支付宝灯火广告推广平台【数据报表】应用白皮书（二）
一、 搜索推广
1️⃣投放报表使用说明
支持在通用报表-搜索推广下查看投放展示推广计划下支付宝广告账户的数据情况，支持按支付宝广告营销目标、计划/订单、单元维度进行筛选查看效果数据；支持查询分时及分天数据；查询数据时间支持自定义周期，同时支持对比同周期数据。
根据以上设置和选择，支持查看汇总效果数据及明细数据
（1）效果数据：
支持查看本周期消耗、展现量、CPM、点击量、点击率、平均点击成本、转化量、转化率、平均转化成本数据及趋势，默认展示上周期对比值。
（2）明细数据：
默认按支付宝广告账户维度展示，自定义列中支持选择转化事件相关指标。同时支持页面/明细下载按钮，可以根据您的诉求选择下载方式：
页面下载： 支持下载当前页面展示数据，方便优化师使用excel进行对比；
明细下载： 除当前页面数据外，增加日期、广告主、营销目标、计划名称、单元名称、创意名称等信息。
2️⃣数据报表-计划报表操作指引
支持在计划报表查看支付宝广告账户下计划的数据情况，支持在该页面选择营销目标、计划（单次最多可选择100个）查看整体的效果数据；支持查询分时及分天数据；查询数据时间支持自定义周期，同时支持对比同周期数据。
根据以上设置和选择，支持查看汇总效果数据及明细数据
（1）效果数据：
支持查看本周期消耗、展现量、CPM、点击量、点击率、平均点击成本、转化量、转化率、平均转化成本数据及汇总趋势；支持选择5个以内计划进行趋势对比。
（2）明细数据：
默认按计划维度展示计划汇总数据，如您需查看分天数据可在自定义列选择时间，自定义列中支持选择转化事件相关指标。
3️⃣数据报表-单元报表操作指引
支持优化师在单元报表查看支付宝广告账户下单元的数据情况，支持在该页面选择营销目标、单元（单次最多可选择100个）查看整体的效果数据；支持查询分时及分天数据；查询数据时间支持自定义周期，同时支持对比同周期数据。
根据以上设置和选择，支持查看汇总效果数据及明细数据：
（1）效果数据：
支持查看本周期消耗、展现量、CPM、点击量、点击率、平均点击成本、转化量、转化率、平均转化成本数据及汇总趋势；支持选择5个以内单元进行趋势对比。
（2）明细数据：
默认按单元维度展示单元汇总数据，如您需查看分天数据可在自定义列选择时间，自定义列中支持选择转化事件相关指标。
4️⃣数据报表-创意报表操作指引：
支持优化师在单元报表查看支付宝广告账户下创意的数据情况，支持在该页面选择营销目标、创意（单次最多可选择100个）查看整体的效果数据；支持查询分时及分天数据；查询数据时间支持自定义周期，同时支持对比同周期数据。
根据以上设置和选择，支持查看汇总效果数据及明细数据：
（1）效果数据：
支持查看本周期消耗、展现量、CPM、点击量、点击率、平均点击成本、转化量、转化率、平均转化成本数据及汇总趋势；支持选择5个以内创意进行趋势对比。
（2）明细数据：
默认按创意维度展示创意汇总数据，如您需查看分天数据可在自定义列选择时间，自定义列中支持选择转化事件相关指标。
二、【行业报表】- 电商专题报表使用说明
您可以在电商专题报表查看支付宝广告账户阶段数据汇总（展现量、点击量、消耗金额、加购总次数、下单总次数、支付总次数、支付DMV）和全部数据明细（单元、计划）
注意：电商专题报表只针对部分合作商家开放可见
电商专题报表：依次选择数据报表-商家-电商专题报表-曝光归因/转化归因-转化周期-时间周期，可以看到对应级数据变化趋势；页面最下方可下载每日明细。
曝光归因：将支付宝广告带来的转化数据统计到广告曝光发生时间
点击归因：将支付宝广告带来的转化数据统计到广告点击发生时间
（1）阶段数据汇总：
特别说明:
该数据为第三方服务商提供的参考数据并且数据更新周期为：T＋1
电商专题报表侧重转化的链路漏斗，可参考报表提供的中间数据对支付宝广告投放效果进行优化
由于统计口径存在差异，使用其他营销目标或未绑定店铺id的投放数据，与电商专题报表会有出入，该类支付宝广告投放数据请参考投放报表（可以参考一个报表查看即可）
（2）全部数据明细：
可按照支付宝广告推广单元/计划查看明细数据
选择查看的时间周期是同步阶段数据周期产生
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