支付宝广告升级通用报表—拆分账户、计划、单元、创意独立报表

一、升级背景

优化师数据分析得常规路径基本是：先看整体的支付宝广告账户推广数据，再基于账户数据情况评估是否要下钻分析计划、单元、创意维度数据，为了更贴合优化师日常工作路径，支付宝灯火广告平台在全域智投报表、展示推广报表、搜索推广报表下拆分账户、计划、单元、创意独立报表，更便于优化师对支付宝广告做账户、计划、单元、创意维度的数据查询及分析。

二、升级详情

升级范围：全域智投报表、搜索推广报表、展示推广报表、外投报表

升级概述：拆分账户、计划、单元、创意独立报表，与支付宝广告投放管理列表页层级对应，方便数据查询及分析

三、操作指引

1、入口 :【数据报表】

支持优化师在数据报表-通用报表中查看支付宝广告账户、计划、单元、创意报表数据。

支持优化师在账户报表查看整账户的数据情况，支持按支付宝广告营销目标、计划/订单、单元维度进行筛选查看效果数据；支持查询分时及分天数据；查询数据时间支持自定义周期，同时支持对比同周期数据。

根据以上设置和选择，支持查看汇总效果数据及明细数据：

（1）效果数据：

支持查看支付宝广告账户本周期消耗、展现量、CPM、点击量、点击率、平均点击成本、转化量、转化率、平均转化成本数据及趋势，默认展示上周期对比值。

（2）明细数据：

默认按支付宝广告账户维度展示，自定义列中支持选择转化事件相关指标。同时支持页面/明细下载按钮，可以根据您的诉求选择下载方式：

页面下载： 支持下载当前页面展示数据，方便优化师使用excel进行对比；

明细下载： 除当前页面数据外，增加日期、广告主、营销目标、计划名称、单元名称、创意名称等信息。

3、数据报表-计划报表操作指引：

支持优化师在计划报表查看账户下计划的数据情况，支持在该页面选择支付宝广告营销目标、计划（单次最多可选择100个）查看整体的效果数据；支持查询分时及分天数据；查询数据时间支持自定义周期，同时支持对比同周期数据。

根据以上设置和选择，支持查看汇总效果数据及明细数据：

（1）效果数据：

支持查看支付宝广告账户本周期消耗、展现量、CPM、点击量、点击率、平均点击成本、转化量、转化率、平均转化成本数据及汇总趋势；支持选择5个以内计划进行趋势对比。

（2）明细数据：

默认按计划维度展示支付宝广告推广计划汇总数据，如您需查看分天数据可在自定义列选择时间，自定义列中支持选择转化事件相关指标。

4、数据报表-单元报表操作指引：

支持优化师在单元报表查看支付宝广告账户下单元的数据情况，支持在该页面选择营销目标、单元（单次最多可选择100个）查看整体的效果数据；支持查询分时及分天数据；查询数据时间支持自定义周期，同时支持对比同周期数据。

根据以上设置和选择，支持查看汇总效果数据及明细数据：

（1）效果数据：

支持查看本周期内支付宝广告账户消耗、展现量、CPM、点击量、点击率、平均点击成本、转化量、转化率、平均转化成本数据及汇总趋势；支持选择5个以内单元进行趋势对比。

（2）明细数据：

默认按单元维度展示支付宝广告推广单元汇总数据，如您需查看分天数据可在自定义列选择时间，自定义列中支持选择转化事件相关指标。

5、数据报表-创意报表操作指引：

支持优化师在单元报表查看支付宝广告账户下创意的数据情况，支持在该页面选择营销目标、创意（单次最多可选择100个）查看整体的效果数据；支持查询分时及分天数据；查询数据时间支持自定义周期，同时支持对比同周期数据。

根据以上设置和选择，支持查看汇总效果数据及明细数据：

（1）效果数据：

支持查看本周期消耗、展现量、CPM、点击量、点击率、平均点击成本、转化量、转化率、平均转化成本数据及支付宝广告账户汇总趋势；支持选择5个以内创意进行趋势对比。

（2）明细数据：

默认按创意维度展示创意汇总数据，如您需查看分天的支付宝广告推广数据可在自定义列选择时间，自定义列中支持选择转化事件相关指标。

四、常见问题

Q：为什么选择对比历史数据时会出现置灰按钮？

选择对比历史数据需先选择需要对比的周期，然后系统会默认出现相同的周期时间对比。