【支付宝广告平台分模块详细介绍二】数据

支付宝广告推广后台数据板块详细介绍来啦，您可以通过数据模块查看支付宝广告计划、创意、素材推广的点击量、展现量、消耗、成本、转化率等详细内容，帮助广告主清晰的了解支付宝广告账户信息，以便及时调整推广策略，下面和巨宣网络一起认真学习一下吧！

数据

🔴效果广告【数据】菜单下，广告主可多维度查看、分析支付宝广告投放数据，包括数据概览、全域智投通用报表、搜索广告通用报表、行业报表、专项报表（如素材报表）等。

1、数据概览

· 支持全部的支付宝广告营销目标查看（如:销售线索收集）

· 支持按计费时间或转化时间归因查看

· 支持分时或分天选择

· 支持查看周期（今日、昨天、近7日、自定义）

· 支持历史对比

⚫︎ 效果数据可对应点击（消耗、展现量、CPM、点击量、点击率、平均点击成本、转化量、转化率、平均转化成本）进行查看

  ○ 消耗：因为广告被曝光或点击所产生的费用

  ○ 展现量：支付宝广告被展现的总次数

  ○ CPM：千次展示的平均价格

  ○ 点击量： 支付宝广告被点击的总次数

  ○ 点击率：点击量/展示量

  ○ 平均点击成本：每次点击的平均价格

  ○ 转化量：单元层级配置的主转化汇总

  ○ 转化率：转化量/点击量

  ○ 平均转化成本：消耗/主转化量

⚫︎ 数据解读：支付宝广告类型分布（各推广类型消耗及占比情况）；营销目标分布TOP3可点击更多查看（各营销目标消耗及占比情况）

效果数据

小时数据

· 支持全部的支付宝广告营销目标查看

· 支持按计费时间或转化时间归因查看

· 支持分时或分天选择

· 支持查看周期（今日、昨天、近7日、自定义）

· 支持历史对比

· 效果数据可对应点击（消耗、展现量、CPM、点击量、点击率、平均点击成本、转化量、转化率、平均转化成本）进行查看

· 支持汇总趋势和对比计划查看（最多支持5个支付宝广告推广计划）

效果数据

· 支持页面下载，明细下载，自定义列选择

明细数据

3、行业报表（电商专题）

· 转化周期支持查看1-3-7天

· 支持查看时间周期：今日、近7日、近30日、近90日、近180日、自定义时间

归因方式说明

曝光归因：支付宝广告曝光后，所选有效期内发生转化，归因为广告带来的转化（归属在转化发生时间）

点击归因：支付宝广告点击后，所选有效期内发生转化，归因为广告带来的转化（归属在转化发生时间）

阶段数据汇总含（T+1更新）：（展现量、点击量、消耗金额、加购总次数、下单总次数、支付总次数、支付GMV）

对应标签说明

展现量：支付宝广告被曝光的总次数

点击量：支付宝广告被点击的总次数

消耗金额：因为广告被曝光或点击产生的费用

加购总次数：指定归因方式与周期下，通过支付宝广告投放引导的加入购物车次数

下单总次数：指定归因方式与周期下，通过支付宝广告投放引导的下单次数

支付总次数：指定归因方式与周期下，通过支付宝广告投放引导的支付成功次数

支付GMV：指定归因方式与周期下，通过支付宝广告投放引导的支付成交金额

全部数据明细

支持按单元或按计划维度选择查看

支持计划或单元名称搜索，支持下载当前明细数据表格，支持自定义指标选择

全部数据明细内容包含：

支付宝广告推广计划/单元信息，操作（可点击查看详情），基础指标，加购总次数，下单总次数，支付总次数，支付GMV

电商专题报表

阶段数据汇总

4、专项报表（素材分析、人群分析、关键词分析、搜索留资分析、结案报告）

· 支持全部对的支付宝广告营销目标选择查看

· 支持全部计划，全部单元，全部创意维度查看

· 支持按计费时间或转化时间归因查看

· 支持分时或分天选择

· 支持查看周期（今日、昨天、近7日、自定义）

· 支持历史对比

· 效果数据可对应点击（消耗、展现量、CPM、点击量、点击率、平均点击成本、转化量、转化率、平均转化成本）进行查看

· 明细数据支持下载，自定义列选择

素材分析

明细数据

· 支持根据对应的支付宝广告营销目标查看

· 支持查看时间维度（今日、近7日、近30、近90日、近180日、自定义选择）

· 支持计划名称/ID、单元名称/ID 、及人群名称/ID 搜索

· 支持明细数据下载，及查看分析详情

人群分析

关键词报表/搜索词报表

· 支持对应的支付宝广告营销目标选择

· 支持按计费时间或转化时间归因查看

· 支持计划/单元/创意维度查看

· 支持关键词维度查看 及匹配方式查看

· 支持分时或分天选择

· 支持查看周期（今日、昨天、近7日、自定义）

· 支持历史对比

· 效果数据可对应点击（消耗、展现量、CPM、点击量、点击率、平均点击成本、）进行查看

· 明细数据支持下载，自定义列选择

关键词分析（关键词报表/搜索词报表）

自建站推广页/汽车频道/医疗频道

· 支持推广类型选择（免费留资模版、付费留资模版、自定义免费留资页、自定义付费留资页）

· 支持推广页名称搜索选择

· 支持时间周期选择（今日、昨日、近7日、近30、近90日、近180日、自定义选择）

留资明细查看

· 支持明细数据下载

注：①支付宝广告平台只暂存90天留资数据，90天后将自动删除，请及时下载并妥善保管留资数据

②代理商向委托人发起留资授权，委托人确认授权后，才能查看留资数据并下载或通过API拉取留资数据

线索留资分析

· 支持各支付宝广告营销目标选择查看

· 支持结案类型（指定投放订单/计划/单元、月度结案）

· 支持支付宝广告投放数据概览查看（展现量、点击量、点击转化次数、CTR、CVR、消耗、CPM、CPC、平均转化成本）

· 支持用户画像信息查看（曝光用户/点击用户/转化用户）

按占比说明：目标群体量级/人群包总量级

按目标群体指数（TGI）说明：体现目标群体在特殊研究范畴内的强大或劣势的指数。TGI数值大于100，该人群中所选特征越显著。而等于100则表明在平均水平。TGI数值小于100则该人群中所选特征较差

用户画像信息内容包含：（ToP20标签值、性别、年龄、人生阶段、用户职业、城市等级、宝宝年龄、常驻城市、关注焦点、消费习惯）

结案报告