支付宝视频广告商业营销手册

一、支付宝广告平台为什么要做内容？

1.支付宝广告平台与内容双向奔赴

2.支付宝拥有做好内容的基础和生态

3.支付宝具备短视频主力用户群体及满足其实用型动机的基因

二、支付宝视频广告有什么优势？

1.支付宝视频广告内容，不止有支付宝特色，更是满足用户动机的【实用型内容】

从用户动机上看，"增长见识，开拓视野"的内容称为【实用型内容】。

实用型内容：获取新闻资讯 | 学习实用技能 | 获取生活地实用信息等。

【大众内容】：短剧、娱乐、生活、体育、美食、知识等垂类

【特色内容】：财商、本地生活、医疗、政务民生

2.特色的人：更具有支付宝特色的【用户&达人生态】

支付宝视频快速发展，高价值潜力用户洼地，DAU超5000万，5SDAU超3000万+，人均使用时长超30分钟

• 二线城市中青年（25-34岁）|  女性占比更高（55%）

• 已婚有娃的职场人群 | 半数以上有房有车

• 内容活跃用户中，有千万+用户在支付宝月均消费10万元以上

• 深度消费用户中与商业高净值人群重合率70%以上

3.特色【实用型】直播：线上下资源整合联动，助力商家特色化沉浸种草

三、支付宝视频广告如何赋能品牌生意？

1.支付宝广告新商态

（1）支付宝广告——【一见倾心】

全新产品【品牌oneshot】首页icon+支付宝视频广告首坑倾心联动，一眼种草品牌好物

（2）支付宝广告——【发现精彩】

支付宝信息流广告来袭，原生沉浸场景触达品牌兴趣用户

①支持时长：5~10min

②推荐逻辑：通过智能算法推荐与用户兴趣相关的短视频广告

③展示位置：

• 支付宝品牌广告：第一次出现在8-10坑中随机1坑，后续每5坑出1个广告，品牌优先级高于效果，不连续两坑都出广告

• 支付宝竞价广告：前X坑不出广告，后续每X坑视频，最多出1个广告，可能不出，坑位动态，不连续出广告

（3）支付宝广告——【视路繁花】

①按钮样式创新化展现，让视频转化锦上添花

②卡片样式创新，让好产品成为用户转化的名片

③沉浸视频+沉浸彩蛋，让用户在沉浸视界中感受产品的魅力

2.支付宝广告平台——内容新商态

（1）支付宝广告——【今日大牌】

"品牌专属频道定制"，专题页面承载品牌信息

品牌专属信息承载：品牌介绍 | 产品信息透传 | 活动页面

多样内容板块设置：品牌直播 | 品牌视频内容 | 品牌话题

多玩法支持：品牌互动 | 抽奖 | 边看边买 | 留资转化

（2）支付宝广告——【话题征稿】

全民互动投稿，多样内容聚合成品牌专属IP

（2）支付宝广告——【沉浸视界】

短直双开，让支付宝视频广告成为品牌直播营销的重要渠道

3.支付宝广告营销场景组合——品牌上新

（1）24小时超级品牌日【强视出击】

（2）全景热点追踪【大视所趋】

（3）沉浸原生丝滑流转【所见所得】

当下不少做生意的朋友，都想通过线上渠道拓展客源，可真正上手之后才发现，广告投放里面藏着不少门道。光是研究各大平台的运营规则，每天盯着账户数据和状态调整，就要耗费大量时间和精力，本职工作反而无暇顾及。与其自己埋头死磕，不如把专业的事情交给专业团队来做。我们巨宣网络深耕广告投放领域多年，全面打通了市面上各类主流流量通道，不管你经营线下实体门店、线上电商项目，还是有意开拓海外市场，对应的推广渠道都能完整匹配。从前期账户申请、资料对接，到中期日常运维、策略调整，再到长期效果维护，全程都会有专属运营跟进落地。你只需要专注打磨产品与服务，线上拓客的难题全部由我们承接。如果你也想轻松借助线上流量获客，不用再为推广琐事烦心，欢迎联系巨宣网络，互联网广告投放电话：4009602809。