支付宝广告全域智投-商品推广-芝麻信用商品推广投放指南

投放区别

1、替换原有订单投放链路

标准投放（旧）

标准投放（升级）

标准投放（升级）

标准投放（升级）

标准投放（升级）

Ⅱ、芝麻商品推广投放指南

一、投放入口 

登录支付宝数字推广平台后台 ：支付宝广告数字推广平台

1、商品推广--（订单投放）（升级前）

支付宝广告投放端选择：投放管理 — 全域智投（商品推广）— 订单投放（点击新建订单）— 商品推广 — 投放目标（选择商品--芝麻信用商品）

商品推广--（订单投放）（升级前）

2、商品推广--（标准投放）（升级后）新增二级目标--芝麻信用商品推广 

选择支付宝广告营销目标

进入支付宝数字推广平台页 -- 点击“ 效果广告 ” — 选择全域智投--标准投放--选择对应营销目标商品推广-芝麻信用商品推广-点击新建计划”

新建支付宝广告推广计划

选择支付宝广告营销目标

步骤一：创建支付宝广告推广计划

选择商品 — 计划日预算 — 投放日期 — 投放时段 — 计划名称 

· 选择推广商品（如没有商品可报名创建：商品创建）

· 计费方式：CPC（按点击付费）

· 计划日预算：不限/指定预算 ( 预算范围100-9999999.99 ）

选择商品--芝麻信用商品

② 人群定向

●智能定向默认开启：可以设置性别、年龄段、地理位置、手机操作系统、排除人群及排除已转化人群等基础定向内容，开启智能定向可帮助您实时优选人群，有效提升支付宝广告投放效果。

●智能定向关闭：则正常选择全部定向，包括基础定向和侧重人群选项（如：不限/行为兴趣、自定义、行业主体），支付宝广告主可以自定义添加已创建圈选的人群包。

排除已转化人群（ 注：可过滤的优化目标范围有特定限制，请参考帮助文档 ）

城市等级设置

地理点位设置 

·支持下载坐标模板（按照坐标模板中的实例填写信息）

· 支持获取坐标

③ 出价设置

出价方式支持3种：CPC、OCPC （目标成本出价）、NObid (最大转化出价）（ 注：出价方式设置后不可变更，如需变更，请新建单元 ） 

CPC： 按单次点击计费 

OCPC：根据转化目标和客户预设的成本进行动态智能出价，帮助支付宝广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本。

NObid：出价只需要设置单元预算，系统模型会在预算范围内尽可能为您实现最大转化数。

单元日预算：支持不限/指定预算 （ 注：开启指定预算设置需超5个转化成本的每日预算，可更好的发挥拿量效果，最低预算不低于50元 ）

一键起量：在计划总预算中，支付宝广告主在单元层级指定一笔特定的起量预算，让系统在短时间内快速探索更多的潜在目标人群，快速起量，在短期内快速积累更多的转化数据，或快速判断广告失败。

开启一键起量：需设定起量预算最低100元 （注：请设置超过10个转化成本的起量预算，能够更好的发挥拿量效果，一键起量预算是单元日预算的一部分，不能超过当前设置的单元日预算）

CPC

OCPC

Nobid

④ 单元信息

支付宝广告投放效果继承类型：单元或订单

支付宝广告投放效果继承对象：通过选择同账户下优秀单元的投放特征，提升新建单元的投放效果。建议选择近期投放过的优质单元、创意内容相似、转化目标类型一致、转化目标成本一致。

步骤三：创建创意

· 支持一次最多添加10条支付宝广告推广创意；支持一键导入商品默认素材；按照系统页面提示填写创意素材；可先查看素材制作规范（素材制作规范）提升审核通过率

· 图片素材：

· 支付宝广告创意信息详情页：

支付宝广告创意信息详情

支付宝广告创意文案

落地页：

交互类型：指商品落地页名称或承接页名称；交互内容：指商品落地页详情或承接页详情链接支持生成二维码预览 

步骤四：数据查看

1、数据——数据概览——选择营销目标（芝麻商品商品推广）—— 选择转化归因方式

· 数据支持分时和分天查看

· 支持数据查看周期（今日-昨日-近7天-自定义选择）

· 支持历史数据对比

· 支持页面下载-明细下载-自定义指标选择

2、数据——通用报表（全域智投）

选择支付宝广告营销目标（芝麻信用商品推广）——选择转化归因方式——选择计划--单元--创意

· 数据支持分时和分天查看

· 支持数据查看周期（今日-昨日-近7天-自定义）

· 支持历史数据对比

· 支持页面下载-明细下载-自定义指标选择