【行业通用】支付宝广告Tab3视频投放策略（二）

本期我们继续来了解支付宝广告Tab3视频投放策略，本文主要为大家讲述了在进行支付宝广告投放时如何选择和制作优质的推广素材，以及各行业支付宝广告推广账户搭建参考，好的创意及素材才能吸引到更多用户的留资及转化，如果您苦于创意视频没有吸引力，账户不起量总是空耗，可以尝试联系北京巨宣网络进行专业的咨询，我们有专业的广告开户及运营专员为您服务！

一、如何做更好的素材

1、内容生产

●素材制作:

○ 时长：建议时间 半分钟-1分钟(真人出镜情景剧可以更长，但需要避免图文快闪素材过长)

○ 内容：建议以真人出镜为主，故事线简单明确，前5s内完成卖点陈述或话题引出，前5s内完成卖点陈述或话题引出，呈现重点字幕，呈现在视频中下方，避免被转化卡片阻挡（可考虑真人出镜结合卖点页面图组合，既呈现内容卖点，也可以借助剧情引起用户兴趣）

○ 数量：建议周单客户在投60条+(仅做底线参考)可优质老创意上直接关联或直接创意新建，若为新的支付宝广告推广创意，前期可以适当5%~10%溢价探索，给至少3天测试时间，若连续2日空耗(如空耗金额>3倍出价)或超成本，再及时关停

●物料制作：

参考C端样式，少字内容呈现重点，避免标题、字幕遮挡

●其他参考：

可参考竞品优质素材调整，可先借助支付宝广告营销硬广形式，高ctr素材带动整体视频素材拿量

（1）样式类型：C端支付宝原生广告推广内容

注意事项：

右上角：可能出现红包，建议保持间距，避免遮挡文字

下方：字幕不建议吸底，会被视频简介遮住

（2）样式类型：C端支付宝广告推广素材

注意事项：

右上角：可能出现红包

下方：3s后会展示大卡

2、支付宝广告推广素材要求

●素材规范：遵循审核要求，尤其是

○ 不得涉及用户焦虑、反感等负面情绪内容

○ 不得全程电子相册、PPT类型素材

●素材要求参考：美观度规范、短视频广告审核规则

（1）badcase参考

○ 问题：支付宝广告推广素材需与标题文案或画面文案具有关联性，不得出现视频素材与图片/标题不符的情况

○ 优化方向：内容匹配，可参考正确案例

（2）badcase参考

○ 问题：视频素材模糊内容果冻，难以判断是否清晰(超过1/3)以低清晰度或模糊画面

○ 优化方向：视频清晰可观，可参考正确案例

二、如何补充基建

若行业已有基建建议，建议参考行业基建要求

补充基建本质，是在赛场上增加更多“参竞”选手，但不意味着要无脑重复基建

好的广告本质是一条好的内容，补充基建的目标也是去跑出更好的内容/素材，需要补充更多多样化的支付宝广告推广创意。

●参考基建标准补充创意，注意新建

○ 如：投放保险出单，支付宝广告账户日消耗量级<3000，则需要补充60创意，建议5条计划，每条计划对应3个单元，1个单元对应4个创意

●创意内容:尽量丰富化，减少重复创意，避免挤压

○ 什么是重复的：如只改字幕、背景音乐、调整片段，或只增加/删除少量素材，画面相似度高

●填充好也要能取舍

○ 填充：每个支付宝广告推广创意填充6个图片+1个视频，保障竞争力

○ 取舍：若单元/创意探索失败，如空耗>3倍出价，或起量困难(连续多日消耗<1倍出价)及时迭代

三、产品能力参考

1、支付宝广告账户诊断

使用场景：了解支付宝广告账户投放情况，并及时发现撞线、空耗等case

（1）入口：支付宝广告数字推广平台-工具-投放工具

（2）使用建议：基于支付宝广告账户/单元的投放问题进行诊断，了解可以如何优化

（3）产品手册：doc

2、支付宝广告创意必现

使用场景：便于了解视频素材投放样式，进行针对性优化

（1）入口：支付宝广告数字推广平台-工具-账户工具-创意必现

（2）使用建议：可输入创意id，配置对应的支付宝广告推广位，查询创意情况

（3）产品手册：doc

3、创意灵感

使用场景：了解行业top素材情况

（1）入口：支付宝广告数字推广平台-工具-创意中心

（2）使用建议：建议定期(如每周)查询支付宝广告营销目标下的优质素材情况，进行参考与迭代

（3）产品手册：doc

4、支付宝广告推广素材库

使用场景：查询支付宝广告素材投放情况，管理视频、图片素材

（1）入口：支付宝广告数字推广平台-工具-创意中心

（2）使用建议：可借助素材库，批量上传和使用素材

（3）产品手册：doc