支付宝广告推广平台（灯火）全景图（二）—搜索/展示/品牌推广

支付宝广告数字推广平台

1、RTB竞价

（1）支付宝全域智投推广形式

整合支付宝端内流量，一次配置全域投放， 智能优化支付宝广告投放效果

营销方案：销售线索搜集；商品推广；App推⼴；资产拉新

计费方式：ocpc cpc

（2）支付宝搜索广告推广形式

基于搜索意图精准触达，支持按点击付费

搜索：小程序推广；商品推广

计费方式：cpc

（3）支付宝展示广告推广形式

以推广、小程序、优惠券等为目标，帮助商家带客

类型：banner支付类feeds 互动类

计费方式：ocpc/cpc cpa

2、GD合约

（1）品牌整合营销

日常优质品牌资源、品牌植入丰富多样， 资源自由组合

品牌资源：日常品牌资源；周期性活动

（2）大促活动

618、双11、五福等超级ip活动

大促活动：春/夏/秋/冬促；S级大促

一、搜索推广

搜索效果推广主要针对用户在支付宝搜索框搜索时跳出的广告，使用关键词投放，该支付宝广告位按CPC计费模式，广告会有“广告”标志， 目前支持小程序推广投放，更多投放目标类型逐步开放中。

支付宝搜索广告推广营销目标

支付宝搜索广告展现形式

1、搜索推广-提高排序获得更多流量

用户输入「泛词」进行搜索时，支付宝搜索广告的结果页会以列表形式，展示各小程序的核心功能和服务，基于搜索意图精触达支持按点击付费。

（1）某租赁行业商家

提高搜索曝光机会；带动小程序访问量和订单增长

蕴含商机

（2）展现在相关搜索词的首位

推荐关键词包，适合的匹配方式

更好的展现机会 

（3）经营增量

小程序DAU+200%，周均交易订单数+140%

更丰富的样式形态

2、运营tips

何谓泛词：用户输入的Query不等于小程序或生活号名称为泛词。这意味着用户正在探索某种特定服务的搜索意图。

支付宝搜索广告展现位置：展位出现在结果页服务卡片区的前三位，附有广告标。

重点行业：支搜有心智、适合投放的行业。

二、展示推广

支付宝展示广告推广需根据商家的推广目标来新建计划，主要分以下几大类，商家可根据实际投放需求选择对应的支付宝广告推广目标，进行计划配置。

三、GD合约-支付宝品牌广告投放

支付宝品牌整合营销目前支持CPM计费方式售卖，具体投放展位、刊例价格、投放周期可咨询对接小二。

（1）代理商与商家沟通投放需求、投放周期、投放量等；要求填写“支付宝品牌广告投放需求表”后发送给对接小二或渠道经理，沟通投放细节；客户品牌名称、代理商名称、投放资源位、客户行业、支付宝账号、预算金额、人群定投要求等；

（2）将投放需求同步至对接小二，按需求分配投放执行；

（3）代理商帮商家进行支付宝广告开户，账户充值，锁定投放排期（小二新建订单， 冻结下单金额）；

（4）沟通支付宝广告投放细节，搭建投放计划、 配置投放定向，上传投放素材，计划过审核；

（5）计划按期上线，持续投放优化；

（6）后续优化：订单运营同步前链路 数据(曝光/点击/ctr) 客户反馈后链路数据；同步订单运营需更换 创意/落地页/人群；新增一条创意后，将需要更换的创意/落地页重新上传；创意审核通过，为“生 效”状态才可暂停原来创意；

（7）注意事项：• 投中不得因ctr或cvr停投，可以持续优化， 但不得私自调整落地页内容；• 创意素材建议至少准备2套。

支付宝品牌广告推广 -支付宝大促节点+品牌自有节点，一站式提升品牌声量

1、某品牌新机发布

小程序新用户提升7倍，GMV提升166%

首页腰封-巨无霸（此资源已下线，仅供参考）

支付宝品牌广告巨无霸动效样式

小程序活动页

搜索BOX

本文为大家介绍了支付宝搜索广告、支付宝展示广告、支付宝品牌广告推广，结合上篇的支付宝全域智投广告推广，汇集成了支付宝广告四大推广方式，广告主可以更具需求自行选择，广告推广不是一蹴而就的，需要专业人员的不断优化调整，如果您看好支付宝广告推广平台，需要开通支付宝广告账户，可以联系北京巨宣网络进行咨询，如果您不了解广告推广后台，广告投放后效果不好，没有转化，也可以联系北京巨宣网络帮您进行代运营，联系电话：4009602809~