一、前言
支付宝灯火广告平台短剧行业，因IAA每次广告曝光/点击转化事件，效果交付能力有限，故上线【短剧IAA变现ROI出价】能力。
在IAA-端原生模式下，以支付宝生活号为载体，提供更贴近短剧业务投放诉求的出价产品，促进达成短剧内广告变现目标
二、产品原理
短剧IAA变现ROI出价是一种支付宝广告投放出价工具，支持客户搭建广告时，直接设定ROI目标。
模型通过预估用户的LTV价值，依据客户设定的ROI目标和LTV价值进行动态出价。同时在保障ROI目标达成的前提下，系统会尝试扩大获客规模
三、投放操作指导
*为必填，其余为选填
层级 | 模块 | 操作说明 | 相关截图说明 |
支付宝广告推广计划 | 营销目标 | • 营销目标：短剧推广 • 二级目标：IAA短剧推广（生活号） |
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计划信息 | • 选择生活号：选择需要投放的生活号（仅支持该生活号下短剧进行投放，生活号可联系灯火小二加白） • 短剧名称：选择需要投放的短剧 • 计费方式：按点击付费（CPC） • 根据投流规划，设置预算、投放日期 • 投放时段：自定义。初期建议24小时投放 • 计划名称：自定义。建议以短剧剧名命名，便于管理及数据统计 • 特殊说明：生活号、短剧名称选择后不可更改，如有投放其他生活号/短剧名称需求，请新建计划投放；一个计划，仅能投放同一生活号同一部短剧；ROI出价暂不支持OCPM出价，请关注后续更新通知 |
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支付宝广告推广单元 | 优化目标 | • 选择资产类型：短剧类资产 • 选择事件：平台默认/短剧资产默认分组/短剧IAA变现ROI |
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人群定向 | •按需选择人群定向，支持 地理位置：不限、行政区域、城市等级、地理点位 年龄：不限、多个年龄分组 性别：不限、男、女 手机操作系统：不限、Android、iOS 测试人群：不限、自定义、行为兴趣、行业主题 排除人群：不限、自定义 排除已转化人群：不限、同单元、同计划、同投放账户、同主体 搜索定向拓展：开/关 • 支付宝广告投放建议：在无特殊需求下，建议人群定向选择最宽泛范围，增加拿量机会 |
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出价设置 | • 单元日预算 • 出价设置： ROI系数优化目标（必填）：建议填写ROI0预期考核目标，支持填写0.01～1.2内的数字 转化目标成本（成本参考值）：填写每次广告点击的预期成本。注意：仅作为辅助模型学习的参考值，不保障转化成本达标，不进行转化成本赔付 • 一键起量：开/关 |
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单元信息 | • 投放效果继承：按需使用 • 单元名称：自定义 |
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支付宝广告推广创意 | 基础信息&创意素材 | • 创意名称：自定义 • 创意素材：图片6张、视频6个、组图1组 |
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创意文案 | • 主/副标题：自定义（6~10个汉字） • 商家名称：展示商家名称（2~8个汉字） • 行动点：自定义（最多4个汉字） • logo：根据商家/短剧上传（logo制作规范） |
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落地页&监测链接 |
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四、数据查询
ROI出价下，ROI0指标重点关注【预估24h短剧广告变现ROI】
查看支付宝广告推广数据时，选择计费视角
ROI<V指标说明（仅供参考，与实际结算金额可能存在差异）
指标 | 定义（所选维度下，在该短剧内数据） | 时效 |
预估24h短剧广告变现金额 | 24h内产生的广告变现金额汇总 | 实时 |
预估首日短剧广告变现金额 | 当天产生的广告变现金额汇总 | T-1 |
预估3日短剧广告变现金额 | 当天~第3天产生的广告变现金额汇总 | T-1 |
预估7日短剧广告变现金额 | 当天~第7天产生的广告变现金额汇总 | T-1 |
预估24h短剧广告变现ROI | 24h内产生的广告变现金额/当天广告消耗 | 实时 |
预估短剧广告变现ROI0_自然日 | 当天产生的广告变现金额/当天广告消耗 | T-1 |
预估短剧广告变现ROI3 | 当天~第3天产生的广告变现金额/当天广告消耗 | T-1 |
预估短剧广告变现ROI7 | 当天~第7天产生的广告变现金额/当天广告消耗 | T-1 |
数据查询位置指引
位置1：支付宝效果广告-全域智投-自定义列选择-短剧指标 支持维度：计划/单元/创意 |
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位置2：数据-数据概览-选择IAA短剧推广（生活号）-自定义列选择-短剧指标 支持维度：计划/单元/创意 |
数据概览
短剧指标 |
位置3：数据-通用报表-全域智投-选择IAA短剧推广（生活号）-自定义列选择-短剧指标 支持维度：计划/单元/创意 |
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位置4：数据-商品分析-选择IAA短剧推广（生活号）-自定义列选择-短剧指标 支持维度：短剧/计划/单元/创意 |
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五、Q&A
自然日内实际ROI为什么会有波动？
实际ROI可能会高于或者低于设置的目标值，这受大额LTV随机性、模型学习阶段、行业竞争变化等多种影响，建议拉长支付宝广告投放周期进行观察。
没有消耗或消耗低怎么办？
尝试适当降低ROI目标系数，并校验定向是否过窄。
以上是关于支付宝广告短剧IAA变现ROI出价产品的相关介绍，如果有短剧行业广告主可以参考本文使用IAA变现ROI出价产品，支付宝广告平台可以投放教育培训、法律金融、手机租赁、健康养生等行业，欢迎感兴趣的广告主联系巨宣网络咨询了解！
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