支付宝灯火广告推广产品升级月刊-11月刊（2025）

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支付宝灯火广告推广产品升级月刊-11月刊（2025）

发布时间：2026-01-09浏览次数：17

产品板块	功能指南	升级明细	功能页面
品牌产品	—	支付宝品牌广告-会员品专可支持日常售卖！会员品专节奏延续，助力品牌年底冲击！ ♣ 会员品专确认双十一大促期售卖后继续支持品牌售卖，更有微动效样式即将开发上线！
品牌产品	—	品牌新春氛围样式，助力开门红首页/支付/出行/会员等支付宝广告多点位营销 ♣ 品牌核心场域针对五福/新年等新春主题营销，创新样式demo新鲜出炉，快让你的客户用起来吧！备注：如有需要，可联系销售获取完整版特刊
策略产品	SPU自动化投放	自动化投放跑量大幅提升 ♣ 以SPU项目为维度进行优化，系统自动+实时调配预算、出价、创意和基建，提升支付宝广告投放效率，帮助广告主以更稳定的成本更快地拿到更多的量的智能化投放方式。 SPU是Standard ProductUnit（标准产品单元）的简称，可以简单理解为商品备注：功能以白名单制开放，详情请咨询销售（当前仅支持电商、金融、游戏行业）	全局视角自动决策高效创编更高维度调控，从计划到标的
	oCPM出价说明	ocpm产品智能调控出价，有效控制成本，助力跑量 ♣ oCPM是智能优化千次曝光成本的支付宝广告出价策略，通过机器学习动态调整曝光竞价，在保障广告主目标转化量的同时，优先控制每千次展示成本。
	账户起量工具-新增商品及转化事件维度生效功能	账户优选起量跑量能力ARPU由5%增长至13% 双十一期间电商行业跑量增幅20%～60% ♣ 支付宝广告账户优选起量围绕预算、出价、成本等方面进行策略迭代，帮助稳定成本的情况下提升跑量能力。
行业产品	—	大促专属点位撬动消耗增长支付宝广告推广链路效率提升200%+ ♣ 该点位作为大促场域凭借着较高的链路效率和大促心智，在双十一期间拉动CID收入迅速上涨，产出近10个优秀案例。
	—	视频落地页1.0版本上线 CVR和消耗同步提升 ♣ 除支付宝视频广告推广展位，其他展位均推全上线。通过视频素材作为广告承接页，通过动态的视频内容传递更多商品信息，吸引用户点击，提升链路效率。
	—	Feeds场域电商样式升级转化提升0.44%，CVR提升0.42% ♣ Feeds电商样式升级后外显了价格、保障标签等信息，已覆盖支付宝信息流广告推广六个展位、会员签到等场域，并取得不错收益，此次将覆盖到业务域和私域中。
	—	支付结果页引流电商样式升级转化和消耗明显提升 ♣ 通过强化商品保障信息，提升链路转化效率。
	—	发券效率优化 CVR提升1.94%，发券核销率提升1.29% ♣ 发券能力覆盖oCPM出价类型，通过推全uplift建模能力提升发券效率，消耗增长约5万/天。
	—	电商策略优化支付宝广告电商推广策略优化带动消耗增长 ♣ 电商SPU召回策略：通过奥格数据优化类目识别、升级粗排一致性等机制迭代，计费、出价时效性有了提升。 ♣ CVR校准升级：带动消耗大幅增长。
	—	金融商品优选起量策略优化校准升级并支持金融全部赛道 ♣ 校准升级：强化实时校准，提升拿量稳定性，在已使用商品优选起量的情况下，保险跑量进一步提升。 ♣ 新增赛道支持：支持金融行业-财富/银信赛道，预计在成本稳定的基础上，转化提升30%+。
	—	保险人群智能扩量支持意外险有效保单率持平，转化提升20%+ ♣ 针对意外险高转人群建模，支持进行支付宝广告投放时选择意外险核心人群进行智能扩量，在成本/后效稳定的前提下提升拿量。
	—	财富/银信CVR模型优化分赛道转化提升3%-10% ♣ 针对延迟转化情况，通过建模优化帮助提升整体拿量，减少预估diff。 ♣ 基金赛道，消耗提升10%；贷款赛道，消耗提升4%；银行赛道，消耗提升3%。
平台产品	安全中心使用手册	安全中心能力全面上新集中展示处置信息，提供申诉指引，助力高效解决支付宝广告投放问题 ♣ 账户新增【安全中心】板块，整合账户、推广内容、创意层级的处置信息，集中展示原因并提供申诉与指引，助力客户高效定位问题、快速处理，提升投放效率与满意度。备注：功能以白名单制开放，详情请咨询销售
	创意资质自动送审优化	创意资质重复上传优化系统自动送审已上传资质，无需手动勾选，提高创编效率 ♣ 支付宝广告账户-创意资质库上传的资质无需在创意层级勾选，系统会随着创意提交自动送审。 ♣ 创意创编取消“选择资质”入口，仅保留“上传资质”用来补充新的资质。
	AI报告模板自定义&多账号支持分析功能上线通知	AI智能报告升级模板自定义、数据闭环、素材洞察，一应俱全 ♣ 支持指标自定义、多账户数据聚合及素材维度分析，全面打通AI报告与投后结案，构建端到端复盘闭环，满足全行业差异化复盘需求。
	—	支付宝广告投后结案2.0升级多账户联动 · 自动订阅 · 行业对标 ♣ 支持同主体多账户统一复盘，自动推送结案报告，新增转化与创意维度行业水位洞察。
	组织管理一期-同主体客户管理	组织管理-同主体客户管理直击多账户管理痛点，助力客户实现精细化运营和高效管理 ♣ 新增“主体视图”和“账户名称自定义”同时增加账户ID信息，帮助支付宝广告主精细化运营和高效管理。备注：功能以白名单制开放，详情请咨询销售
	DMP标签全景&定义说明文档	电商行业DMP人群标签上新精准圈定电商人群，提升大促触达与营销转化效率 ♣ 电商行业DMP上线4个专属标签：电商偏好度、营销敏感度、大促活跃及消费频次，提升人群定位精准度与覆盖，助力大促场景用户触达。
	—	支付宝广告营销目标架构优化便于商家更聚焦经营核心开展营销 ♣ 新增一级营销目标”电商商家经营“，原二级目标“电商店铺商品推广”“小程序商品推广”已同步迁移至该一级目标下。
	计划起投日期+未投放时段提醒能力升级	广告创编板块升级投前校验保准确，数据拉齐提效率，体验优化更统一 ♣ 出价校验系统升级：大额出价提示+保存校验提升出价双保障。 ♣ 计划起投日期优化：有助拉齐投后结案及各板块数据使用，提升使用一致性效率。 ♣ 转入资金能力升级：转入操作界面优化使用更顺畅。
流量产品	—	会员签到任务墙混排广告曝光大幅提升，成本下降4.9% ♣ 广告坑位由定坑升级为动态混排，提升广告预算拿量规模和支付宝广告投放效果。 ♣ 通过流量分发机制升级，鼓励高 CTR、CVR的任务拿到更多流量。建议广告主尽可能提交优质的logo，可获得更多任务流量。
To C产品	—	原生服务服务体验升级 ♣ 通过多渠道原声收集，原声数字化处理，将客户在进行支付宝广告投放时遇到的问题量化呈现，再通过运营服务模式体系化和问题解决产品化等手段，达成服务体验的升级和消耗层级的跃迁。