一、产品简介

品牌直达是支付宝广告为品牌提供的搜索可运营流量阵地，用户搜索品牌触发词后在搜索结果页置顶展示，帮助品牌更好的展示品牌信息、常用服务以及营销活动，能有效提升品牌搜索词的点击转化，强化用户搜品牌的心智。

二、准入要求

1、配置品牌直达需满足以下五个条件:

①小程序须符合《支付宝小程序营销规范》;

②小程序搜索状态正常:搜索可见且未被平台治理处罚为全局屏蔽/模糊搜索不可见/搜索降权;

③小程序类目须在准入行业范围内，详见《品牌直达准入类目》;

④已完成品牌认证，详见《品牌认证规则》《品牌认证管理指引》，且品牌需有一定的知名度，详见《搜索结果页展示品牌标C》;当品牌不满足平台要求时，平台会下线小程序搜索展示品牌标权益。

⑤小程序未被配置为其他品牌直达、政府/事业单位直达的官方账号。

三、配置SOP

品牌直达支持：商家自配置、服务商代配置

四、操作入口

1、登录支付宝商家平台从工作台进入小程序列表页。

进入支付宝广告小程序页

2、选择需要配置的小程序，点击小程序进入。

进入支付宝广告商家小程序

3、进入小程序页面后，点击左侧菜单搜索。

支付宝广告商家小程序搜索

五、配置流程

1、配置基础模块

①首次配置

首次配置选择搜索直达，点击去配置。

支付宝搜索直达广告，点击去配置

首次配置时，至少添加1个常用服务，点击立即开通，即可上架搜索直达，实时生效。

说明：右侧示意图中，主体名称旁会展示认证资质品牌。

2、配置常用服务(必配)

常用服务区点击添加服务，选择已提报成功的服务，点击 确定。

①可配置1~4个服务(至少1个)，支持选择同一品牌认证的小程序的服务，小程序服务可查看小程序服务产品介绍。

②若需要减少展示的常用服务，可点击 移除。

③若需要更换展示的常用服务，可点击重新选择。

④智能配置(新能力):主体小程序(官方账号1)有8个及以上小程序服务时，每个常用服务区可独立开启“智能配置”;开启后，系统会自动选取小程序服务使用用户数最多服务配置，并且每15天自动更新1次。

3、配置官方账号

官方账号修改，选择同一品牌认证的的小程序或生活号，点击确定。

①可配置1~3个官方账号(账号1默认当前小程序，账号2、账号3可选择同一品牌认证的小程序或生活号，品牌管理详情可查看品牌认证管理指引。)

②注意:

a.品牌直达模块的落地页为官方账号1的首页。

b.若仅配置1个账号1，则品牌直达不展示官方账号模块。

4、默认触发词

包含品牌名称、官方账号名称，无需配置且不可修改。

5、配置自定义触发词

自定义触发词区点击添加，输入自定义触发词。

①最多配置10个自定义触发词，每个触发词不超过12 个汉字 。

②必须完整包含品牌名，如“品牌名+描述词”。

③提交后需审核，审核周期通常为3个工作日(含)。

6、配置直达介绍

直达介绍区点击添加，填写内容。

①限5~15个汉字。

②不得直接使用他人品牌名、机构名、小程序或生活号名称。

③提交后需审核，审核周期通常为3个工作日(含)。

7、配置氛围图

氛围图区点击 添加，点击上传图片，上传图片后，点击确定。

①图片规格:1125*816px，小于200kb，格式为.jpg，形状为直角。

②构图位于中部以下，推荐图片色彩度20~80。

③图片不放置营销文案、logo、slogan，无二维码、无牛皮癣、无水印、无外部网站引导等。

8、配置营销活动

支付宝营销活动广告示例

可在品牌直达头部展示活动，支持图片、视频和直播三类素材。点击立即配置，开始配置(非首次配置点击新增banner)。注意:图片支持最多3个轮播，视频和直播仅展示1个，且图片、视频和直播三者不可同时展示，注意：不同类型素材的投放时间不能重叠。

支付宝banner广告配置

9、配置图片banner

素材类型选中图片，填写标题、添加图片，选择跳转小程序，填写跳转页面 url，选择 投放地域范围、投放时间。

①轮播数量：支持3个图片活动同时在线轮播。

②标题：2-12个汉字(不对用户展示，用于活动管理)。

③图片规格：1404*400px，小于200kb，格式为.jpg，形状为 直角;

④活动链接：必须为同一品牌认证的小程序的页面链接(链接以alipays 开头)。

⑤投放时间：开始与结束时间间隔不超过90天，不早于活动开始时间前6个月提交配置。

⑥投放终端(新能力)：通常情况，选择所有终端投放即可;若活动页面存在虚拟充值业务且未使用苹果支付，请选择仅安卓端投放，否则审核无法通过。

⑦高级设置-搜索底纹推广词：当搜索直达最近7日日均曝光人数≥100时，配置搜索直达banner的底纹展示词，有可能在首页搜索框展示，字数要求2 ~10个汉字;详见本文配置规范-营销活动-搜索底纹展示词。

⑧审核时效：提交后需审核，审核周期通常为3个工作日(含)。

10、配置视频

素材类型选中视频，填写 标题、从生活号中选择视频，添加图片、填写选择跳转小程序并填写链接，选择投放地域范围、投放时间。

①轮播数量：支持1个视频在线。

②标题：2 ~12个汉字(不对用户展示，用于活动管理)。

③选择生活号视频：同一品牌认证且同一主体(PID)的生活号审核通过的视频，要求视频为横版，建议尺寸1024*576、比例16:9(商家需先在生活号上传视频)。

④封面图规格：尺寸1024*567px，小于200kb，格式为.jpg，形状直角;

⑤视频文案区：描述活动内容(对用户展示)。

a.主标题：描述活动核心内容，2-10个汉字。

b.副标题：补充描述说明活动信息，2-16个汉字。。按钮文案:点击按钮的文案，2-4个汉字。

⑥投放时间：开始与结束时间间隔不超过90天，可于活动开始时间前6个月提交配置。

⑦活动链接：必须同一品牌认证的小程序的页面链接(链接以alipays 开头).

⑧投放终端(新能力)：通常情况，选择所有终端投放即可;若活动页面存在虚拟充值业务且未使用苹果支付，请选择仅安卓端投放，否则审核无法通过。

⑨高级设置-搜索底纹推广词：当搜索直达最近7日日均曝光人数≥100时，配置搜索直达banner的底纹展示词，有可能在首页搜索框展示，字数要求2 ~10个汉字;详见配置规范-营销活动-搜索底纹展示词。

⑩审核时效：提交后需审核，审核周期通常为3个工作日(含)。

11、配置直播

直播包含去预约(直播开始前)、进入直播间(直播中)、看回放(直播结束后) 三种状态，banner根据直播时间自动切换按钮状态，用户点击后，进入直播间。

配置方式如下：新建banner，素材选中直播，填写标题、从生活号中选择直播，添加直播封面，选择投放地域范围、投放时间。

①轮播数量：支持1个直播在线。

②标题：2 ~12个汉字(不对用户展示，用于活动管理)。

③选择生活号直播：同一品牌认证的生活号审核通过的直播(商家需先在生活号创建直播)。

④封面图规格：尺寸1024*567px，小于200kb，格式为.jpg，形状直角。

⑤直播文案区：描述直播内容(对用户展示)。

a.主标题：描述直播核心内容，2-10个汉字。

b.副标题(可选)：补充描述说明信息，2-16个汉字。

⑥投放终端(新能力)：可以根据您的活动需要，投放所需终端(IOS/安卓)。

⑦投放时间：开始与结束时间间隔不超过90天，可于活动开始时间前6个月提交配置。

⑧审核时效：提交后需审核，审核周期通常为3个工作日(含)。

12、配置搜索底纹推广词

配置图片banner或者视频活动时，若满足准入条件，可为活动配置搜索底纹词，让您的活动有机会在支付宝首页搜索框展示，如下:

支付宝广告搜索底纹推广词

①准入要求

满足以下条件的商家可以参加

a.搜索直达处于生效状态且图片banner/视频投放中

b.搜索直达最近7日日均曝光人数≥100

②配置规范

a.须包含品牌名称或者小程序名称

b.须明确描述与实际营销活动一致的权益信息

c.不得含有政治敏感、色情、暴力、血腥、恐怖、低俗、负面、容易引发心理不适的内容，以及国家法律法规禁止的其他违法内容

d.字数要求：2-10个汉字

支付宝搜索广告配置要求

13、配置搜索发现推广位

配置图片banner或者视频活动时，若满足准入条件，可为活动提报搜索发现推广位，可为活动获得更多曝光

支付宝广告搜索发现推广位

①准入要求

满足以下条件的商家可以参加：

a.主体小程序主营/辅营类目为「餐饮/购物/电商平台/交通出行/汽车/酒店旅行/文旅」的商家

b.搜索直达常用服务个数>=2个

c.搜索直达最近7天日均曝光UV>=100

d.搜索直达处于生效状态且图片banner/视频投放中

②配置规范

推广期间，搜索直达必须有活动banner/视频承接，建议投放活动类型:新品、新店、会员新客、周年庆、店庆

③配置内容

a.主标题：必选，11字以内，对用户展示

b.副标题：可选，14字以内，对用户展示

c.图片：尺寸 128*256px，小于500kb，格式为png.，需要透明背景;

d.定向人群：可选。支持棋盘人群包。精准的目标人群包可有效提升曝光转化率。强烈建议选择定向人群，有助于提高审核通过率。

④审核规范

a.主副标题或者素材有透出品牌名/商家名，且内容与活动banner/视频/优惠券区一致。

b.不得含有政治敏感、色情、暴力、血腥、恐怖、低俗、负面、容易引发心理不适的内容，以及国家法律法规禁止的其他违法内容。

c.不得包含使用推广下载词，包括但不限于:下载、download。

d,除具有相应资质的公益慈善机构或国家机关，不得使用包含“捐”、“捐赠”或相似意义的词。

e.若3次投放效率均较低，则无法再次审批通过。

支付宝广告推广位高级设置

以上是支付宝广告配置品牌直达部分内容的介绍，感兴趣的广告主，可以联系巨宣网络咨询。公司从事广告行业十余年，专注于支付宝广告服务，涵盖广告开户、广告投放、广告推广、代运营等，详情拨打400-960-2809咨询，期待与您的合作！