一、必读

二、整体操作流程图

三、商家开户

如已开户，请直接跳到大纲四-购买广告

1、支付宝灯火广告开户地址：：https://adpub.alipay.com/order/list

2、进入后台按照线上指导完成开户资料填写后，联系小二催审。

3、重点：仅支持企业支付宝账户开户，个人支付宝不支持。注意确认灯火开户的账户主体：须避免以员工账号登录支付宝商家后台主账号（简称b站），然后跳转到灯火后台，灯火识别的待开户账号为员工账号

四、下单

1、灯火入口：https://adpub.alipay.com/adrcommon/login

a、账号密码登录：

和识别当前登录的账号无误

须避免以员工账号登录支付宝商家后台主账号（简称b站），然后跳转到支付宝灯火广告推广后台，灯火识别的待开户账号为员工账号

灯火和b站都支持以员工/管理员账号登录，管理主账号，但是灯火和b站的员工/管理员身份不通，主要因为灯火广告操作涉及资金，需要单独授权。

c、点击进入管理平台

点击右上角 选择推广产品-选择品牌整合营销 ，或下图左下方红框所示入口

e、选择商家

① 如果是代理商身份，一定注意先选择正确的商家客户。

② 一定要选择正确的商家客户，否则可能会造成提交创意审核时无正确的客户资质，影响审核导致无法进行支付宝广告投放。

f、选择支付宝广告推广资源

资源分类，以小二沟通指导为准，例如五福，点击去下单

如提示，暂无套餐，请联系小二配置。

2、下单前确认

a、核对信息

请选择正确的套餐，一个套餐，只允许下单一次。

核对支付宝广告投放信息

b、确认下单

填写订单名称，点击确认下单

c、点击进行支付宝广告投放

10秒后自动跳转

五、支付宝广告投放管理

确认订单和计划信息

a、确认您选择的订单无误

b、确认订单下支付宝广告投放计划：注意一个投放位置+一个人群=一个投放计划 ，同一个投放位置，由于客户需要支持投放多人群，会拆分成多个计划。品牌后台，计划=单元，不支持一个计划下分拆多个单元。

c、点击去投放进入下一步

六、定向人群配置

1、支付宝广告投放位置预览图

部分位置支持，查看投放位置预览图

2、定向人群

a、下单前配置人群：原则上下单前需配置好人群，交给小二询量锁量，此类订单这里不支持修改定向人群，仅支持查看确认。

b、下单后配置人群：须特批，支持客户下单后配置人群

人群逻辑：

1）行业人群包：支付宝广告推广平台根据行业挖掘通用人群包，目前需要申请加白名单使用，如有需要请联系小二。

2）性别、年龄段、常驻地、自定义人群包、行业人群包 、实时位置定向之间取交集。

3）智能扩大定向：部分场景支持手动开启行为兴趣和智能定向， 帮您智能扩大投放范围，但不会突破年龄、性别、常驻地的限制。

4）行为兴趣和智能定向的区别：白盒和黑盒的区别。

· 行为：根据用户近期在支付宝的相关行为，客户白盒指定标签匹配精准用户。

· 兴趣：预测用户未来可能对此产生兴趣，客户白盒指定标签，寻找潜在用户。

· 行为和兴趣之间为并集关系，即只要满足其中一个条件便匹配投放，默认关闭。

· 智能定向：算法黑盒，基于优化投放效果，自动扩展投放人群，默认关闭

5）排除人群：即黑名单，禁止投放人群。

6）定向修改：

· 下单前设置定向：部分场景支持小二提前询量、锁量，下单付款后默认禁止修改定向，可到计划详情中查看定向详情。

· 下单后设置定向：部分场景支持下单后客户自助设置默认投放定向范围，若因定向过窄，存在保量风险，需要您配合扩大定向范围，紧急情况平台将自动帮您扩大投放范围。 大型活动期间以及特殊情况，为确保库存稳定，系统可能关闭定向修改入口。

点击，下一步，配置创意