支付宝灯火广告【产品3月刊】重磅来袭

本文为大家带来支付宝广告2025年3月产品总结，让您更清楚的了解到支付宝广告平台推广产品、资源推广位置、后台产品投放助手灯内容，如果还想了解更多内容，可以联系北京巨宣网络，您可以咨询包括快手广告推广、微信广告推广、小红书广告推广、知乎广告推广在内的其他热门推广平台，感兴趣的话可以扫描二维码添加工作人员企微或拨打【4009602809】进行咨询！

一、品牌产品

1、站点通

精准锁定地铁站点，支付宝广告平台三大出行黄金推广位(乘车码+进/出站页)

①站点维度流量全承包

②强场景关联性

③用户乘车动线全覆盖

站点通：地铁场景全域曝光「站点维度」流量

进站结果页banner CPT + 出站结果页bannerCPT + 乘车码bannerCPO

①支付宝广告站内维度流量承包

全量曝光：进/出站结果页触达当日出行该站点用户CPT展示

人群预测模型：乘车码Banner基于支付宝算法，定向展示高频出行用户

②出行场景强关联

地铁场景：高匹配本地消费、生活服务类客户，高频决策用户

出行频道：通勤人群核心入口，用户粘性高及服务属性强

③用户乘车动线全覆盖

乘车码-进站结果页-出站结果页

全链路触达，提高支付宝广告触达效率，加深用户感知

2、资源位上新

（1）我的快递-支付宝首页banner广告:

位于支付宝「我的快递」首页核心位置，精准触达高频物流用户群体，适配电商、物流、本地生活等品牌曝光需求。

（2）菜鸟裹裹-支付宝腰封banner广告:

位于菜鸟裹裹小程序首页黄金位置，用户打开即见，聚焦网购人群，精准触达高频寄件用户，助力品牌快速建立心智认知。

我的快递-支付宝首页banner广告

菜鸟裹裹-支付宝腰封banner广告

3、支付宝视频信息流广告

支付宝灯火品牌广告首个原生内容型产品

基于支付宝视频黄金流量场域,通过竖版霸屏展示，无竞品干扰，建立纯净品宣曝光传播环境;支持5s~10min时长视频内容，充分时空间传递品牌理念;支持“评论”互动能力，有效激发用户互动参与提升品牌记忆度。

（1）售卖亮点

沉浸式长视频素材展示：生动地讲述品牌故事和产品卖点，将传播信息充分表达

“评论互动”激发用户参与：支持评论，有效激发用户互动参与，提升品牌记忆度

支付宝原生广告推广体验：短视频信息流广告无缝融入用户浏览路径，通过暂能算法推荐与用户兴趣相关的短视频广告

（2）应用场景

[新品上市] 结合消费者内容兴趣标签，触达潜在TA，提升品牌心智

[活动推广] 通过短视频”评论“参与用户沉淀，为品牌活动宣推视频持续加热，扩大传播面

[私域运营] 品牌私域运营新抓手，支持支付宝原生(小程序)广告，实现域内人群积累最短链路

初始——昵称文案下方展示“广告”字样标签

1S后——视频描述底部展示透明行动按钮

2S后——强化行动按钮底色

3S后——出现“button卡片”,用户可点击关闭

二、行业产品

1、电商行业

支付宝广告ROI出价全量上线&算法模型优化,识别高价值高转化人群、帮助商家精准控制成本、稳定ROI。

商品冷启策略优化、挖掘潜力新品、提高用户和商品的匹配效率，提高冷启通过率。

2、游戏行业

新的出价方式“每次广告点击次数",帮助IAA游戏广告主实现ROI更优的支付宝广告投放效果。

3、出行行业

7日转化归因能力，帮助模型预估用户在7日内的下单次数，并将7日内的下单成本设定为转化事件。帮助支付宝广告主更有效地触达高频下单用户，从而优化投放收益。

4、金融行业

信贷理财产品SDPA投放，提升品&人匹配效率，优化支付宝广告投放效果。

三、平台产品

1、【数据】全域智投-数据报表新增素材分析报表

优质素材定位：优化师可一目了然看到素材列表，根据自定义核心指标，关注消耗等核心数据查看靠前素材进行侧重投放。

素材数据分析：报表支持素材数据整体效果分析、趋势分析、图片&视频&标题&行动点效果分析不同素材元素及元素组合的支付宝广告投放效果分析。

2、支付宝广告后台【定向】全域智投-地理位置支持细化到区/县

全域智投-创编下地理位置增加支持区县粒度。

3、支付宝广告【DMP】人群推荐&画像，增加四大场景人群

场景人群调整为四大场景人群。

洞察报告中增加四大场景的人群画像。

人群推荐页面中「收藏」，增加引导能力。

4、【工具】诊断工具功能升级优化

支付宝广告账户诊断新增创意粒度问题诊断，动态拆解创意拿量受限原因，新增今日基建数据板块。

支付宝广告账户诊断&单元诊断单元工具页面功能优化(异动贡献增加对应指标;客户操作增加前一日负向操作)。

5、支付宝【AI】智能广告助手-支持小时级数据查询

全新升级至小时级数据查询能力，赋能业务决策快人一步!(如：查询支付宝广告账户今天0-15点的消耗数据;查询计划昨天16:00的消耗数据)。

6、支付宝【AI】智能广告助手-数据查询支持统计值查询

本次数据查询支持展示数据「统计结果」，可以直接问AI助手统计值的数据(如：我想看一下90天内有效计划的数量)。

7、支付宝广告【账户】客户信息管理升级

支付宝广告主信息页展示优化，实现PID+名称+经营类目三要素一目了然，支持PID/名称信息模糊检索，可快速定位客户。

类目校验效率提升，提交行业资质时，未准入类目会进行系统校验，支付宝广告后台系统将自动匹配类目所需资质清单，可减少广告主反复操作。

四、下月预告

1、流量趋势

支付宝灯火广告整体流量、重点流量展位资源Q2流量趋势预测及支付宝广告投放建议。

2、平台产品

资金板块：升级实现返现到卡及同主体资金互转。

DMP能力：支持标签拓展上线及标签归类重整。

账户板块：增加服务商登陆优化及签约简化，推出OID账户体系升级及一户多开，提供代理商新客保护机制。

定向能力：24年完成定向底层能力升级,支付宝广告投放全程都将具备智能定向能力，25年3-4月平台将不再提供“智能定向”启停按钮。

创意板块：提供素材库API接口上线，支持视频上传可自动截取封面能力。

代理商工作台：支持业绩管理升级使政策考核更清晰。

3、行业产品

电商：实物电商结算周期管理方案上线。

游戏：小游戏新增qcpx能力、激励视频新增深度任务激励样式、激励视频新增礼包码样式。

网服：功能---APP推广营销目标下，deeplink非必填能力上线。详情---非直接下载场景，创编时支持deeplink协议非必填。适用支付宝广告主---拉新投放或承接页唤端投放，无法获取deeplink协议的支付宝广告主。