转化管理概述及支付宝广告平台操作说明
📢📢📢转化管理概述
一、一句话介绍
支付宝广告平台（以下简称灯火）的「转化管理」是一个集广告主转化数据采集、管理、洞察为一体的数据资产管理工具。通过转化管理，您可以管理所有在支付宝灯火广告投放的转化资产数据（包括小程序、小游戏、自建站、APP、广告主自有落地页等），具体包括：
创建和管理您的推广内容所关联的转化事件，这些转化事件可以重复使用；
在支付宝广告投放创编过程中关联您的转化事件资产，实现广告效果的追踪和持续优化；
在数据报表中查看转化事件所关联的效果数据，方便您分析支付宝广告投放效果；
二、名词解释
释义 | |
转化事件 | 广告被点击后用户产生的后续关键行为动作，如留资、付费等 |
监测上 | 支付宝灯火广告平台把曝光、点击数据上报给广告主或者第三方，用以验证广告投放的真实性 |
三、转化产品使用流程建议
/ | 步骤 | 时机 |
1 | 广告主根据投放需求确认自己投放标的（APP、自定义落地页、小程序等） | 投放前 |
2 | 搭建支付宝广告投放计划，配置转化事件 | 配置单元时 |
3 | 根据支付宝广告投放标的确认需要的数据上报方式 | 配置创意时 |
4 | 广告主把灯火上报数据和广告主自有转化数据做归因匹配处理 | 广告投放时 |
5 | 通过支付宝灯火广告转化回传接口回传转化数据 | 广告投放时 |
四、转化管理产品构成与指南
产品模块 | 功能 |
事件管理 | 用于新建要追踪转化的具体事件ID |
转化回传 API | 用于接入支付宝广告主自主追踪的转化数据明细 |
监测上 | 为便于支付宝广告主更加精确归因，平台提供投中事件监测功能，可与转化API搭配使用 |
五、三个子模块的关系如下图所示
投放前，广告主搭建支付宝广告推广计划，使用转化管理完成广告和转化事件的绑定
投放中，灯火相关数据通过事件监测上报给支付宝广告主
投放中，广告主把发生在自己域内的关键用户行为数据和监测上报数据匹配后，进行转化回传
📢📢📢支付宝开放平台操作说明
一、前置说明
在和灯火平台技术对接前，需要在支付宝广告平台完成两件事
新建应用，并完成产品绑定、密钥添加 （如果已有应用，可以考虑复用）
获取应用的 APP ID 供后续和灯火对接使用
商家使用自己的支付宝账号登录支付宝广告开放平台控制台，使用管理员账号创建应用（说明：如果想使用员工账号创建应用，需先把员工添加为管理员）
二、新建应用
进入支付宝广告推广主页后，在控制台页面，选择「网页/移动应用」tab， 点击「创建网页/移动应用」
填写应用详情
需要完善的内容 | 作用 |
应用名称 | 应用名称和应用图标会在授权、分享的场景中露出，请准确填写相关信息。 |
绑定商家账号 | 代表应用归属的账号。 |
应用图标 | 代表应用的应用图标，不可上传黄赌毒图片，符合蚂蚁开放 应用审核规范。 |
三、绑定产品「支付宝广告投放」
进入产品绑定，选择「支付宝广告投放」
确定保存
四、添加密钥
（1）应用详情页入口
（2）点击开发设置，设置接口加签方式
（3）按照提示依次设置
（4）提交审核
五、如何获取 APP ID？
六、附录
1、添加员工账号为管理员
（1）进入支付宝广告账户中心入口
（2）进入管理员添加入口
（3）填写信息即可
2、选择哪种应用进行创建？
如果用户曾经创建过应用，可以选择已有的应用；如果用户未创建过应用，推荐使用「网页/移动应用」进行创建
另外如果用户创建应用的目的是为了转化回传，那么在开放平台上创建的应用种类和支付宝灯火广告平台上选择的投放标的不需要保持一致。比如用户可以在开放平台上选择「网页/移动应用」进行创建，在支付宝灯火广告平台上仍可以选择「小程序」作为投放标的，并进行后续的转化回传
以上内容介绍了支付宝转化管理及支付宝广告平台操作流程，希望对广告主有所帮助，如有疑问可以咨询北京巨宣网络官方客服，您也可以咨询其他平台的广告投放，如：B站广告、快手广告、小红书广告、百度广告等等，我们可以为您提供开户及代运营服务！
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