一、「一键起量」产品介绍

功能介绍

 在计划总预算中，广告主在单元层级指定一笔特定的起量预算，让系统在短时间内快速探索更多的潜在目标人群，快速起量，在短期内快速积累更多的转化数据，或快速判断支付宝广告学习失败。

1. 一键起量拿到的消耗都是增量：开启起量后，系统将在12小时内为您的计划模型拓展探索，为您探索原支付宝广告拿不到的增量，并在预算范围内获取尽量多的转化数。

2. 原预算&原出价策略和起量预算&起量出价策略同时生效，共同获取流量，加速消耗。

● 若计划原出价就可获得的流量，一键起量不会刻意提价去参与竞争，所产生的消耗也不会扣除一键起量的预算，会把消耗记在原计划和单元上。

适用场景

● 新计划冷启/测试新素材效果：支付宝广告投放初期，无法快速获取曝光量和转化量，广告无法起量，也无法快速判断广告未来是否能够起量，预算充分，且对新广告投放前期成本波动容忍度较高，希望加速支付宝广告拿量进度

● 大促节点拓量：从快速起量的角度，帮助整体快速花费预算，获取转化量

● 衰退计划扩量：推广计划投放一段时间后，流量衰减，希望重新起量

二、使用指引

适用广告

支付宝oCPC广告

使用方法

（1）新建/编辑单元时，可以开启一键起量功能，设定起量预算

支付宝广告推广平台一键起量产品入口

起量预算：最低100元，可结合账户内广告起量速度和自身预期来进行设置，如无明确预期，建议设置为出价/深度出价的10倍或计划预算的20%

（2）一条支付宝广告可使用多次一键起量，操作方式如下：当该广告的一键起量完成或中止时，可点击“再次开启”。点击后，请设置新一轮一键起量的起量预算并保存，系统将开始新一轮起量

支付宝广告推广平台一键起量产品配置方式

（3）通过单元列表的一键起量进行设置或查看数据

支付宝广告平台单元列表一键起量查看

支付宝广告平台单元列表一键起量数据查看方式

投放建议

● 如您账户内数据量较充分，且转化数据回流快，则可在新建支付宝广告时即开启一键起量

● 起量预算设置：起量预算越高，获得优质流量的机会越大，成本也相对越高，请结合账户内广告情况和自身预期来设定，用初期，可以阶梯化设置起量预算，进行效果测试

● 建议在这一期间允许短期超成本，不要频繁关停，避免影响模型效果

● 定向：请勿设置较窄，否则系统缺乏探索空间，激进探索后会出现不起量/成本偏高的问题

效果预期

● 功能开启后的12小时内：花完起量预算，帮助广告获取转化量，但由于系统激进探索，期间转化成本会偏高

● 当预算花完，起量完成，支付宝广告恢复正常投放，系统会使用起量期间积累的转化数据来帮助广告平稳成本，继续获量

赔付规则

一键起量产生的消耗不计入赔付，且一键起量产生的转化数也不计入赔付门槛判断

三、常见问题

Q1：起量预算一定会在12小时内花完吗，为什么起量结束消耗低于预期？

A1：起量预算的消耗与单元基建及起量预算设置情况均息息相关，除了使用一键起量，您在日常优化中也需要优化您的定向范围及整体竞争力（出价、点击率、转化率）等数据情况。当您的预算消耗低于预期时，也可以检查预算设置情况：①确认是否有主动关闭一键起量；②确认是否计划在起量过程中预算撞线。

Q2：起量期间转化成本偏高了怎么办？

A2：为探索优质流量，12小时内成本会有一定涨幅，但起量结束后，探索更充分的模型可以帮助稳定量级和成本，建议拉长周期后观测投放效果，建议在这一期间允许短期超成本，不要频繁关停。

Q3：一键起量结束了，为什么我的单元很快就花完预算了，同时转化较少？ 

A3：请确认是否设置过少的预算 ，一键起量因为是一个相对激进的探索工具，有超成本风险，不保障转化成本，在预算的设置上请尽可能相对合理 。

Q4：为什么一键起量显示预算花超了？ 

A4： 一键起量可能会存在一定的超投现象，但不会超过单元日预算（单元预算包括常规预算和起量预算），为了保障您的预算可控，请设置单元日预算。

以上就是关于支付宝推广平台「一键起量」产品的介绍及操作说明，一键起量是一种爆发式投放的产品功能，能够在短时间内快速为广告获取曝光量，帮助广告主快速度过冷启动阶段，一键起量是一个相对激进的产品，会出现超成本的情况，但可以帮助模型充分学习稳定后续投放成本，广告主可以根据实际投放情况来开启。如您想了解更多关于支付宝广告开户的相关问题，可以联系【巨宣网络】客服：400-960-2809，详细咨询。