支付宝灯火广告推广产品升级月刊-4月刊

品牌产品

⚫︎ 标题：品牌新订单平台支持分时定向和地铁CPT定向

⚫︎ 内容：

○ 分时定向：品牌订单提单环节可在sku指定支付宝广告投放时段，支持所有时段；同时支持分时免加收，无需额外操作，一次性完成从价审到提单的快速操作。

○ 地铁 CPT 定向：地铁站点通CPT订单，对于CPT站点定向sku可在支付宝广告人群定向环节进行站点选择。

行业产品

⚫︎ 标题：【闭环电商行业】

⚫︎ 内容：

○实物商品发券策略全面上线：支付宝广告推广平台出资给用户发放商品优惠券，算法优选发券人群，通过优惠利益点提高转化效率（CVR+20%左右）。

○ 实物商品账期管理方案上线 ：T+7账期管控，管控用户客诉体验问题，提升业务健康度。 

⚫︎ 标题：【网服行业】

⚫︎ 内容：

○ 功能：支付宝广告APP推广营销目标下，deeplink 非必填能力上线

○ 详情：非直接下载场景，创编时支持deeplink协议非必填。

○ 适用客户：进行支付宝广告拉新投放或承接页唤端投放，无法获取deeplink协议的客户（需跟渠道经理反馈开通权限 ）。

⚫︎ 标题：【金融行业】

⚫︎ 内容：

○ 理财长周期归因：帮助理财商家增加转化样本数，丰富模型特征，提升跑量能力。

⚫︎ 标题：【医疗行业】

⚫︎ 内容：

○ 支付宝灯火广告x 医疗频道CPL整合营销方案已上线， 帮助广告主精细化高效获客。

平台产品

⚫︎ 标题： 代理商视图首页升级 

⚫︎ 内容：

○ 从数据聚合式首页，升级至导览监控式首页

○ 增加异动支付宝广告账户提醒：可在首页实时监控余额不足，预算撞线，效果消耗突降的问题。

○ 升级分时数据环比逻辑和分时趋势图逻辑，Top10消耗客户跳转代参。

○ 增加功能推荐模块：可从首页直接跳转至支付宝广告代理商工作台常用模块。

⚫︎ 标题：人群定向【智能扩展】升级上线 

⚫︎ 内容：

○ 人群智能扩展：在人群包基础上looklike更多目标用户（需跟渠道经理反馈开通权限，预计5月全量）。

○ 智能定向：24年完成定向底层能力升级，投放全程都将具备智能定向能力，25年4月开始支付宝广告平台将不再提供“智能定向”启停按钮。

⚫︎ 标题：视频素材自动获取视频封面能力上线

⚫︎ 内容：

○ 自动截取封面功能：本地视频上传或直接选择视频库文件，均支持视频选中后系统自动截取首帧画面作为视频封面使用（直接跳过人工截取/上传操作）。

○ 支持人工替换封面：若对默认封面进行修改，支持人工手动上传或截取封面进行替换。

⚫︎ 标题：数据报表open-API升级

⚫︎ 内容：

○ 商家接口升级：数据拉取时效性从分天变成小时；数据指标对齐支付宝广告投放平台所有指标进行补全。

○ 新增代理商接口：支持同时拉取代理商下多商家账号数据。

○ 特别说明: 代理商接口代理商接口需跟渠道经理反馈开通权限；商家接口全量开放（ 如使用本次升级接口，需要进行参数升级，否则拉取数据维持原来的分天拉取时效和数据维度）。

⚫︎ 标题：线索后效保障

⚫︎ 内容：

○ 为了进一步增强支付宝广告主在平台投放广告的收益，并表明我们对高质量交付的态度，特别推出了“OCPX无效线索保障政策”。

○ 短期内：通过对一些可被清晰认定的无效线索进行补偿，进而快速提升支付宝广告主的相对有效率。

○ 长期看：通过一些流量优选的动作，以及对平台算法持续优化，确保客户能够更精准有效的进行支付宝广告投放。

⚫︎ 标题：工单评分能力升级

⚫︎ 内容：

○ 将原有的工单处理后的回执反馈“解决/未解决”，升级为5分制的满意度评价，支付宝广告主可根据响应时效、解决时效、解决程度等维度表达对问题处理结果的评价。

○ 用户主动线邀评提醒。

新手启航

⚫︎ 标题：新投手必修！支付宝灯火广告短视频运营课分期开讲

⚫︎ 内容：

○ 为助力支付宝广告主和代理商伙伴高效入局，我们精心打造系列课程，本月已上线三期课程如下：

第一期-《3分钟了解支付宝灯火广告账户角色》

第二期-《4分钟了解支付宝灯火广告搭建流程》

第三期-《5分钟了解支付宝灯火广告创意》

○ 课程视频查看路径：通过【平台产品运营群（外）】群查看，也可联系对接运营或销售。

特色案例

⚫︎ 标题：【喜报】支付宝品牌广告新产品「站点通」首单圆满落地！

⚫︎ 内容：

○ 携手DT51（大型商场）解锁地铁流量新场景，数据亮点抢先看

支付宝广告推广产品策略及效果亮点速递

○ 【by 天站点资源组合售卖】进站结果页+出站结果页+乘车码banner

○ 资源位CTR 最高超出大盘均值35%+，展现稳定引流能力。

○ 策略价值：精准覆盖当日站点用户，强化首因效应，结合高频用户预测模型，捕捉站点高关联用户，提升点击效率！

○ 场景优势：强关联场景，助力DT51抢占用户心智，结果页高CTR验证“最后一公里”消费场景的强转化潜力。

下月预告

⚫︎ 标题：【支付宝广告样式】

⚫︎ 内容：

○ 支付宝激励视频瀑布流广告：区别于业内传统激励视频的单一展示模式，支付宝激励视频广告率先升级瀑布流形态。为用户提供无限上滑的沉浸式浏览功能。

同时新产品优化了视频的画质、交互动作，让用户观看有更优质的体验。

○ 新增3个特色功能

再看一个广告：用户可以接受再看一个激励视频广告，获得更多奖励，持续完成广告任务

○ 激励视频深转任务：用户在观看激励视频过程中，可以参与深度任务如“玩xx游戏到第N关”，可以获得高价值礼包，同时提升支付宝广告投放效果。

○ 激励视频礼包码：用户在观看激励视频过程中，可以获得游戏礼包码，提升用户参与体验和支付宝广告投放效果。

激励视频瀑布流-示图

⚫︎ 标题：【平台产品】

⚫︎ 内容：

○ 支付宝广告账户板块：

① OID账户体系重磅升级，简化签约链路，实现一户多开的同时简化开户认证规则，让注册流程更顺畅。
② 委托代理商变更服务商及签约优化。

○ 资金板块：

①代理商支持返现到卡，在支付宝余额的基础上增加银行卡选项提升资金使用灵活性。
②代理商下同主体商家资金互转。

○ 投放创编API：

本次升级提供创编过程中的单个项目原子操作能力，代理商和广告主根据文档流程和原子能力介绍自行组合进行创编操作。

○ DMP能力：

支持标签拓展上线及标签归类重整。

○ 创意板块：

支持一个创意下上传多个视频使用。

○ 优化工具：

支付宝广告账户优选起量，高纬调优分配预算，成本相对稳定下最大化提升账户跑量。

○ 支付宝广告投放白皮书：

为了让广大客户快速且高效的了解支付宝灯火平台，产运团队串联各模块功能说明及操作流程指引白皮书。

○ 知识体系板块：

课程中心三端（代理商工作台/投放平台/营销官网 ）对客。

○ 代理商工作台：

完善业绩考核核心指标，新增[核心指标]页面板块，有效跟踪代理商业绩完成进度。

○ 媒体平台：

① 本期通过媒体平台分析小程序页面，用户可以决策该页面是否插入插屏/全屏组件，帮助媒体主0开发成本实现流量变现。
② 新增黄条提醒功能，强化平台通知机制。
③ 媒体主报表口径统一升级为分润后预估收入，与账单口径对齐。 

⚫︎ 标题：【行业产品】

⚫︎ 内容：

○ 引流电商：

CID可将天猫小程序作为支付宝广告投放承接页，并将支持多种归因方式 。

○ 短剧：

短剧支持IAA端原生投放链路，通过支付宝广告解锁变现，赋能短剧广告主商业价值。

○ 游戏：

小游戏新增qcpx能力，激励视频增加深度任务激励，增加激励视频礼包码样式。

○ 金融：

保险商品样式：针对现有支付宝广告推广样式进行优化，突出保险商品信息，提升点击率。
保险险种放量工具：在险种粒度生效起量策略，帮助满足商家节点冲量、新品冷启需求。

○ 租赁：

功能：深转数据回传，建设发货模型能力上线
详情：商户回传进件、审核通过、发货订单信息，提升支付宝广告进件发货率。