支付宝搜索广告推广-销售线索收集

一、支付宝搜索广告推广概述：

搜索效果推广，是基于搜索竞价词的搜索直投产品。广告主可在支付宝搜索上进行小程序、生活号、资讯内容、商品推广投放 ，以用户在搜索结果页上的点击作为计费点。目前已支持小程序推广投放、商品推广、销售线索推广投放，更多投放目标类型逐步开放中。

支付宝搜索广告样式示例如下：

小程序推广（主搜结果页）

销售线索收集（H5）样式（主搜结果页）

商品推广样式（芝麻租赁频道）

二、投放流程：

登录支付宝广告推广平台（ 支付宝数字推广平台 ）

进入支付宝广告推广平台页 -- 点击“ 效果广告 ” —  选择搜索推广--选择对应营销目标销售线索收集-销售线索收集-点击新建计划 ”

步骤一：创建支付宝广告推广计划

设置计划日预算 — 投放日期 — 投放时段 — 计划名称

· 计费方式：CPC（按点击付费）

· 计划日预算：不限/指定预算 ( 预算范围100-100000.00 ）

步骤二：创建单元

关键词设置——优化目标——人群定向——出价设置——单元信息

1、关键词设置  (系统拓词+手动填词）

（1）系统拓词 ( 含以词拓词、行业拓词、系统拓词 )

· 以词拓词：支付宝广告主希望拓展的搜索种子词，和自己所推广的商品/品牌相关联的词

· 行业拓词：根据行业类目词，进行拓词。下拉选择指定行业，一次最多可以同时选择10个行业

· 系统拓词：系统推荐关键词可下拉进行选择

· 匹配方式：

（2）手动填写

在下方输入框内填写关键词，换行分隔，单个关键词限20个字符；点击添加关键词，可匹配关键词方式及关键词出价

（3）推荐导流 （建议开启）

建议开启推荐引流；开启后，支付宝广告平台将在支付宝全域挖掘关键词强意图人群进行精准推荐。经推荐引流至搜索的用户，点击支付宝搜索广告后才会产生计费。

2、优化目标

选择资产类型--选择事件--转化ID（ 无转化可新建，路劲：新建转化 ）

· 资产类型选择：① 线索表单类资产；② 数金类资产；③ 小程序资产

· 选择事件支持：支付宝广告平台默认 / API回传

· 设置转化名称

3、人群定向

地理位置：不限/省市定向/城市等级定向

· 省市定向：支持勾选和新增地区，支持批量导入地区（ 需下载模版，保存文件格式：支持CSV UTF-8（逗号分隔）或 CSV（逗号分割）注：单个文件上传的地区总数不能超过500个 ）

· 城市等级定向：支持勾选城市等级

4、出价设置

支付宝搜索广告出价方式支持：CPC 和 OCPC （注：出价方式设置后不支持变更，如需变更，可新建单元）

CPC： 按单次点击计费

OCPC：根据转化目标和客户预设的成本进行动态智能出价，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本。

单元日预算：支持不限/指定预算 （ 注：开启指定预算设置需超5个转化成本的每日预算，可更好的发挥拿量效果，最低预算不低于50元 

5、单元信息

步骤三：创建创意

支持一次最多添加10条创意，按照创意信息页面提示填写创意素材；可参考： 素材美观度细则

（1）素材大图：

类型：大图

规格要求：8-20个汉字，2个英文字母等于1个汉字

支持格式：无

（3）创意信息详情页：

支付宝搜索广告创意信息图片要求

支付宝搜索广告智能创意

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