支付宝是国内较为知名的第三支付平台，覆盖众多国家和地区，拥有10亿＋年度活跃用户，用户群体较为庞大，全面覆盖用户日常生活、出行、以及政务服务等场景，聚合众多流量为广告主提供了一个流量庞大的营销阵地；支付宝广告围绕用户衣食住行的支付场景，打造了线上线下联动的推广服务；同时依托于用户使用的各类生活服务垂直场景，进行交叉营销促进商品的推广；联合平台IP互动性场景，将品牌营销与互动内容融合进行创新投放，以新颖的方式吸引用户促进转化；接下来就为大家介绍一下支付宝广告推广平台产品资源

支付宝广告推广平台产品介绍

一、支付宝广告资源介绍

1. 支付宝首页资源

支付宝首页是用户核心使用场景，拥有亿级主流量，助力推广品牌在核心场景中激活营销；基于支付宝广告推广平台的精准算法能力，可以预设投放模型，确保广告可以精准匹配有效流量

● 消费圈

支付宝消费圈是支付宝APP内本地生活服务的一个版块，广告通常展示在消费圈底部的第2、3排的4、5坑位，主要展示商家的优惠福利，以较低的价格吸引用户点击购买

支付宝消费圈广告样式

● 消息盒子

消息盒子通常会向用户推送交易提醒、余额变动等信息，当用户打开支付宝后消息盒子就会展现在首页中心位置，用户点击即可跳转消息详情页，广告则会以原生的形式融入用户使用场景，同时可以基于用户的消费行为、地理位置，触发与用户兴趣爱好更加相似的广告，有效提升广告的转化效果

支付宝消息盒子广告样式

● 首页推荐卡片

支付宝首页推荐卡片广告通常位于消息通知下方，基于支付宝广告推广平台的用户画像能力，可以根据用户的消费习惯、地理位置、搜索偏好等数据，将与用户兴趣爱好相关性强的广告展现在该版位中，助力广告实现有效曝光

支付宝首页推荐广告样式

2. 支付场景

支付场景是用户打开支付宝的使用频率较高的一个场景，当用户支付完成后可以通过领取福利的形式吸引用户点击，同时支付宝广告推广平台还会对用户支付的时间、场景、行业进行分析，助力品牌在合适的时间触达用户实现有效曝光；当用户交易后有两种场景，支付成功页和支付完成页，广告通常以横幅、大图、单独的形式展现，同时支持广告主根据品牌特性进行全屏定制，还可以根据用户的支付行为推广与其相关性强的广告，如用户购买外卖后，可以推荐商家优惠券等，更贴合用户的使用场景，能够有效促进转化

支付宝支付完成页广告样式

3. 出行场景

随着近几年的发展，纸质车票已经逐渐被替代，支付宝的乘车码已经成为用户日常出行、通勤的核心路径；在乘车码界面、出行结果页以及车生活页面内都有承载品牌信息的广告版位；广告素材样式支持图片、视频、轮播等多种形式，同时基于对用户地理位置的定向能力，可以助力本地商家的广告精准触达附近人群，提高生意销量

支付宝出行场景广告样式

4. Feeds场景

Feeds广告是支付宝的一大特色场景，覆盖了会员、花呗、芭芭农场等多个场景，将广告与用户福利结合起来，降低用户对广告的排斥心理，提高推广产品的生意销量；如支付宝会员场景下，用户用自己的积分＋现金的形式去兑换产品，抓住用户的优惠心理，促进转化；还可以将广告融入，芭芭农场领肥料或赚花呗金场景，强制观看加深用户对品牌的印象实现持续曝光

支付宝Feeds广告样式

5. 搜索场景

当用户搜索关键词时，广告会以原生的形式展现在搜索结果页，用户搜索的关键词就是用户的需求，因此支付宝搜索广告会更加贴合用户当下的需求，且与使用场景自然融合，能够降低用户对广告排斥心理，从而提高转化

支付宝搜索广告样式

二、支付宝广告投放指南

支付宝广告推广平台依托于支付宝商业场景生态，结合大数据智能分析技术能力，为广告主提供了多种推广方式，如：全域智投、搜索广告、展示广告、品牌整合营销，助力广告主的投放更加精准、有效

1. 全域智投

全域智投广告整合支付宝端内多方流量，基于广告主不同的营销目标，对广告的创意素材信息和历史投放数据进行自动分析，依托支付宝广告推广平台智能算法能力，对广告进行智能优化，助力广告能够精准匹配目标受众；支持线索收集、商品推广、APP推广等多种营销目标，基于广告主的营销目标提供差异化的推广方案，助力广告投放后能够持续扩量；若您想了解详细的投放流程可以联系巨宣网络咨询

支付宝全域智投广告营销目标

2. 搜索广告

支付宝搜索广告是指当用户在搜索框搜索关键词时，展现在搜索结果页的广告；结果页以列表的形式展示每个小程序的核心功能和服务，便于用户更好的了解和选择，搜索广告按cpc计费，即按用户点击计费展示是不会产生费用的

支付宝搜索广告营销目标的选择

3. 展示推广

展示广告是根据推广目标来新建计划的，主要分为生活服务行业、电商行业、数字金融行业以及其他行业，广告主根据实际投放情况选择对应的推广目标进行计划配置即可

支付宝展示广告推广目标的选择

三、支付宝广告开户流程

支付宝广告推广后台为了提高账户使用的灵活性，现在支持广告主一户多开同时简化了开户流程，助力广告主开户更加便捷；但支付宝推广后台整体入驻门槛偏高，所以广告主在投放之前需要准备好相应的资质，避免因资质不全导致无法开户，影响后续的广告投放；支付宝广告基础开户资质有：法人人脸认证、对公验证、法人手机号、注册确认函，根据行业不同在开户时还需要提供相应的行业资质，具体资质要求广告主可以联系巨宣网络客服详细咨询

注册完成后广告主就可以登录支付宝广告推广后台进行资质认证了，认证成功后页面提示审核中，审核通过后广告主就可以登录后台进行广告投放了 （登录地址：https://adpub.alipay.com/home），当前支付宝广告推广后台是基于支付宝企业账号进行开户的，所以在注册广告后台之前，需要先认证企业号；广告主也可以联系我司【巨宣网络】进行开户，开户仅需预存5000元，费用全部用于后续账户消耗，我们是不单独收取开户费用的

四、常见问题解答

1. 已经注册过广告账号，怎么再次注册新的广告账号？

绑定的企业过往已经有注册过广告账号，会有弹窗提示点击继续注册进入入驻页创建新的账户

2. 支付宝广告投放后获得的留资去哪里查看、下载？

广告主可在“数据报表”——“推广页分析”中选择相应的广告计划进行线索下载，已下载数据在下载中心保留30天

3. 计划开启后没有消耗怎么回事儿？

广告主可检查状态是否有效，计划，单元，创意都需要是有效状态；检查账户是否有余额；检查人群等定向条件是否正确

支付宝推广平台也在不断地创新更多优质版位，支持广告主根据自身产品特性定制专属的广告版位，可以更好的承载品牌信息，如支付码皮肤，高频率触达用户，且样式创新能够吸引用户点击，实现较高的曝光效果；账户搭建是广告投放过程中至关重要的一部分，对于第一次投放支付宝广告的老板来说也是一大痛点，版位、出价、定向、素材等等会直接影响广告投放的效果，如果有想投放支付宝广告的老板可以直接联系我司，我们拥有专业的运营团队可以为您提供从计划制定到投放优化的一站式服务，期待与您的合作