积累数据进行投放优化。

优化流程： 

①订单运营同步前链路数据(曝光/ 点击/ctr)，客户反馈后链路数据 （关注/入会/领取/核销等） 

②同步订单运营需更换创意/落地页 /人群； 

③新增一条创意：将需要更换的创 意/落地页重新上传（如若需要替换 人群，需将人群信息给订单运营， 询量可正常投放后，再替换人群）； 

④创意审核通过，为“生效”状态 才可暂停原来创意。

注意事项 

①投中不得因ctr或cvr停投，可以持续优化，但不得私自调整落地页内容；

②可优化内容（需提前和订单运营沟通）：a创意、b落地页、c人群；

③创意素材建议至少准备2套。

平台工具使用 

①推广页

②人群包

③数据报表

自建推广页创建及应用 

Step2：按要求填写完成后点击保存，支付宝广告推广页列表会显示页面为“生效”状态即可使用，点击“查看”可扫码预览页面内容

人群包创建及应用 • 平台目前已提供新建人群、导入人群、人群扩展、人群排除等功能，商家可使用支付宝广告平台提供的数据进行人 群新建，满足商家在推广时对人群定向的需求。

Step1：新建人群包，进入“工具-创建人群包”，点击“新建人群包”，选择选择圈选人群类型，创建过程可查看实时覆盖人群规模。 人群包大约创建完成后2小时之后生效，状态会显示为“生效”方可在计划投放时使用。

人群包创建及应用 Step2：导入人群包，商家以有人群资源，想固定投放已有人群进行深度转化，进行支付宝广告投放时仅对这部分人群展示。进入“工具-创建人群包”， 点击“导入人群”，下载平台提供的加密工具，按要求填写完后，将文件上传，上传成功后保存即可使用。

转化管理转化管理的创建及使用 

商家通过转化管理定义转化事件，可以在支付宝广告推广后台的报表中查看到转化数据。支持小程序收藏，生活号关注，交易 等转化追踪。

 转化类型介绍： 交易类追踪：适用于销售、支付宝账号收款、支付宝优惠券相关的追踪；

 非交易类追踪：适用生活号关注、小程序浏览、授权、收藏； 

数据上传：数据上传主要适用以下两类场景：希望通过上传搜集到的留咨手机号码进行效果的优化。希望通过回传有效留资用户优化有效留资率。

店铺管理淘系、本地生活店铺绑定 

店铺管理供淘系电商广告主，本地生活口碑店铺的广告主等维护店铺的基本信息，供投放店铺推广时使用 （如：店铺关注、店铺入会）

Step1：点击“新建店铺”按钮，根据弹窗内容完成淘系店铺信息填写。填写完成后选择“确认并保存

以上本文主要讲述了支付宝数字平台如何使用支付宝广告账号的流程以及怎样操作才能令自己的产品更有效的投放到适合的群体，搜索效果推广针对用户在支付宝搜索框搜索时跳出的广告，使用关键词投放等，让如果您不知道如何在支付宝广告投放，那就尽快联系我们吧！【巨宣网络】专业互联网广告推广，可以为您开通支付宝广告推广账户，支付宝广告开户电话：400-960-2809！