本篇文章主要围绕《支付宝效果广告投后结案产品介绍》的内容进行撰写，还想了解更多支付宝广告开户以及支付宝广告账户优化的内容，广告主可以联系我们【巨宣网络】，我们从业互联网广告投放多年，有着丰富的运营经验，帮助很多行业的广告主更好的获客，比如婚恋交友、游戏、电商、通信行业等。感兴趣的广告主可以拨打我们的客服电话：4009602809！

一、产品概览

1.为什么要使用支付宝广告投后结案？

（1）覆盖不同复盘周期

支持灵活选择复盘周期，周报，月报，结案等多场景，快速生成标准化报告。

（2）覆盖不同复盘粒度

支持自定义分析范围（如指定计划/单元）、归因逻辑及时间周期，适配不同业务需求。

（3）整合支付宝广告平台投放全视角复盘

整合展现量、点击率、转化成本等核心指标，结合人群、创意、策略组合等维度，揭示投放全链路表现。

（4）高灵活度的指标分析

曝光/点击/转化等多链路的指标灵活分析；结案UV支持在筛选周期内跨天去重，计算更科学。

3.投后结案的优势总结

（1）支付宝广告平台全局视角，全面洞察

①多维分析：整合展现量、点击率、转化成本等核心指标，结合人群、创意、策略组合等维度，揭示支付宝广告投放全链路表现。

②行业对标：提供同行业25%分位水位值，快速定位自身表现优劣势。

（2）科学度量，沉淀长效价值

①人群资产分析：追踪核心人群（如支付宝八大人群）渗透率与TGI指数，量化投放对用户资产的长期价值。

②策略复用：挖掘高转化创意、人群组合及投放策略，形成可复用的投放方法论。

（3）高效决策，赋能后续投放

①智能模板：预设【周报结案】【月报结案】模板，快速生成标准化报告。

②灵活配置：支持自定义分析范围（如指定计划/单元）、归因逻辑及时间周期，适配不同业务需求。

二、支付宝广告平台创建结案

1.进入支付宝灯火-数据-进阶分析-投后结案，点击【新建结案】按钮

2.【填写基础信息】：进入结案创建页面，进行支付宝广告投后结案的设置

①名称与描述：自定义结案名称及描述，后续可通过该名称搜索报告结果；

②统计周期：选择历史90天内任意时段（支持周/月模板复用）；

③当前最早2025年1月1号开始之后的数据；单个任务，最大支持3个月（90天）的周期跨度；

④转化归因：可根据诉求选择【按计费时间】或【按转化时间】归因逻辑。

3.支付宝广告平台【选择分析范围】

①全部投放：覆盖支付宝广告账户下所有效果广告，当您选择分析范围是全部的时候，系统会默认展现汇总现有的投放计划/单元数量

②指定筛选：通过计划/单元ID、营销目标、转化事件等精准圈选范围。

③特别说明：选择分析范围为选择计划/单元时，支持多选不同的营销目标 + 计划/单元（ 计划/单元需确认营销目标后可勾选多个）

三、支付宝广告平台结案分析

1.结案概览

结案概览是结案的第一板，直观地为用户提供了广告主最关注的核心指标表现，包括“展现规模数据”、“效率数据”、“成本数据” 

特别注意：支付宝广告投后结案中的UV支持对选择的周期内进行跨天去重，相较目前常用的部分看板来说，计算更科学。

说明： 结案报告提交后需要进行数据整合计算，不能即时产出报告。报告计算耗时与报告条件选择有关，请耐心等待。 

2.趋势分析

可点击【▽】支持自定义选择选择查看多指标趋势图（非率指标主坐标轴，率指标次坐标轴），支持最多3指标同屏对比。

3.转化分析

①按营销目标或转化事件维度，分析展现→点击→转化的转化率漏斗，支持表格自定义指标。

②漏斗拆解：按营销目标或转化事件维度，分析展现→点击→转化的转化率漏斗，支持表格自定义指标。

③支转化事件构成支持表格自定义指标示例图。

4.创意分析

①支付宝广告创意是决定广告效果的重要因素，创意分析板块为用户提供了对创意的全面分析能力。 

②通过【创意对比】，用户可自定义配置数据气泡图，多维度对比不同创意的效果表现； 

③通过【创意趋势分析】，支持通过搜索来查看单创意每日的效果表现，从而评估受众在不同节点对创意的偏好，进而在后续投放中能够针对节点特性定制创意素材。

5.创意对比

用户可自定义配置数据气泡图，多维度对比不同创意的效果表现，支持筛选创意并跳转素材报表

6.素材排行

展示高展现、高消耗、高点击率的图片/视频素材，关联创意详情。（仅支持全域智投素材分析）

7.人群定向分析

人群定向分析，支持用户对人群包中不同标签的人群（包括：性别、年龄、地域、城市等级、手机操作系统、自定义人群、行为主题人群、行业兴趣关键 词人群）进行支付宝广告投放效果分析。

8.人群定向分析-策略分析

支持用户查看支付宝广告曝光、点击、转化各环节用户画像及大盘benchmark，支持的画像内容包括“性别”、“年龄”、“人生阶段”、“用户职业”、“育儿阶段”、 “操作系统”、“行为偏好”、“城市等级”、“消费水平”、“收入水平”等内容，帮助广告主更精准地了解目标人群。

9.组合策略分析

支持用户对“创意”、“人群”、二个要素进行组合分析，为广告主提供多元的组合分析策略，帮助广告主综合了解支付宝广告投放效果、进而优化后续组合投放策略。