在网上搜索成为网民日常习惯之一，近9成用户3天内有搜索行为，其中33%用户每天进行搜索，搜索频次高的网民每次搜索后浏览时长多在30分钟以内，低频搜索用户深入搜索比例较高。从不同媒体类型广告市场份额趋势看，搜索广告市场份额稳定在10%稍微有所下降，但“搜索+内容”，“看后搜”等创新广告形式崛起。支付宝搜索广告月度搜索趋势稳步上升，长效式陪伴满足用户需求。支付宝搜索用户私域转化增加价值显著，头部行业搜后成交率提升30%+，行业平均搜后成交率提升10%-20%，真正实现用户爱用，广告主爱投。各位广告主想做支付宝广告投放可以联系我们【巨宣网络】，专业互联网广告开户运营公司，支付宝广告开户联系电话：400-960-2809

一、支付宝搜索广告价值

品牌形象保护：创意展现第一门面

热点用户拦截：能蹭热点也能沉淀

生意经营阵地：看种玩买圈粉锁粉

生意转化入口：链接私域丝滑转化

1、支付宝广告工具搜索『接近用户真实内心』

2、支付宝广告『经营美好生活』助力用户解决需求

3、支付宝广告『陪伴式搜索』更早发现，更久陪伴

智能化推荐-需求陪伴；便捷化置顶-场景陪伴；个性化追踪-兴趣陪伴

4、支付宝广告『一站式满足』用户搜索动线闭环完善

5、支付宝广告『热门节点更爱搜』

6、支付宝广告『特定需求更爱搜』

用户核心搜索意图高潜行业：交通出行、理财金融、互动营销、电信通讯、生活服务、快餐消费

7、支付宝广告『高活消费力中等的男性白领』

二、支付宝搜索品牌广告

1、支付宝搜索品牌广告产品矩阵

2、支付宝广告售卖方式&规则

3、支付宝广告品牌原生融入热门搜索场景，铸就品牌好感度

4、支付宝搜索广告常态化占位

①搜索+品牌场景组合营销组合，品牌营销声势沉淀

②新品亮点直观展现，上市即关注

③明星/IP加持，视频化承载更多内容

④品牌大事件联合引爆，搜索加持好感度加倍

⑤支付宝线上和线下广告场景联动，搜索承接沉淀

三、支付宝搜索竞价广告

1、支付宝搜索推广 | 广告智能优化，直接用户意图提升转化效率

用户输入『泛词』进行搜索时，结果页以列表形式，展示各小程序的核心功能和服务，基于搜索意图精触达支持按点击付费，蕴含商机，获得更好的展现机会，更丰富的样式形态

2、支付宝搜索推广流量机制：提升相关性&点击率

①如何获得广告展现？

• 提升小程序相关性与竞争力。相关性不达标无法得到广告展现。

• 相关性是指用户搜索意图与小程序，包括简介/标题/类目/服务地域等信息的匹配程度。

• 竞争力与计划的点击率和出价强相关。

②如何提高点击率？

• 丰富展示形式是提升点击率主要抓手，可设置点击区域、下挂服务、商品链接等多样模块

3、支付宝广告小程序组件&小程序Tab

①流量优势：支付宝核心搜索流量，全面触达支付宝活跃用户

②效果优势：闭环应用推广，高效用户增长；用户精准交易意图，泛搜词平均点击率10%+

③链路升级：支持自定义落地页配置，转化效率再提升

④样式拓展：子服务下挂开发中，点击率提升10%+

4、支付宝广告搜索销售线索收集（H5）

①展示样式：图文创意更有趣，文案信息更丰富，权益外显更吸睛

②跳转链路：更灵活，兼容第三方落地页跳转及自定义跳转

③预算入口：适配二跳唤端预算，独立于小程序Tab流量，帮助广告主进一步释放预算

④重点行业：理财金融丨交通出行丨餐饮丨生活服务丨汽车丨电信通讯等

5、支付宝广告芝麻信用商品推广

以支付宝芝麻信用频道主要场景的商品推广类流量资源，同时适配支付宝全域流量；