支付宝广告推广后台——全域智投数据报表新增素材分析报表

一、升级背景

为了帮助优化师在广告投放中实时监控素材投放效果，及时进行支付宝广告投放策略调整，最终实现更好的投放效果。支付宝灯火广告推广平台在数据报表中全新上线【素材分析】报表功能。 报表支持素材整体效果分析、趋势分析、图片/视频/标题/行动点的元素分析，以及不同元素组合的投放效果分析。

【升级范围】：仅限全域智投

二、升级详情

支付宝灯火广告全域智投-数据报表新增【素材分析】报表，对创意素材更细化展示效果情况。

三、操作指引

1、入口 :【数据报表】-【专项报表】-【素材分析】

支持优化师在数据报表-专项报表-素材分析中查看支付宝广告创意素材推广数据。

2、数据报表-专项报表-素材分析操作指引：

支持优化师在专项报表查看创意的数据情况，支持按商家、支付宝广告营销目标、支付宝广告投放方式、支付宝广告推广计划、单元、创意维度进行筛选查看效果数据；支持查询分时及分天数据；查询数据时间支持自定义周期，同时支持对比同周期数据。

特别说明：目前仅支持查看2025/02/11后的数据情况

根据以上设置和选择，支持查看汇总效果数据及明细数据：

（1）效果数据：

支持查看本周期消耗、展现量、CPM/CPC、点击量、点击率、平均转化成本数据及趋势，默认展示上周期对比值；另外页面主要可以支持看清创意下不同素材元素及元素组合进行支付宝广告投放的效果。

（2）明细数据：

默认按支付宝广告创意素材维度展示，默认创意、视频、图片、主标题、副标题、商家名称、行动点、及各默认指标(自定义列中支持选择转化事件相关指标 : 维度指标都至少要选一个)。

页面下载： 支持下载当前页面展示数据，方便优化师使用excel进行对比；

四、常见问题

Q1 : 查看素材报表数据时2月11号历史的数据为什么是置灰不能选择？

目前仅支持查看2025/02/11后的数据情况。

Q2 : 为什么查看的数据（3月5号）和 历史查看（ 3月4号）的实时数据不一致 ( 比如：3月4号的10:00当天查看是5个转化，但3月5号当天查看3月4号10:00的数据是4个转化）？

为了保证支付广告主查看数据的时效性，当天我们会展示实时数据（比如：3月4号的10:00当天查看是5个转化）；同时为了保证数据的准确性和可信度，我们会在第二天展示经过系统过滤的数据，包含去重过滤和反作弊过滤（比如，3月5号当天查看3月4号10:00的数据是4个转化） 。