支付宝广告全域智投人群定向是什么

全域智投是支付宝数字推广平台（灯火）推出的智能投放模式，整合端内流量智能优化投放效果。在投放广告时，合理的设置人群定向可以帮助广告主更好锚定目标客群。

一、升级背景

效果广告投放中，合理的设置人群定向可以帮助广告主更好锚定目标客群，优化师设置的人群定向量级会影响广告实际获量情况。如果人群定向设置过于精细化，不利于冷启和获量。

为了提升优化师设置定向的便捷度，更便于优化师了解选择定向的覆盖范围，本次支付宝灯火对全域智投人群定向能力进行全面升级。

【升级范围】全域智投-除"资产拉新-粉丝会员推广"、"保险商品全域推广-全域场景"其余营销目标均支持。

二、升级概述

本次升级主要包括两个核心功能：

• 支持查看选定定向预估覆盖规模：优化师可以直观了解人群定向的覆盖范围，避免投放设置过于精细化导致起量困难。

• 侧重人群细分人群多选时升级为取并集：选择多个细分人群时自动取并集，扩大覆盖范围。

三、操作指引

功能入口：【效果广告】→【单元创编页】→【人群定向】

在单元投放创编页，支持优化师根据广告主投放诉求配置人群定向相关能力，比如：智能定向、地址位置、年龄、性别等。

升级一：支持查看选定定向预估覆盖规模

完成人群定向设置后，支持优化师手动点击"刷新"按钮，查看选定定向预估的覆盖规模量级，帮助优化师更好判断人群范围是否充裕，避免因投放设置过于精细化，引起不易起量或者放量困难等问题。

说明：定向量级预估是基于历史数据产出的预估数据，实际广告覆盖的量级需以每日实际情况为准。

升级二：智能定向启停说明

新建单元时，为提升单元冷启速度，推荐开启智能定向能力。如您需要设置更精细化的定向，不希望开启"智能定向"能力，可以手动关闭该功能。在人群定向板块，部分能力和"智能定向"启停状态有关联：

• 当智能定向打开时：基础用户标签支持选择，这些能力的交并差逻辑为：（地理位置 ∩ 年龄 ∩ 性别 ∩ 手机系统）－（排除自定义人群 ∪ 排除已转化人群）

• 当智能定向关闭时：其余定向全部可用，这些能力的交并差逻辑为：（地理位置 ∩ 年龄 ∩ 性别 ∩ 手机系统）∩（行为兴趣 ∪ 行业主题人群 ∪ 自定义人群）－（排除自定义人群 ∪ 排除已转化人群）

升级三：侧重人群细分人群多选升级为取并集

当您需要投放侧重人群时（智能定向需处于关闭状态），支持选择细分3类人群，包括：自定义、行为兴趣、行业主题人群，当选择细分人群＞1类时，侧重人群整体会取并集，帮助您一次可以选择多个人群类型进行投放，更利于单元整体获量。

本次升级后，历史使用侧重人群细分人群＞1类的单元，均会变成并集逻辑。

四、常见问题

Q1：为什么在智能定向层级没有看到行为兴趣、行业主题人群、自定义人群？

A1：需要把智能定向关闭后才可配置三大定向人群。