支付宝广告【一键起量】工具生效时间延长升级！

一、「一键起量」产品介绍

1/功能介绍

在计划总预算中，支付宝广告主在单元层级指定一笔特定的起量预算，让系统在短时间内快速探索更多的潜在目标人群，快速起量，在短期内快速积累更多的转化数据，或快速判断广告失败。

一键起量拿到的消耗都是增量：开启起量后，系统将在12小时内为支付宝广告推广计划模型拓展探索，为您探索原广告拿不到的增量，并在预算范围内获取尽量多的转化数。

原预算&原出价策略 和 起量预算&起量出价策略 同时生效，共同获取流量，加速消耗。

若计划原出价就可获得的流量，一键起量不会刻意提价去参与竞争，所产生的消耗也不会扣除一键起量的预算，会把消耗记在原计划和单元上。

2、适用场景

新计划冷启/测试新素材效果：支付宝广告投放初期，无法快速获取曝光量和转化量，广告无法起量，也无法快速判断广告未来是否能够起量，预算充分，且对新广告投放前期成本波动容忍度较高，希望加速广告拿量进度

大促节点拓量：从快速起量的角度，帮助整体快速花费预算，获取转化量

衰退计划扩量：支付宝广告推广计划投放一段时间后，流量衰减，希望重新起量

二、使用指引

1、适用广告

oCPC广告

2、使用方法

（1）新建/编辑支付宝广告推广单元时，可以开启一键起量功能，设定起量预算

起量预算：最低100元，可结合支付宝广告账户内广告起量速度和自身预期来进行设置，如无明确预期，建议设置为出价/深度出价的10倍或计划预算的20%

（2）一条支付宝广告可使用多次一键起量，操作方式如下：当该广告的一键起量完成或中止时，可点击“再次开启”。点击后，请设置新一轮一键起量的起量预算并保存，系统将开始新一轮起量

（3）通过支付宝广告单元列表的一键起量进行设置或查看数据

3、投放建议

如您支付宝广告账户内数据量较充分，且转化数据回流快，则可在新建广告时即开启一键起量

起量预算设置：起量预算越高，获得优质流量的机会越大，成本也相对越高，请结合支付宝广告账户内广告情况和自身预期来设定，用初期，可以阶梯化设置起量预算，进行效果测试

建议在这一期间允许短期超成本，不要频繁关停，避免影响模型效果

定向：请勿设置较窄，否则系统缺乏探索空间，激进探索后会出现不起量/成本偏高的问题

4、效果预期

功能开启后的12小时内：花完起量预算，帮助支付宝广告获取转化量，但由于系统激进探索，期间转化成本会偏高

当预算花完，起量完成，支付宝广告恢复正常投放，系统会使用起量期间积累的转化数据来帮助支付宝广告平稳成本，继续获量

5、赔付规则

一键起量期间内产生的消耗不赔付，产生的转化计入赔付门槛判断，赔付规则与普通广告规则一致，7天累计转化数>=3个，根据超成本情况，判断是否进行赔付。举例如下：

门槛：一共100个转化，达到了7天3个转化的赔付门槛，可以赔付

金额：只看非一键起量期间，消耗了1000，赔付=1000（实际消耗）-80x8（预期消耗）=3120

三、常见问题

Q1：起量预算一定会在12小时内花完吗，为什么起量结束消耗低于预期？

起量预算的消耗与单元基建及起量预算设置情况均息息相关，除了使用一键起量，您在日常优化中也需要优化支付宝广告定向范围及整体竞争力（出价、点击率、转化率）等数据情况。当您的支付宝广告推广预算消耗低于预期时，也可以检查预算设置情况：确认是否有主动关闭一键起量；确认是否计划在起量过程中预算撞线。

Q2：起量期间转化成本偏高了怎么办？

为探索优质流量，12小时内成本会有一定涨幅，但起量结束后，探索更充分的模型可以帮助稳定量级和成本，建议拉长周期后观测支付宝广告投放效果，建议在这一期间允许短期超成本，不要频繁关停。

Q3：一键起量结束了，为什么我的单元很快就花完预算了，同时转化较少？

请确认是否设置过少的支付宝广告推广预算 ，一键起量因为是一个相对激进的探索工具，有超成本风险，不保障转化成本，在预算的设置上请尽可能相对合理 。

Q4：为什么一键起量显示预算花超了？

一键起量可能会存在一定的超投现象（即实际的起量金额超出设置的起量预算），但不会超出计划预算。