支付宝广告转化事件管理操作说明~
一、概念介绍
描述 | 对应操作项 | |
转化事件 | 支付宝广告被点击后用户产生的后续关键行为动作，如留资、付费等 | 红框中的一个选项即为一个转化事件
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转化 | 由支付宝广告主创建的一个转化事件实例，表示一个具体的转化事件，创建单元时，单元与该转化实例绑定 | 创建完成后，列表中的一行即为一个转化
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二、操作指引
支付宝广告转化功能入口
旧版 | 支付宝广告推广后台「工具」- 「转化管理」 |
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新版 | 支付宝广告推广后台「工具」- 「推广效果-转化管理」 |
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三、如何新建一个转化？
选择商家
确定支付宝广告转化类型
支付宝广告转化资产类型说明：
线索表单类资产：适用于销售线索收集营销目标&自定义投放营销目标
应用类资产：适用于app推广营销目标
商品类资产：适用于电商店铺商品营销目标
数金类资产：适用于数字金服自定义投放营销目标
小程序资产：适用于自定义投放和小程序投放营销目标
不同的转化资产类型对应不同的接入方式和转化事件类型，可根据支付宝广告营销目标和所需的转化事件进行选择
以创建支付宝广告线索表单类资产为例：
选择线索表单类资产--API回传方式
名词注释
①api回传：需代理商/直客回传
②平台默认：灯火后台系统的网页/小程序/数据
③支付宝广告点击归因： 支付宝灯火广告平台归因 （ 点击行为发生后的 24 小时内的转化算有效 ）
④商家自主归因：商家也可以自己选择归因
根据诉求选择对应的转化事件
添加访问页面url
选择线索表单类资产--平台默认
填写转化ID名称：
便于支付宝广告账户搭建计划的查找，理解转化名称
四、搭建计划时如何使用转化
【使用环节】: 在单元层级关联优化目标
1、以线索表单收集为例--以上述创建的支付宝广告转化目标为例（ API回传）
补充：也可以在单元层级选择新建转化跳转至转化管理页面
支付宝广告投放管理
支付宝广告优化目标
2、以线索表单收集为例--上述创建的转化（ 平台默认）
FAQ
１、创建的转化目标为什么在搭建账号的时候没有找到可关联的转化目标？
先排查创建的转化目标在哪个支付宝广告营销目标下，然后看下选择的资产类型是否正确，如排查无误，可联系运营小二
2、如何确认转化目标类型？
可以参考转化资产类型判断，先确定资产类型（归属的营销目标），再根据业务诉求选择对应的转化事件
3、转化事件管理的url和支付宝广告投放链接是否一样？
转化事件管理创建转化事件时填写的url为发生转化的目标url，不需要配置宏参信息。如创建的转化事件是api回传的转化事件，回传时的url需与转化管理创建转化事件时填写的url保持一致。
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