支付宝广告小游戏推广新增“每次广告点击”出价产品

发布时间：2025-12-15浏览次数：16

一、产品价值

经数据验证，在支付宝灯火广告平台上，广告点击次数与roi0的相关性比广告曝光次数更强。基于此背景，灯火游戏业务为IAA广告主推出新的出价产品“每次广告点击次数出价”，帮助广告主实现ROI更优的投放效果。

每次广告点击次数定义：由灯火带来的新增激活用户，在点击后24h内（30天内首次访问）产生的广告点击事件计入一次广告点击次数，点击次数累加统计

二、支付宝广告投放指南

step1：新建转化事件

小游戏资产默认分组下，新建“小游戏每次广告点击”事件类型，作为主转化优化目标

新建支付宝广告转化事件

新建转化事件

step2：创建单元转化目标

创建支付宝广告单元转化目标

创建单元转化目标

step3：支付宝广告投放数据查看

自定义可选指标，勾选“小游戏广告点击次数”

类型	数据字段
基础投放指标	曝光、点击、点击率、消耗、转化量（小游戏广告点击次数）、转化率（=小游戏广告点击次数/点击次数）、平均转化成本（=消耗/小游戏广告点击次数）
核心效果指标	主转化指标：小游戏广告点击次数 ROI指标：广告变现ROI0、广告变现ROI3、广告变现ROI7 LTV指标：首日广告变现金额、3日广告变现金额、7日广告变现金额、累计广告收入（30日）、累计广告收入（60日）、累计广告收入（90日）
其他观测指标	累计广告观看人数（30日）、累计广告观看人数（60日）、累计广告观看人数（90日）
	小游戏首次激活用户数、小游戏当日激活用户数、次日留存率、3日留存率、7日留存率
	首次观看广告、有效广告观看次数（>=1次）、有效广告观看次数（>=3次）、有效广告观看次数（>=5次）、首日广告arpu

三、测试方案

模块	具体方案
出价建议	参考有效广告观看（≥1次）的出价，支付宝广告出价比例建议：2.5:1~2:1 示例：有效广告观看次数1次出价3元，每次广告点击出价1.2~1.5元有效广告观看次数1次出价1元，每次广告点击出价0.4~0.5元
基建建议	测试账户内，每天建议保持4-6个计划新建，单计划下创意数＞5个，尽可能减少对测试计划的频繁调整测试期预算设置：单计划日预算＞500
赔付方案	赔付规则：参考《支付宝广告数字推广平台OCPC成本保障规则（2024版）》