支付宝搜索广告产品介绍及商家案例~

本文主要介绍了支付宝广告推广形式中的支付宝搜索广告的展现位置、流量推广机制及适配行业，想要进行支付宝搜索广告开户的您可以联系北京巨宣网络，了解2025最新支付宝广告开户政策吧，联系电话：4009602809！

支付宝搜索广告推广，是基于拍卖词的CPC效果推广。广告主可在支付宝搜索上进行小程序推广投，提高排序，获得更多流量。

一、展位基本介绍

用户输入「泛词」进行搜索时，结果页以列表形式，展示各小程序的核心功能和服务。

运营tips

何谓泛词：用户输入的Query不等于小程序或生活号名称为泛词。这意味着用户正在探索某种特定服务的搜索意图。

支付宝搜索广告展现位置：展位出现在结果页服务卡片区的前三位，附有广告标

重点行业：支搜有心智、适合支付宝搜索广告投放的行业

支付宝搜索广告展现位置

二、支付宝搜索广告流量机制

如何获得支付宝广告展现?

提升小程序相关性与竞争力。相关性不达标无法得到支付宝广告推广展现。

相关性是指用户搜索意图与小程序，包括简介/标题/类目/服务地域等信息的匹配程度。

竞争力与计划的点击率和出价强相关。

提升点击率

丰富展示形式是提升点击率主要抓手，详见左边示例。展示形式由A主点击区域，B下挂服务，C商品链接，三部分组成。

A默认跳转小程序首页、B和C尽可能地创建小程序服务与商品，匹配用户搜索意图。

B和C区块需要商家到B站进行运营和维护。

高相关性：搜索意图和小程序相关

中相关性：搜索意图在小程序里面有子模块可以提供服务，但并非核心的功能

低相关性：搜索意图和小程序关系不大

三、支付宝广告投放产品 一 开启宽泛匹配

宽泛匹配定义

支付宝广告主提交的关键词，系统会智能识别并匹配到搜索意图相关的用户搜索词，具有更强的扩展能力，为支付宝广告带来更为广泛的曝光量;即使用户的搜索查询和广告主购买的关键词字面不相关，只要语义、搜索意图具有较强相关性，均会被系统视为匹配，示例如下:

线上指标对比

在当前已经设定开启宽泛匹配的支付宝广告推广单元中，按回收、证件照、保险、信用租赁行业选取四个单元进行效果比对分析，竞价量、曝光量和点击量均有显著提升。

四、支付宝广告投放产品-落地页自定义URL功能

历史只支持支付宝搜索广告点击跳转对应的小程序，导致用户检索的链路变长/不能准确传参从而无法准确归因;产品升级跳转落地页支持商家自选(转化提升+交互升级+追踪参数)

历史：跳转小程序首页

升级：跳转自定义落地页

五、商家案例

高ctr案例

某租赁客户广告位位置置顶大幅提升支付宝广告转化效率，重点行业点击率提升幅度在420%-670%之间。为广告主精准获取优质流量，显著提升品牌拉新效果。

租车案例

某某租车广告主利用黄金期前10天进行支付宝搜索广告推广，投放词选择：租车-宽泛匹配 | 地域+租车词-短语匹配，表单成本低于20元，ROI 40+。

某租车客户支付宝广告投放周期内广告消耗与订单金额