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投放效率提升 | 系统24小时帮助创编、盯盘、调整基建，帮助优化师减轻人力成本 |
跑量能力提升 | 自动化投放相较于手动投放而言，跑量相对更有，ARPU（消耗/商品数）提升 |
投放成本稳定 | 通过SPU维度的出价统一，SPU自动化投放会使成本更加趋近于支付宝广告主出价 |
2、注意事项
| / | 详情 |
需要广告主给真实的成本预期 | 需要广告主给真实合理的成本预期，避免出价太低影响跑量； 建议参考近1周的转化成本、或者对接灯火小二获取最新的转化出价范围； |
广告主不能提供劣质素材 | 自动化投放会充分探索素材，但是如果整体素材较少、质量过差，自动化投放也很难让投放“起死回生” |
素材类型尽量多样 | 前期可以使用历史优质素材进行支付宝广告投放，助力自动化计划快速通过冷启动 |
3、策略详情
从半自动向全自动迁移引领营销效果增长及人效提升
| / | 策略1-投前创编 | 策略2-基建调整 | 策略3-成本稳投 | 策略4-优选起量 |
系统解决什么问题 | 项目启动阶段，创建出来多少单元、单元下面创多少创意（对标行业）、选什么创意（创意质量评估、创意组合单元） | 单元超收or不跑量下应该要做什么操作（暂停、复制、新建）、新建情况下怎么选创意、创意怎么汰换（创意预期价值） | 通过调价上卷至计划层面使得计划成本更贴近客户表达成本，从而达到成本宽达标收入提升 | 同品+同计划下优选单元，系统自动分配「计划起量预算和起量时间」，在计费比上限是1.2的情况下实现最大化跑量 |
客户需要表达什么 | 定向怎么设置、出什么价格、供给优质多样素材 | |||
4、SUP自动化投放
（1）游戏行业跑量提升21%
以SPU项目为维度进行优化，系统自动+实时调配预算、出价、创意和基建，提升支付宝广告投放效率，帮助广告主以更稳定的成本更快地拿到更多的量的智能化投放方式。
备注：功能在游戏和金融行业以白名单制开放，详情请咨询销售
*SPU是StandardProductUnit（标准产品单元）的简称，可以简单理解为商品
（1）创编
全局视角自动决策，高效创编
创编
（2）出价
更高维度调控，从计划到标的
Before：同一个标的的内容数据不互通，通过隔离式的大量计划区分支付宝广告投放
After：构建唯一的资产标的ID （eg：游戏、书籍、剧目等），基于“标的”进行出价、召回、模型应用等
出价
二、使用场景及类型
快速放量 | 稳定成本 | 素材选择困款难 | 非工作时间托管 | 投放经验不足 |
行业 | 一级营销目标 | 二级营销目标 |
电商 | 电商商家经营（灰度测试中） | 小程序商品推广 电商店铺商品推广 |
游戏 | 应用推广（灰度测试中） | 小游戏推广 |
金融 | 商品推广（灰度测试中） | 信贷理财商品投放 |
商品推广（全量对客） | 保险商品全域推广-支付宝场景 |
三、操作流程指南
1、自动化广告搭建流程
注：目前线上自动化广告仅支持 ” 全域智投-商品推广-信贷理财商品投放 “ ” 全域智投-应用推广-小游戏推广 “ 这两个营销目标登录账户，在新建支付宝广告推广计划时，选择好营销目标后，下方投放模式选择 ” 自动投放 “ 即可
自动化广告搭建流程
2、商品分析报表数据查询
Step 1: 进入商品分析页面
路径：【数据】→【专项报表】→【商品分析】-【实物商品分析/非实物商品分析】
Step 2: 自定义明细数据
您可以在非实物商品分析页面查看支付宝广告账户下商品的数据情况，可按照营销目标/归因方式/计划&单元&创意&商品/商品库(单次最多可选择100个）自定义筛选条件查看对应商品的效果数据；支持查询分时及分天数据；查询数据时间支持自定义周期，同时支持对比同周期数据。
筛选条件：
时间范围（默认是当天）
营销目标（仅电商店铺商品推广&信贷理财商品投放/小游戏推广）
商品分析 | 示例图 |
实物商品分析 | 分析范围 ：可按照支付宝广告营销目标/归因方式/计划&单元&创意&商品&时间等条件筛选 分析场景 ：电商店铺商品推广下的商品
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非实物商品分析 | 分析范围 ：可按照营销目标/归因方式/计划&单元&创意&商品/商品库&时间等条件筛选 分析场景 ：信贷理财商品投放/小游戏推广
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根据以上设置和选择，支持查看汇总效果数据及明细数据：
支付宝广告效果推广数据：支持查看本周期消耗、展现量、CPM、点击量、点击率、平均点击成本、转化量、转化率、平均转化成本数据及趋势，默认展示上周期对比值。
支付宝广告效果推广数据
Step 3: 查看商品排行榜
您可以在商品排行榜中快速定位高/低效商品，支付宝广告推广后台会默认按展现量、点击率、转化量显示TOP10商品，便于您快速找到哪些商品引流能力强。
查看商品排行榜
Step 4: 查看明细数据
1. 实物商品的明细数据查看流程
您可以在明细数据分析板块查看商品的数据明细（ 消耗、展现量、CPM、点击量、点击率、平均点击成本） ，同时也支持可自定义指标查看支付宝广告推广数据。
查看商品的数据明细
可自定义指标查看支付宝广告推广数据
这里需要注意的是：实物商品分析支持查看「天猫链路转化归因交易明细」→ 弹窗查看订单明细，辅助您验证支付宝广告投放商品的实际转化订单
支持查看「天猫链路转化归因交易明细」
您可以在明细数据页面查看支付宝广告账户下商品的数据情况，可按照交易日期、交易号、收单PID、归因效期自定义筛选条件查看对应商品的效果数据
特别说明： 可通过“ 支付宝账单的交易号 ”在B站后台/淘宝店铺后台匹配出对应订单号
查看支付宝广告账户下商品的数据情况
归因效期（ 1天/3天/7天/15天）
注意事项：分时数据仅支持查看 1天/3天/7天
归因效期
根据以上设置和选择，支持查看交易数据及明细数据：
效果数据：支持查看本周期交易日期、支付宝广告点击日期、交易号、交易金额（元）、支付时间、收单PID、归因计划的数据明细
注意事项：交易明细为广告投放归因后的转化明细，不代表投放商品在天猫店铺的实际销量
查看交易数据及明细数据
下载功能：
点击「下载明细」→ 下载当前筛选条件下的订单明细
明细数据：除当前页面数据外，增加商品ID、商品名称、归因单元名称/ID、归因创意名称/ID等信息。
下载天猫链路转化归因交易明细
查看天猫链路转化归因明细数据
2. 非实物商品的明细数据查看流程
您可以在明细数据分析板块查看非实物商品的数据明细（ 消耗、展现量、CPM、点击量、点击率、平均点击成本） ，同时也支持可自定义指标查看支付宝广告推广转化数据。
明细数据分析板块
自定义指标查看支付宝广告推广转化数据
下载功能：
点击「下载明细」→ 下载当前筛选条件下的订单明细
明细数据：除当前页面数据外，增加商品ID、商品库名称
下载当前筛选条件下的订单明细
明细数据
以上就是有关SPU自动化投放能力的详细介绍，开通支付宝广告账户后，可以选择多种广告投放版位进行产品推广，如支付宝信息流广告、支付宝搜索广告、支付宝直播广告，如果您想要进行支付宝广告开户，欢迎联系【北京巨宣网络】咨询相关工作人员吧！
管理员
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