支付宝广告主行业准入及资质（四）

发布时间：2026-06-23浏览次数：24

一、支付宝广告开户商家基本要求

1、企业用户，有企业支付宝账号并完成认证。

2、需提供企业营业执照副本（复印件需要加盖企业公章）；

3、需提供法定代表人身份证复印件或者扫描件。

支付宝搜索广告推广案例

二、支付宝广告投放准入类目及资质要求

可准入一级类目：通信、游戏、房地产、家居建材、3C数码及电器、母婴宠物、食品饮料、美妆、日化用品、线下零售百货、本地生活服务、餐饮、工农业、服装配饰、电商平台、传媒及内容、金融服务、教育培训、交通工具、汽车、文体娱乐、商务服务、政府组织或机构、出行旅游、软件及工具、招商加盟。

2.25 软件及工具

一级类目	二级类目	准入机制	资质要求	是否开放留资
软件及工具	阅读与听书工具	全量开放	《营业执照》	开放
	音乐播放与编辑工具	全量开放	《营业执照》	开放
	社交工具	限制开放（白名单准入）	1、营业执照； 2、《增值电信业务经营许可证》； 3、如涉及直播服务，需提供《信息网络传播视听节目许可证》或提供其在全国网络视听平台信息登记管理系统中完成备案登记的备案号或截图。	不开放
	通讯工具	全量开放	《营业执照》	不开放
	摄影摄像工具	全量开放	《营业执照》	不开放
	图形图像美化工具	全量开放	《营业执照》	开放
	人力资源工具	限制开放（白名单准入）	1、《营业执照》； 2、《增值电信业务经营许可证》； 3、《人力资源服务许可证》。	开放
	办公工具	全量开放	《营业执照》	开放
	地图导航	全量开放	《营业执照》	开放
	系统工具与效率工具	全量开放	《营业执照》	开放
	其他	限制开放（白名单准入）	具体资质要求结合实际的支付宝广告投放内容收取	不开放

2.26 招商加盟

一级类目	二级类目	准入机制	资质要求	是否开放留资
招商加盟	招商加盟联展平台	限制开放（白名单准入）	1、营业执照； 2、2选1：工信部ICP备案截图或《增值电信业务经营许可证》	开放
	生活用品加盟	限制开放（白名单准入）	仅开放市场知名品牌，定向邀约制 1、特许经营，店铺招加盟商模式，提供如下资质：（1）总部营业执照；（2）2 选 1： A：提供经营项目对应的商务部备案回执或截图。 B：需同时提供以下资料并满足相应要求： ● 商标证明； ● 提供2个对应经营项目直营店的门头照和营业执照。且2个直营店经营时长应≥1年； ● 提供能够证明对应经营项目招商加盟经营模式开展时长 ≥ 2年的文件材料。 2、品牌招经销商/代理模式，提供如下资质：（1）营业执照；（2）《商标注册证》（R标）：商标注册人应和营业执照公司主体信息一致，若不一致则需提供商标授权或商标转让证明。 3、一级经销招二级经销模式，提供如下资质：（1）营业执照；（2）与品牌方直签的合作协议或授权书（需包含商标使用授权+商标证明）；（3）服务承诺函。	开放
	生活服务加盟	限制开放（白名单准入）	仅开放市场知名品牌，定向邀约制 1、特许经营，店铺招加盟商模式，提供如下资质：（1）总部营业执照；（2）2 选 1： A：提供经营项目对应的商务部备案回执或截图。 B：需同时提供以下资料并满足相应要求： ● 商标证明； ● 提供2个对应经营项目直营店的门头照和营业执照。且2个直营店经营时长应≥1年； ● 提供能够证明对应经营项目招商加盟经营模式开展时长 ≥ 2年的文件材料。 2、品牌招经销商/代理模式，提供如下资质：（1）营业执照；（2）《商标注册证》（R标）：商标注册人应和营业执照公司主体信息一致，若不一致则需提供商标授权或商标转让证明。 3、一级经销招二级经销模式，提供如下资质：（1）营业执照；（2）与品牌方直签的合作协议或授权书（需包含商标使用授权+商标证明）；（3）服务承诺函。	开放
	服装配饰加盟	限制开放（白名单准入）	仅开放市场知名品牌，定向邀约制 1、特许经营，店铺招加盟商模式，提供如下资质：（1）总部营业执照；（2）2 选 1： A：提供经营项目对应的商务部备案回执或截图。 B：需同时提供以下资料并满足相应要求： ● 商标证明； ● 提供2个对应经营项目直营店的门头照和营业执照。且2个直营店经营时长应≥1年； ● 提供能够证明对应经营项目招商加盟经营模式开展时长 ≥ 2年的文件材料。 2、品牌招经销商/代理模式，提供如下资质：（1）营业执照；（2）《商标注册证》（R标）：商标注册人应和营业执照公司主体信息一致，若不一致则需提供商标授权或商标转让证明。 3、一级经销招二级经销模式，提供如下资质：（1）营业执照；（2）与品牌方直签的合作协议或授权书（需包含商标使用授权+商标证明）；（3）服务承诺函。	开放
	美容美发加盟	限制开放（白名单准入）	仅开放市场知名品牌，定向邀约制 1、特许经营，店铺招加盟商模式，提供如下资质：（1）总部营业执照；（2）2 选 1： A：提供经营项目对应的商务部备案回执或截图。 B：需同时提供以下资料并满足相应要求： ● 商标证明； ● 提供2个对应经营项目直营店的门头照和营业执照。且2个直营店经营时长应≥1年； ● 提供能够证明对应经营项目招商加盟经营模式开展时长 ≥ 2年的文件材料。 2、品牌招经销商/代理模式，提供如下资质：（1）营业执照；（2）《商标注册证》（R标）：商标注册人应和营业执照公司主体信息一致，若不一致则需提供商标授权或商标转让证明。 3、一级经销招二级经销模式，提供如下资质：（1）营业执照；（2）与品牌方直签的合作协议或授权书（需包含商标使用授权+商标证明）；（3）服务承诺函。	开放
	室内娱乐加盟	限制开放（白名单准入）	仅开放市场知名品牌，定向邀约制 1、特许经营，店铺招加盟商模式，提供如下资质：（1）总部营业执照；（2）2 选 1： A：提供经营项目对应的商务部备案回执或截图。 B：需同时提供以下资料并满足相应要求： ● 商标证明； ● 提供2个对应经营项目直营店的门头照和营业执照。且2个直营店经营时长应≥1年； ● 提供能够证明对应经营项目招商加盟经营模式开展时长 ≥ 2年的文件材料。 2、品牌招经销商/代理模式，提供如下资质：（1）营业执照；（2）《商标注册证》（R标）：商标注册人应和营业执照公司主体信息一致，若不一致则需提供商标授权或商标转让证明。 3、一级经销招二级经销模式，提供如下资质：（1）营业执照；（2）与品牌方直签的合作协议或授权书（需包含商标使用授权+商标证明）；（3）服务承诺函。	开放
	教育培训加盟	限制开放（白名单准入）	仅开放市场知名品牌，定向邀约制 1、特许经营，店铺招加盟商模式，提供如下资质：（1）总部营业执照；（2）2 选 1： A：提供经营项目对应的商务部备案回执或截图。 B：需同时提供以下资料并满足相应要求： ● 商标证明； ● 提供2个对应经营项目直营店的门头照和营业执照。且2个直营店经营时长应≥1年； ● 提供能够证明对应经营项目招商加盟经营模式开展时长 ≥ 2年的文件材料。 2、品牌招经销商/代理模式，提供如下资质：（1）《营业执照》且经营范围含有”教育培训、教育机构、培训机构、培训“等相关内容；（2）《商标注册证》（R标）：商标注册人应和营业执照公司主体信息一致，若不一致则需提供商标授权或商标转让证明； 3、一级经销招二级经销模式，提供如下资质：（1）《营业执照》且经营范围含有”教育培训、教育机构、培训机构、培训“等相关内容；（2）与品牌方直签的合作协议或授权书（需包含商标使用授权+商标证明）；（3）服务承诺函。	开放
	酒店加盟	限制开放（白名单准入）	仅开放市场知名品牌，定向邀约制 1、特许经营，店铺招加盟商模式，提供如下资质：（1）总部营业执照；（2）2 选 1： A：提供经营项目对应的商务部备案回执或截图。 B：需同时提供以下资料并满足相应要求： ● 商标证明； ● 提供2个对应经营项目直营店的门头照和营业执照。且2个直营店经营时长应≥1年； ● 提供能够证明对应经营项目招商加盟经营模式开展时长 ≥ 2年的文件材料。（3）《旅馆业特种行业许可证》。 2、品牌招经销商/代理模式，提供如下资质：（1）《商标注册证》（R标）：商标注册人应和营业执照公司主体信息一致，若不一致则需提供商标授权或商标转让证明；（2）《旅馆业特种行业许可证》。 3、一级经销招二级经销模式，提供如下资质：（1）与品牌方直签的合作协议或授权书（需包含商标使用授权+商标证明）；（2）服务承诺函。（3）《旅馆业特种行业许可证》。	开放
	餐厅加盟	限制开放（白名单准入）	仅开放市场知名品牌，定向邀约制 1、特许经营，店铺招加盟商模式，提供如下资质：（1）总部营业执照；（2）2 选 1： A：提供经营项目对应的商务部备案回执或截图。 B：需同时提供以下资料并满足相应要求： ● 商标证明； ● 提供2个对应经营项目直营店的门头照和营业执照。且2个直营店经营时长应≥1年； ● 提供能够证明对应经营项目招商加盟经营模式开展时长 ≥ 2年的文件材料。（3）《食品经营许可证》或仅销售预包装食品备案凭证。 2、品牌招经销商/代理模式，提供如下资质：（1）《商标注册证》（R标）：商标注册人应和营业执照公司主体信息一致，若不一致则需提供商标授权或商标转让证明；（2）《食品经营许可证》或仅销售预包装食品备案凭证。 3、一级经销招二级经销模式，提供如下资质：（1）与品牌方直签的合作协议或授权书（需包含商标使用授权+商标证明）；（2）服务承诺函。（3）《食品经营许可证》或仅销售预包装食品备案凭证。	开放
	饮品烘焙加盟	限制开放（白名单准入）	仅开放市场知名品牌，定向邀约制 1、特许经营，店铺招加盟商模式，提供如下资质：（1）总部营业执照；（2）2 选 1： A：提供经营项目对应的商务部备案回执或截图。 B：需同时提供以下资料并满足相应要求： ● 商标证明； ● 提供2个对应经营项目直营店的门头照和营业执照。且2个直营店经营时长应≥1年； ● 提供能够证明对应经营项目招商加盟经营模式开展时长 ≥ 2年的文件材料。（3）《食品经营许可证》或仅销售预包装食品备案凭证。 2、品牌招经销商/代理模式，提供如下资质：（1）《商标注册证》（R标）：商标注册人应和营业执照公司主体信息一致，若不一致则需提供商标授权或商标转让证明；（2）《食品经营许可证》或仅销售预包装食品备案凭证。 3、一级经销招二级经销模式，提供如下资质：（1）与品牌方直签的合作协议或授权书（需包含商标使用授权+商标证明）；（2）服务承诺函。（3）《食品经营许可证》或仅销售预包装食品备案凭证。	开放
	房产家居建材加盟	限制开放（白名单准入）	仅开放市场知名品牌，定向邀约制 1、特许经营，店铺招加盟商模式，提供如下资质：（1）总部营业执照；（2）2 选 1： A：提供经营项目对应的商务部备案回执或截图。 B：需同时提供以下资料并满足相应要求： ● 商标证明； ● 提供2个对应经营项目直营店的门头照和营业执照。且2个直营店经营时长应≥1年； ● 提供能够证明对应经营项目招商加盟经营模式开展时长 ≥ 2年的文件材料。 2、品牌招经销商/代理模式，提供如下资质：（1）《商标注册证》（R标）：商标注册人应和营业执照公司主体信息一致，若不一致则需提供商标授权或商标转让证明。 3、一级经销招二级经销模式，提供如下资质：（1）与品牌方直签的合作协议或授权书（需包含商标使用授权+商标证明）；（2）服务承诺函。	开放
	食品加盟	限制开放（白名单准入）	仅开放市场知名品牌，定向邀约制 1、特许经营，店铺招加盟商模式，提供如下资质：（1）总部营业执照；（2）2 选 1： A：提供经营项目对应的商务部备案回执或截图。 B：需同时提供以下资料并满足相应要求： ● 商标证明； ● 提供2个对应经营项目直营店的门头照和营业执照。且2个直营店经营时长应≥1年； ● 提供能够证明对应经营项目招商加盟经营模式开展时长 ≥ 2年的文件材料。（3）《食品经营许可证》或仅销售预包装食品备案凭证。 2、品牌招经销商/代理模式，提供如下资质：（1）《商标注册证》（R标）：商标注册人应和营业执照公司主体信息一致，若不一致则需提供商标授权或商标转让证明；（2）2选1：自行生产：《食品生产许可证》；委托生产： ● 《食品经营许可证》或仅销售预包装食品备案凭证； ● 委托生产协议； ● 受托生产主体的《食品生产许可证》。 3、一级经销招二级经销模式，提供如下资质：（1）与品牌方直签的合作协议或授权书（需包含商标使用授权+商标证明）；（2）服务承诺函。（3）《食品生产许可证》或《食品经营许可证》或预包装食品经营备案凭证。	开放
	酒加盟	限制开放（白名单准入）	仅开放市场知名品牌，定向邀约制 1、特许经营，店铺招加盟商模式，提供如下资质：（1）总部营业执照；（2）2 选 1： A：提供经营项目对应的商务部备案回执或截图。 B：需同时提供以下资料并满足相应要求： ● 商标证明； ● 提供2个对应经营项目直营店的门头照和营业执照。且2个直营店经营时长应≥1年； ● 提供能够证明对应经营项目招商加盟经营模式开展时长 ≥ 2年的文件材料。（3）《食品经营许可证》或仅销售预包装食品备案凭证。 2、品牌招经销商/代理模式，提供如下资质：（1）《商标注册证》（R标）：商标注册人应和营业执照公司主体信息一致，若不一致则需提供商标授权或商标转让证明；（2）2选1：自行生产：《食品生产许可证》或《酒类生产许可证》；委托生产： ● 《食品经营许可证》或仅销售预包装食品备案凭证； ● 委托生产协议； ● 受托生产主体的《食品生产许可证》或《酒类生产许可证》。 3、一级经销招二级经销模式，提供如下资质：（1）与品牌方直签的合作协议或授权书（需包含商标使用授权+商标证明）；（2）服务承诺函。（3）《食品经营许可证》或仅销售预包装食品备案凭证；（4）酒水生产商的《食品生产许可证》或《酒类生产许可证》。	开放
	汽车产品加盟	限制开放（白名单准入）	仅开放市场知名品牌，定向邀约制 1、特许经营，店铺招加盟商模式，提供如下资质：（1）总部营业执照；（2）2 选 1： A：提供经营项目对应的商务部备案回执或截图。 B：需同时提供以下资料并满足相应要求： ● 商标证明； ● 提供2个对应经营项目直营店的门头照和营业执照。且2个直营店经营时长应≥1年； ● 提供能够证明对应经营项目招商加盟经营模式开展时长 ≥ 2年的文件材料。 2、品牌招经销商/代理模式，提供如下资质：（1）《商标注册证》（R标）：商标注册人应和营业执照公司主体信息一致，若不一致则需提供商标授权或商标转让证明；（2）道路机动车辆生产企业及产品信息查询系统公示截图。 3、一级经销招二级经销模式，提供如下资质：（1）与品牌方直签的合作协议或授权书（需包含商标使用授权+商标证明）；（2）服务承诺函。	开放
	互联网产品加盟	限制开放（白名单准入）	仅开放市场知名品牌，定向邀约制 1、特许经营，店铺招加盟商模式，提供如下资质：（1）总部营业执照；（2）2 选 1： A：提供经营项目对应的商务部备案回执或截图。 B：需同时提供以下资料并满足相应要求： ● 商标证明； ● 提供2个对应经营项目直营店的门头照和营业执照。且2个直营店经营时长应≥1年； ● 提供能够证明对应经营项目招商加盟经营模式开展时长 ≥ 2年的文件材料。（3）涉及特许经营的产品/服务，按照对应行业特殊资质准入要求执行。 2、品牌招经销商/代理模式，提供如下资质：（1）《商标注册证》（R标）：商标注册人应和营业执照公司主体信息一致，若不一致则需提供商标授权或商标转让证明；（2）根据具体所涉行业，按照对应行业类目提供资质。 3、一级经销招二级经销模式，提供如下资质：（1）与品牌方直签的合作协议或授权书（需包含商标使用授权+商标证明）；（2）服务承诺函。（3）根据具体所涉行业，按照对应行业准入资质要求执行。	开放
	其他招商加盟	限制开放（白名单准入）	具体资质要求结合实际的支付宝广告投放内容收取	不开放

三、禁限售类目

1、支付宝广告推广平台禁售类目：

2、其他限制准入：

（1）银行、保险、基金（保险&基金邀请制：入驻蚂蚁财富、保险的商户，投放蚂蚁财务和保险产品；银行为定向邀约）；

（2）医疗（三品一械类目开放，医疗服务类目，如医疗美容、眼科等定向邀约）

（3）其他不准入：足浴按摩、烟草/雪茄、人力资源服务、减肥加盟、宗教、理财培训、贷款服务、第三方支付、信托业、互联网金融、投资咨询/理财咨询服务、蟹卡、话费充值、防水补漏服务、电商代运营服务、彩票、特殊人群培训服务等；
（4）售卖鲜活大闸蟹：白名单准入（定向邀约制）。

四、经营形式要求

1、若为经营形式为线上（平台类网站），提供《增值电信业务经营许可证》；

2、若为经营形式为线上（非平台类网站），PC网站提供工信部ICP备案截图，app提供应用商店截图，小程序/生活号提供相应截图，网店可提供网店后台截图。

五、小程序商户准入规则

1、经营以小程序为载体，特殊行业要求小程序入驻时长> 1个月，且符合《支付宝小程序运营规范》要求；

2、历史累积处罚扣分小于36分；

3、小程序内页面及流程体验要求：不允许出现首屏授权、强制授权、过度授权，且最近14天内无白屏以及功能类体验处罚；

4、平台规范要求：小程序内无引导外链、无品牌侵权、最近30天内无隐私、数据安全违规处罚；

5、小程序健康分要求：健康分总分>=6分（健康分满分10分，受小程序的功能体验、业务合规、商家服务保障能力

6、服务能力要求：每一个小程序必须有保持畅通的IM沟通渠道（云客服/第三方渠道）或有效的联系方式（手机号/座机），不允许只留电子邮箱或地址。服务通道需具备相匹配的承接能力，不允许只放通道，不放内容。

7、小程序活跃度要求：小程序30天活跃用户数(MAU)>=200；特殊行业（如优惠卡）：30天活跃用户数(MAU)>=100008、特殊行业交易投诉率低于万分之五。

六：自助客户准入规则

1、自助客户定义：指入驻支付宝灯火时，未关联直客、渠道销售（代理商）或者销售运营，通过自运营方式进行开户、投放及经营的广告主。

2、准入规则：平台禁止自助客户投放支付宝灯火广告（繁星计划除外）；若广告主有支付宝灯火广告投放业务需求，请先通过代理商联系平台进行代理商签约，或通过直客销售引入的方式进行支付宝灯火业务投放。

3、平台入驻申请功能调整：仅保留【委托人】身份入驻功能，下线【广告主】身份入驻功能。

支付宝广告开户需企业认证账号、营业执照及法人证件。软件工具多数目全量开放，招商加盟全类目为白名单定向邀约，有严格品牌、资质及经营年限要求。同时明确平台禁限售类目、线上经营、小程序及自助客户准入规则。本次我们分四期为大家较为全面的介绍了支付宝广告推广平台行业准入及资质，企业主们可以自行对照或者拨打【400-960-2809】咨询详细内容！

原文链接：https://www.zfb-ad.com/solution/1563.html

支付宝推广,支付宝开户平台