小程序短剧行业支付宝广告投放指南

支付宝广告推广平台覆盖的地域、年龄、消费各个圈层的用户，因此选择在支付宝推广小程序短剧可以帮广告主吸引的用户范围更广，广告主可以选择支付宝搜索广告、支付宝信息流广告进行产品推广，如果您想进行支付宝广告推广，可以先联系北京巨宣网络进行支付宝广告开户吧~

一、产品介绍

1.1 产品一句话介绍

支付宝小程序短剧可以通过支付宝灯火广告平台，在支付宝广告场域内进行投放，通过视频、图文等样式展示给用户，用户点击后即在支付宝端内跳转至支付宝小程序内进行短剧观看，或点击后先跳转至生活号再跳转至小程序内观看剧集视频，完成付费章节解锁支付。

1.2链路介绍

转化目标：

支持支付宝小程序网剧首日付费人数（API回传）、支付宝小程序网剧首日付费金额（API回传）、支付宝小程序网剧付费人数（API回传）、支付宝小程序网剧付费金额（API回传）、小程序交易行为、小程序交易笔数等关键行为的转化目标，并打通数据上报链路。

短剧链路：

◼︎支付宝广告投放链路：

开发上传支付宝小程序→开户上传资质→转化对接/联调→创建广告→广告审核→开启投放

◼︎用户链路：

○ 新链路：支付宝短剧广告曝光->-用户广告点击->-跳转至生活号详情视频播放->-用户点击关联锚点信息后跳转至小程序内->-观看视频->-拉起付费

○ 标准链路：支付宝短剧广告曝光->-用户广告点击->-跳转支付宝短剧小程序指定的具体路径页面->-观看后引导付费

投流的剧集，需要在生活号发布对应的承载落地视频作为支付宝广告的跳转落地页

登录支付宝广告商家平台(b.alipay.com)>点击运营中心>点击生活号+进入生活号+首页/点击左侧发内容>选择发视频进行创作。也可以在支付宝首页搜索“生活号+创作中心”，通过小程序在手机端发布。

2、视频绑定关联小程序

完成发布的短视频，需要关联上小程序（可以配置主页、具体服务页）

3、支付宝广告转化对接

小程序交易笔数：接入方式—API回传（需要回传）——直投付费人数，同时回传付费金额

支付宝小程序网剧首日付费人数（API回传）

支付宝小程序网剧首日付费金额（API回传）

支付宝小程序网剧付费人数（API回传）

支付宝小程序网剧付费金额（API回传）

◼︎投放中-创编设置

○ 新链路——支付宝广告营销目标：自定义推广

○ 标准链路——支付宝广告营销目标：小游戏推广

○ 新链路——支付宝广告推广计划

○ 新链路——支付宝广告推广单元

①转化目标

②支付宝广告基础定向

建议除了年龄性别等，不做额外设置

工具-人群管理-创建人群包，进行自定义人群圈选和导入

③支付宝广告出价设置

出价方式：oCPC

转化目标成本：按照预期转化成本出价，冷启动期间可适当上调5-10%

○ 新链路——支付宝广告推广创意

①素材形式

选择基础图文模版，上传播放时长≥15s的视频素材

logo必填（尺寸106*106 素材大小≤100kb）

②行动点：

建议输出4个字以内

文案建议：解锁下集、继续观看等

③交互行为

交互类型：

交互方式：选择基础落地页，交互内容选择普通链接，并填写对应生活号发布的视频url，注意支付宝广告投放的创意和交互内容需要是同一部剧集，否则会影响支付宝广告推广转化效果。

○ 标准链路——支付宝广告推广单元

同新链路

○ 标准链路——支付宝广告推广创意

①素材形式

图文和视频都支持；

激励视频(推荐)

建议选择融合投放模版，上传播放时长≥15s的视频素材

logo必填

②标题&行动点

建议输出4个字以内

文案建议：解锁下集、继续观看等

③交互行为

交互类型：选“小程序”

交互内容：选择对应的短剧小程序以及具体的支付宝广告投放页面

四、FAQ

Q1：想要定投视频流量位置，应该如何操作？

如需定投视频流量，计划创建后先不开启，将计划ID、单元ID信息提供至对应销售/客户运营，灯火侧完成配置后开启支付宝广告推广计划。

Q2：如何监测支付宝广告投放效果？

为了在有限预算下验证支付宝广告投放效果，建议客户侧增加启动页参数或者通过填写点击监测链接方式。

反馈如下指标：小程序进入、人均观看集数、付费面板拉起率、付费率

Q3：两种链路，应该投哪种链路？

测试期间，两种支付宝广告推广链路均可投放，验证CVR和付费哪种效果更佳