支付宝广告投放创编流程——搜索推广

上期为大家介绍了全域智投的支付宝广告投放创编流程，感兴趣的广告主可以关注【北京巨宣网络】查看往期内容分享，本期为大家整理了搜索推广的详细搭建流程，想要进行支付宝搜索广告投放的广告主快跟我一起来了解一下吧！

搜索推广（以销售线索收集为例）

2、支付宝广告计划层级设置

支付宝广告计划信息设置

· 主要包含（交易模式、计费方式、计划日预算、投放日期、投放时段、计划名称设置）六大模块

计划信息列表页操作功能支持

· 支持计划名称/ID及纯数字查询、支持自定义列选择、可点击计划名称查看详情，以及展点消数据排序等

· 支持计划名称修改、日志查看、删除、启用、暂停、投放时段调整、日预算修改，计划状态选择

· 支持批量编辑每日预算、投放日期、投放时段、暂停、启用、删除

3、单元层级设置

· 主要包含（关键词设置、优化目标、人群定向、出价设置、单元信息）五大模块

关键词设置：

· 支付宝广告推广平台支持2种选择方式（系统拓词/手动填词）

系统拓词说明：包含以词拓词、行业拓词、系统推荐

○ 以词拓词是指广告主希望拓展的搜索种子词，和自己所推广的商品/品牌相关联的词

○ 行业拓词是指根据行业类目词，进行拓词。下拉选择指定行业，一次最多可以同时选择10个行业

○ 系统拓词是指系统推荐关键词可下拉进行选择

手动填词说明：在搜索框中，输入你要添加的关键词，点击回车即出现在下方第一个，换行分隔，单个关键词限20个字符；点击添加即可添加到右侧。支付宝广告推广平台也会基于你的搜索词，给予关键词推荐。选择关键词后，可以进一步选择广告的触发机制，以及分词的出价。

关键词匹配方式说明：

○ 精准：用户输入关键词与竞价关键词语义相同或完全相同

○ 短语：用户输入关键词包含竞价关键词或者关键词的插入、颠倒、同义形态

○ 宽泛：用户输入关键词与竞价关键词高度相关或语义相近

○ 点击出价：客户可在词列表分竞价词设置出价和匹配机制

推荐导流说明：建议开启推荐导流，平台将在支付宝全域挖掘关键词强意图人群进行精准推荐。 经推荐引流至搜索的用户，点击支付宝搜索广告后才会产生计费。

优化目标：

（选择资产类型--＞选择事件--＞选择转化ID）可点击创建转化

人群定向：

（地理位置、行业主题人群等设置）

地理位置说明：支持省市定向/城市等级定向

行业主题说明：主要包含推荐人群/我的收藏/专属人群（三者可同时选择）

出价设置：

（出价方式、单元日预算、转化目标成本等设置）

出价方式支持：CPC出价、OCPC出价

转化目标成本说明：转化成本设置过低会影响覆盖的用户量，建议联系小二合理设置（出价会影响单元是否纳入赔付保障）

单元信息：

单元名称设置

单元信息列表页操作功能支持

· 支持单元名称/ID及纯数字查询、支持计划ID和自定义列选择、支持出价方式选择、可点击单元名称查看详情，以及支付宝广告展点消数据排序等

· 支持单元名称修改、单元诊断、复制、日志查看、删除、启用、暂停、日预算修改、出价方式修改、单元状态选择

· 支持批量编辑每日预算、出价、暂停、启用、删除

系统拓词（含：以词拓词、行业拓词、系统拓词）

行业拓词

（手动填词）

优化目标

出价设置

支付宝广告推广单元信息设置

支付宝广告推广单元信息列表页

4、支付宝广告创意层级设置

· 主要包含（基础信息、创意基础信息、监测链接、交互行为、智能创意开启、资质材料补充）七大模块

· 创意最多支持添加10条；支持创意预览

基础信息：

· 创意名称设置

创意基础信息：

· （大图/主标题/副标题）

大图（素材建议尺寸为1404*400；大小不能超过1024KB；支持png、jpg格式）

主标题设置 （8-20个汉字，2个英文字母等于1个汉字）

副标题设置（8-12个汉字，2个英文字母等于1个汉字）

监测链接：

· （S2S点击监测URL+C2S点击监测URL/S2S曝光监测URL+C2S曝光监测URL）目前点击监测全量，曝光监测需加白透出

交互行为：

· 交互类型选择（基础落地页：小程序/生活号/普通连接等）、交互内容（小程序/普通链接（只支持支付宝主域名链接））选择设置 （ 支持二维码预览 ）

智能创意：

· 根据上传的素材会自动优化AIGC素材一起投放，提升整体的支付宝广告投放效果，建议开启

资质材料补充：

· （一般在创意提交审核驳回时需补充，如：落地页肖像/商标授权书/商标注册证等）

创意信息列表页操作功能支持

· 支持创意名称/ID及纯数字查询、支持计划ID、单元ID及自定义列选择、可点击创意名称查看详情，以及支付宝广告展点消数据排序等

· 支持创意名称修改、复制、日志查看、删除、启用、暂停、创意状态选择、及创意拒绝详情查看和审核工单号查看

· 支持批量编辑暂停、启用、删除

基础信息+创意素材

监测链接+交互行为

智能创意开启、资质材料补充

创意信息列表页