支付宝广告全域智投——小程序商品推广（普通商品）投放指南

本文为大家带来支付宝广告全域智投商品推广中的小程序推广投放指南，帮助小程序广告主了解支付宝广告后台搭建流程，支付宝广告平台推广产品主要包括：支付宝展示广告、支付宝搜索广告、支付宝小程序广告、支付宝全域智投，欢迎拨打【4009602809】咨询支付宝广告推广相关内容！

一、小程序普通商品定义

小程序普通商品规则：指完成商品入库，符合要求的商品。

小程序普通商品，需要符合以下规则，则支持支付宝广告投放：

a、不属于本地生活行业、不属于会员积分商品。

b、不属于渠道独占类商品（会员积分单独招商/消费金渠道单独招商）。

c、审核通过、有库存。

二、主要流量场景介绍：

全域智投：芭芭农场feeds、蚂蚁庄园流量、Tab3视频流量、消费圈、支付结果页、首页商业卡片等支付宝广告全域流量。

芭芭农场feeds

蚂蚁庄园流量

Tab3视频流量

消费圈

支付宝支付结果页广告

三、支付宝广告投放操作指导

支付宝广告全域智投-小程序商品推广操作流程

①配置投放计划

选择支付宝广告推广产品-全域智投/投放管理-标准投放-新建计划-商品推广-小程序商品推广

选择支付宝广告推广产品

标准投放-新建计划

小程序商品推广

②选择支付宝广告投放商品-小程序普通商品（需要符合以下规则）

不属于本地生活行业、不属于会员积分商品。

不属于渠道独占类商品。

审核通过、有库存。

③计划设置

选好商品-设置支付宝广告推广计划名称-每日预算-投放时间-投放时段

④单元设置

配置单元信息-单元名称；根据支付宝广告投放要求选择转化目标类型-小程序交易笔数/小程序支付ROI

注：当前转化目标：小程序支付ROI为功能邀测中，如有需求可咨询销售。

⑤人群设置

按照需要设置，建议尽可能放开人群，不要做过多的限制，关闭支付宝广告智能定向功能后可自定义行为兴趣人群、排除人群等；

人群设置

城市等级

⑥出价设置

a.小程序交易笔数：

合理设置ocpc出价，建议填写获取一个转化能够接受的成本，支付宝广告新单元推广初期建议提高出价，度过冷启后再调整到合理出价。

b.支付宝广告小程序支付ROI：

建议填写近7日平均roi作为roi目标（产品邀测中）

⑦创意部分

按照系统提示和要求做创意配置，建议配置视频素材，Tab3视频流量只有配置视频素材后才能进行支付宝广告投放，且视频创意相对图文创意CPM+20%~40%，跑量能力明显提升，重点关注视频清晰度的问题。

支付宝广告创意添加

视频素材要求

⑧交互类型：当前支持2种交互类型；

标准商品详情页：

支付宝广告平台生成的标准详情页，需要接入商品详情页组件，并完善商家平台的商品信息。

标准商品详情页建议配置支付宝小程序商品券，展示优惠信息，提升落地页转化效率，而且可以积累私域流量，促进长效转化。

服务商营销落地页：

支付宝广告后台对接认证服务商系统，接入落地页数据，商家可以根据商品选择在服务商后台配置的落地页进行投放。

重点关注：由于平台流量管控，部分流量（首页/tab3视频流等）只支持标准商品详情页，因此商家选择服务商营销落地页时建议打开“同步投标准商品详情页”开关，在上述场景获取额外流量，其他常规流量仍使用服务商落地页。

⑨如何查看数据

打开支付宝广告投放管理，可选择归因方式、数据日期范围等查看数据概况。

依次选择商家-支付宝广告营销目标-计划-单元-创意-时间周期，可以看到对应层级数据变化趋势；页面最下方可下载每日明细。

数据查看

支持自定义指标

支付宝广告自定义列表