一、背景

人群智能扩展功能是基于种子人群进行扩量，适合有强人群诉求+精细化扩量的客户。目前已在线上已有大量的游戏客户使用，支付宝广告投放数据显示是转化量有显著提升，同时ROI1 ROI7维持稳定，为了提升客户使用效率，近期将对该功能进行升级。

二、升级概述

本次支付宝广告推广平台的升级对IAP游戏客户在新建单元时自动开启“人群智能扩展”功能，支持优化师手动关闭。同时存量单元不会有调整。生效场景及客户（IAP游戏）：

• 投放场景：全域智投

• 营销目标：小游戏推广

• 转化事件：首次付费用户数（306）、小游戏每次付费（543）、小游戏付费ROI（793）

• 定向设置：有选用侧重人群

注：初次使用需进行加白后才可生效

三、效果数据（游戏行业）

消耗+13%，客户价值+18%，转化量+7%，ROI维持稳定

四、操作指引

• 新建单元

当IAP游戏客户在新建支付宝广告推广单元时使用了首次付费用户数、小游戏每次付费、小游戏付费ROI转化事件，且选择侧重人群并添加了人群时，人群智能扩展功能会自动开启，显示“已开启人群智能扩展”，支持人工手动关闭；

当客户选择了其他转化事件且选择了侧重人群时，支付宝广告人群智能扩展功能不会自动开启

• 编辑单元：当支付宝广告主有对单元进行编辑，将以客户的全新设置为准

• 复制单元：保持原单元逻辑不变。

• 历史单元：保持原单元逻辑不变。