支付宝效果广告投后结案产品介绍

一、支付宝数字推广平台 — 产品概览

1.为什么要使用投后结案？

• 覆盖不同复盘周期：支持灵活选择复盘周期，周报、月报、结案等多场景，快速生成标准化报告。

• 覆盖不同复盘粒度：支持自定义分析范围（如指定计划 / 单元）、归因逻辑及时间周期，适配不同业务需求。

• 整合支付宝广告投放全视角复盘：整合展现量、点击率、转化成本等核心指标，结合人群、创意、策略组合等维度，揭示投放全链路表现。

• 高灵活度的指标分析：曝光 / 点击 / 转化等多链路的指标灵活分析；结案 UV 支持在筛选周期内跨天去重，计算更科学。

自定义多资源多场景全局分析，从数据洞察到经验沉淀，精准指导下一次高效投放，助力支付宝广告营销效能最大化。

2.全局视角、全面洞察

• 多维分析：整合展现量、点击率、转化成本等核心指标，结合人群、创意、策略组合等维度，揭示支付宝广告投放全链路表现。

• 行业对标：提供同行业 25% 分位水位值，快速定位自身表现优劣势。

3.科学度量，沉淀长效价值

• 人群资产分析：追踪核心人群渗透率与 TGI 指数，量化投放对用户资产的长期价值。

• 支付宝广告策略复用：挖掘高转化创意、人群组合及投放策略，形成可复用的投放方法论。

4.高效决策，赋能后续投放：

• 智能模板：预设「周报结案」「月报结案」模板，快速生成标准化报告。

• 灵活配置：支持自定义分析范围（如指定计划 / 单元）、归因逻辑及时间周期，适配不同业务需求。

二、支付宝数字推广平台——创建结案

Step 1：进入支付宝数字推广平台→灯火→数据→进阶分析→投后→新建结案

Step 2【填写基础信息】：进入结案创建页面，进行投后结案的设置

• 名称与描述：自定义结案名称及描述，后续可通过该名称搜索报告结果；

• 统计周期：选择历史90天内任意时段（支持周/月模板复用）；

• 当前最早2025年1月1号开始之后的数据；单个任务，最大支持3个月（90天）的周期跨度

• 转化归因：可根据诉求选择「按计费时间」或「按转化时间」归因逻辑。

Step 3：选择分析范围

• 全部投放：覆盖支付宝广告账户下所有效果广告，当您选择分析范围是全部的时候，系统会默认展现汇总现有的支付宝广告投放计划/单元数量。

• 指定筛选：通过计划/单元ID、营销目标、转化事件等精准圈选范围。

• 特别说明：选择分析范围为选择计划/单元时，支持多选不同的支付宝广告营销目标+计划/单元（计划/单元需确认营销目标后可勾选多个）。

三、支付宝数字推广平台——结案分析

说明：结案报告提交后需要进行数据整合计算，不能即时产出报告。报告计算耗时与报告条件选择有关，请耐心等待。

结案概览是结案的第一板，直观地为用户提供了广告主最关注的核心指标表现，包括“展现规模数据”、“效率数据”、“成本数据”。

特别注意：支付宝广告投放后结案中的UV支持对选择的周期内进行跨天去重，相较目前常用的部分看板来说，计算更科学。

趋势分析：可点击【▽】支持自定义选择选择查看多指标趋势图（非率指标主坐标轴，率指标次坐标轴），支持最多3指标同屏对比。

转化分析：

• 按营销目标或转化事件维度，分析展现→点击→转化的转化率漏斗，支持表格自定义指标。

• 漏斗拆解：按营销目标或转化事件维度，分析展现→点击一转化的转化率漏斗，支持表格自定义指标。

• 支转化事件构成支持表格自定义指标示例图。

创意分析：

• 支付宝广告创意是决定广告效果的重要因素，创意分析板块为用户提供了对创意的全面分析能力。

• 通过【创意对比】，用户可自定义配置数据气泡图，多维度对比不同创意的效果表现;

• 通过【创意趋势分析】，支持通过搜索来查看单创意每日的效果表现，从而评估受众在不同节点对创意的偏好，进而在后续投放中能够针对节点特性定制创意素材。

创意对比：用户可自定义配置数据气泡图，多维度对比不同创意的效果表现，支持筛选创意并跳转素材报表

素材排行：展示高展现、高消耗、高点击率的图片/视频素材，关联创意详情。（仅支持全域智投素材分析）

人群定向分析：人群定向分析，支持用户对人群包中不同标签的人群（包括：性别、年龄、地域、城市等级、手机操作系统、自定义人群、行为主题人群、行业兴趣关键词人群）进行支付宝广告投放效果分析。

人群定向分析-策略分析：支持用户查看支付宝广告曝光、点击、转化各环节用户画像及大盘benchmark，支持的画像内容包括“性别”、“年龄”、“人生阶段”、“用户职业”、“育儿阶段”、“操作系统”、“行为偏好”、“城市等级”、“消费水平”、“收入水平”等内容，帮助广告主更精准地了解目标人群。

组合策略分析：支持用户对“创意”、“人群”、二个要素进行组合分析，为广告主提供多元的组合分析策略，帮助广告主综合了解投放效果、进而优化后续组合投放策略。

下载报告：可点击下载报告查看数据情况。

复用模板：历史结案可复用条件（仅修改时间），快速生成新报告。

支付宝广告后台自带结案复盘功能，可按需统计不同时段投放数据，查看曝光、成交、花费等情况。还能分析素材、受众和投放效果，对比行业水准，总结好用的投放方式。里面还有报表模板，操作简单，轻松评估支付宝广告实际效果。感兴趣的广告主可以联系巨宣网络咨询哦！支付宝广告推广电话：4009602809。